🔴Привет, это Татьяна Ушкова – основатель Гильдии.
Мы так часто пишем про смыслы, что возникает правомерный вопрос: а не перегрели ли мы важность смысловой сборки бизнеса? Ведь миром по-прежнему управляют деньги.
Но, давайте честно: HR в панике. Деньги перестали мотивировать ключевых сотрудников. Они, конечно, важны, но они перестали быть драйвером. И выросло целое поколение людей, которые не готовы тратить жизнь на бессмысленную деятельность, даже если за это платят выше рынка. Это не разбалованные зумеры – это новая норма.
По классике, если открыть пирамиду Маслоу, то деньги закрывают базовый уровень: безопасность, комфорт. И точка.
Дальше идут вещи сложнее – принадлежность, признание, самореализация.
❗️Мы массово доехали до этих уровней.
Согласно исследованиям Deloitte и McKinsey & Company, для поколений Y и Z ключевые факторы выбора работы – это
смысл и влияние, ценности компании, ощущение, что ты делаешь что-то важное и возможность гордиться тем, чем ты занимаешься. Такие же ценности – у бумеров, миллениалов. Но здесь ситуация еще сложнее: часто взрослые – самые ценные, ключевые сотрудники, руководители, собственники бизнеса, СЕО.
И если твой бизнес не имеет смысла, если ты не можешь ответить себе в первую очередь, а потом – и ключевым сотрудникам своей компании "о чем твой бизнес" и "зачем он существует" – ты не привлечешь в свою команду таланты.
🚩Фальшь теперь считывается за секунду. Никакой HR-бренд с печеньками, корпоративами и лозунгами “мы как семья” больше не работает, если внутри пусто.
🚩Нельзя продавать “миссию” и делать унылый продукт. Нельзя говорить про “ценности” и выжимать людей. Нельзя обещать “влияние”, когда человек – просто винтик для бесконечного KPI ради "ничего".
🚩Люди больше не хотят “работать в компании”. Они хотят принадлежать к чему-то большему. К проекту. К идее. К нарративу.
И сейчас, в век господства социальных сетей, они хотят рассказывать о работе без стыда. Без стеснения. Не по вашей просьбе – а по зову сердца. Чувствовать, что их вклад имеет значение
И если этого нет – они уходят. Даже из самых “успешных” компаний. Это не кризис мотивации, но это кризис смысла огромных бизнесов. Нужен смысл. И он продюсируется также, как любая идея. Но ответ на "смысл" всегда в креативном компоненте, а не а не маркетинге. Люди не выбирают бренд, который "шумит", они ищут чистый голос в этом невероятном шуме. Они выбирают ради чего жить, а не просто за что получать зарплату.
#словооснователя
Мы так часто пишем про смыслы, что возникает правомерный вопрос: а не перегрели ли мы важность смысловой сборки бизнеса? Ведь миром по-прежнему управляют деньги.
Но, давайте честно: HR в панике. Деньги перестали мотивировать ключевых сотрудников. Они, конечно, важны, но они перестали быть драйвером. И выросло целое поколение людей, которые не готовы тратить жизнь на бессмысленную деятельность, даже если за это платят выше рынка. Это не разбалованные зумеры – это новая норма.
По классике, если открыть пирамиду Маслоу, то деньги закрывают базовый уровень: безопасность, комфорт. И точка.
Дальше идут вещи сложнее – принадлежность, признание, самореализация.
❗️Мы массово доехали до этих уровней.
Согласно исследованиям Deloitte и McKinsey & Company, для поколений Y и Z ключевые факторы выбора работы – это
смысл и влияние, ценности компании, ощущение, что ты делаешь что-то важное и возможность гордиться тем, чем ты занимаешься. Такие же ценности – у бумеров, миллениалов. Но здесь ситуация еще сложнее: часто взрослые – самые ценные, ключевые сотрудники, руководители, собственники бизнеса, СЕО.
И если твой бизнес не имеет смысла, если ты не можешь ответить себе в первую очередь, а потом – и ключевым сотрудникам своей компании "о чем твой бизнес" и "зачем он существует" – ты не привлечешь в свою команду таланты.
🚩Фальшь теперь считывается за секунду. Никакой HR-бренд с печеньками, корпоративами и лозунгами “мы как семья” больше не работает, если внутри пусто.
🚩Нельзя продавать “миссию” и делать унылый продукт. Нельзя говорить про “ценности” и выжимать людей. Нельзя обещать “влияние”, когда человек – просто винтик для бесконечного KPI ради "ничего".
🚩Люди больше не хотят “работать в компании”. Они хотят принадлежать к чему-то большему. К проекту. К идее. К нарративу.
И сейчас, в век господства социальных сетей, они хотят рассказывать о работе без стыда. Без стеснения. Не по вашей просьбе – а по зову сердца. Чувствовать, что их вклад имеет значение
И если этого нет – они уходят. Даже из самых “успешных” компаний. Это не кризис мотивации, но это кризис смысла огромных бизнесов. Нужен смысл. И он продюсируется также, как любая идея. Но ответ на "смысл" всегда в креативном компоненте, а не а не маркетинге. Люди не выбирают бренд, который "шумит", они ищут чистый голос в этом невероятном шуме. Они выбирают ради чего жить, а не просто за что получать зарплату.
#словооснователя