🔴А вот еще один кейс – посложнее.
Тут, как будто бы, не должно было "получиться", но давай разберём по шагам.
Когда в 2002 году появились Crocs, первая реакция людей была предсказуемой: "Боже, какие уродливые тапки". Но потом всё пошло по другому сценарию.
Crocs придумали три канадских предпринимателя. Изначально это была обувь для яхтсменов – лёгкая, нескользящая, удобная, из вспененного полимера – потому что вообще-то, функция тут была важнее формы.
Но неожиданно "уродливые тапки" начали носить медсёстры – люди, которые весь день на ногах. Потом – врачи. Потом – повара. Потом вообще все рабочие, которым важно было не уставать. Почему? А удобнее ничего не было.
🚩Парадокс дизайна
Crocs сделали то, что редко делают бренды. Они быстро приняли свою странность, даже не попытавшись стать чуть красивее.
Обувь с дырками, изначально выпущенная в виде нелепой пластиковой лодки – вдруг стала уникальным визуальным кодом. И гениальность продюсирования тут в том, чтобы закрепить успех и начать его тиражировать. Помните, сколько хороших вещей было "сломано" не нужным никому улучшательством? Изменением дизайна, снятием с производства, выпуском каких-то новых коллекций?
Crocs вовремя поняли: "не навреди". Продолжай "стоять" на анти-эстетике. Работай через самоиронию, антигламур, неси мысль, что комфорт важнее любого статуса.
- И вы, возможно, скажете: а где стратегия-то? Просто они попали в струю – повезло, так бывает. Чему тут учиться-то? А вы помните, как у Crocs появились Jibbitz? Мы и слова-то такого, если честно, не знаем, но запомнили, как в дырки уродливых "кроксов" стали вставляться маленькие значки. Настолько разные – что просто диву даешься.
📌И вот оно - продюсирование. Куда уж лучше? Но вдруг обувь становится холстом, конструктором, способом самовыражения, способом всегда меняться и каждый раз будто надевать новые кроксы.
📌Дальше – больше: ироничные коллаборации, которые словно бы продолжают месседж: "Да, мы смешные, но в мире и так дофига серьезного, давайте это разрушим". Crocs сделали коллаборации с Post Malone, Justin Bieber и даже Balenciaga!
Представляете? Люксовый бренд сделал свой Crocs на каблуке и платформе. Это окончательно закрепило идею: уродство тоже может быть модой.
🔴А значит, идея опять важнее воплощения. Например, идеальный дизайн не обязан быть крутым и красивым. Иногда сильнее работает странность, визуальная дерзость и радикальный комфорт. Ну, а дальше добавьте возможность персонализации – и вы стали из обычного бренда – культовым.
Тут, как будто бы, не должно было "получиться", но давай разберём по шагам.
Когда в 2002 году появились Crocs, первая реакция людей была предсказуемой: "Боже, какие уродливые тапки". Но потом всё пошло по другому сценарию.
Crocs придумали три канадских предпринимателя. Изначально это была обувь для яхтсменов – лёгкая, нескользящая, удобная, из вспененного полимера – потому что вообще-то, функция тут была важнее формы.
Но неожиданно "уродливые тапки" начали носить медсёстры – люди, которые весь день на ногах. Потом – врачи. Потом – повара. Потом вообще все рабочие, которым важно было не уставать. Почему? А удобнее ничего не было.
🚩Парадокс дизайна
Crocs сделали то, что редко делают бренды. Они быстро приняли свою странность, даже не попытавшись стать чуть красивее.
Обувь с дырками, изначально выпущенная в виде нелепой пластиковой лодки – вдруг стала уникальным визуальным кодом. И гениальность продюсирования тут в том, чтобы закрепить успех и начать его тиражировать. Помните, сколько хороших вещей было "сломано" не нужным никому улучшательством? Изменением дизайна, снятием с производства, выпуском каких-то новых коллекций?
Crocs вовремя поняли: "не навреди". Продолжай "стоять" на анти-эстетике. Работай через самоиронию, антигламур, неси мысль, что комфорт важнее любого статуса.
- И вы, возможно, скажете: а где стратегия-то? Просто они попали в струю – повезло, так бывает. Чему тут учиться-то? А вы помните, как у Crocs появились Jibbitz? Мы и слова-то такого, если честно, не знаем, но запомнили, как в дырки уродливых "кроксов" стали вставляться маленькие значки. Настолько разные – что просто диву даешься.
📌И вот оно - продюсирование. Куда уж лучше? Но вдруг обувь становится холстом, конструктором, способом самовыражения, способом всегда меняться и каждый раз будто надевать новые кроксы.
📌Дальше – больше: ироничные коллаборации, которые словно бы продолжают месседж: "Да, мы смешные, но в мире и так дофига серьезного, давайте это разрушим". Crocs сделали коллаборации с Post Malone, Justin Bieber и даже Balenciaga!
Представляете? Люксовый бренд сделал свой Crocs на каблуке и платформе. Это окончательно закрепило идею: уродство тоже может быть модой.
🔴А значит, идея опять важнее воплощения. Например, идеальный дизайн не обязан быть крутым и красивым. Иногда сильнее работает странность, визуальная дерзость и радикальный комфорт. Ну, а дальше добавьте возможность персонализации – и вы стали из обычного бренда – культовым.