💓Привет, продюсер!
Благая весть: сегодня разберем интересный кейс, в продюсировании которого принимала участие Марина Жигалова – большой друг нашей Гильдии, амбассадор и профессионал с большой буквы, которая с 2006 по 2019 год занимала должность генерального директора компании Disney в России и СНГ.
Уже интересно, согласись? Поехали!
Итак, "Последний богатырь" как пример отличной упаковки национального кода. А также проекта, который точно начинался с вопроса "как вернуть массовому зрителю национальный культурный код в современной упаковке", а не просто напомнить.
В момент запуска:
📌российское кино Голливуду проигрывает
📌сказки воспринимаются как детский жанр
📌культурный код есть, но не монетизируется
Но что происходит, когда продюсер берет знакомые архетипы и пересобирает их в современных нарратив?
Вместо классических образов мы получаем: Иван-дурак становится городским циником, Кощей - харизматичным трикстером, а Баба Яга – сложным персонажем, а не карикатурой на хтоническую бабищу, находящуюся где-то между миром живых и мертвых. С костяной ногой – то есть, состоящей из кости в прямом смысле слова. Она полутруп. Непривлекательная в мире афанасьевских сказок женщина.
Случается ключевое: культурный код не копируется, а интерпретируется в смешанном жанре, где весь проект собран как гибрид - сказка, комедия, приключение, поп-культура и экшн.
Вы записываете? Именно это делает продукт массовым, а не нишевым. И важно, что путь к сердцу глобального зрителя лежит тут через иронию, а не через пафос. Мы не показываем вам русскую культуру как есть, а упаковываем ее элементы в нечто современное, что сразу снимает барьер восприятия.
В чем гениальность продюсера? В сборке партнёрства! Это вообще ключевая часть продюсирования. The Walt Disney Company
дает стандарты производства, маркетинг, массовый язык или "язык перевода". А Yellow, Black and White добавляют локальное понимание и чувство культурного кода. Синтез двух систем дает результат - колоссальный кассовый успех, франшизу, возврат интереса к жанру и масштабирование на аудиторию всех возрастов.
🔴Но главное то, что культурный код становится коммерчески работающим активом!
Где здесь метанавык "созидание", про который мы все время толкуем? Это новая логика – не сохранить, а пересобрать наш культурный код и внедрить его на рынок, синтезируя разное. Ведь идея сама по себе не работает, сколько уже было этих попыток вернуть нам сказки? Но получилось только у продюсеров, которые заложили созидание нового, а не повторение уже существующего.
Благая весть: сегодня разберем интересный кейс, в продюсировании которого принимала участие Марина Жигалова – большой друг нашей Гильдии, амбассадор и профессионал с большой буквы, которая с 2006 по 2019 год занимала должность генерального директора компании Disney в России и СНГ.
Уже интересно, согласись? Поехали!
Итак, "Последний богатырь" как пример отличной упаковки национального кода. А также проекта, который точно начинался с вопроса "как вернуть массовому зрителю национальный культурный код в современной упаковке", а не просто напомнить.
В момент запуска:
📌российское кино Голливуду проигрывает
📌сказки воспринимаются как детский жанр
📌культурный код есть, но не монетизируется
Но что происходит, когда продюсер берет знакомые архетипы и пересобирает их в современных нарратив?
Вместо классических образов мы получаем: Иван-дурак становится городским циником, Кощей - харизматичным трикстером, а Баба Яга – сложным персонажем, а не карикатурой на хтоническую бабищу, находящуюся где-то между миром живых и мертвых. С костяной ногой – то есть, состоящей из кости в прямом смысле слова. Она полутруп. Непривлекательная в мире афанасьевских сказок женщина.
Случается ключевое: культурный код не копируется, а интерпретируется в смешанном жанре, где весь проект собран как гибрид - сказка, комедия, приключение, поп-культура и экшн.
Вы записываете? Именно это делает продукт массовым, а не нишевым. И важно, что путь к сердцу глобального зрителя лежит тут через иронию, а не через пафос. Мы не показываем вам русскую культуру как есть, а упаковываем ее элементы в нечто современное, что сразу снимает барьер восприятия.
В чем гениальность продюсера? В сборке партнёрства! Это вообще ключевая часть продюсирования. The Walt Disney Company
дает стандарты производства, маркетинг, массовый язык или "язык перевода". А Yellow, Black and White добавляют локальное понимание и чувство культурного кода. Синтез двух систем дает результат - колоссальный кассовый успех, франшизу, возврат интереса к жанру и масштабирование на аудиторию всех возрастов.
🔴Но главное то, что культурный код становится коммерчески работающим активом!
Где здесь метанавык "созидание", про который мы все время толкуем? Это новая логика – не сохранить, а пересобрать наш культурный код и внедрить его на рынок, синтезируя разное. Ведь идея сама по себе не работает, сколько уже было этих попыток вернуть нам сказки? Но получилось только у продюсеров, которые заложили созидание нового, а не повторение уже существующего.