Дарья Ивченко • жизнь, маркетинг и фото

Вдохновение в Пушкинском музее 👼❤️

🪄 YSL построил полноценную станцию метро в центре Гонконга

Тренд на масштабные иммерсивные выставки набирает обороты. К уже существующим проектам от Dior, Coach и Nike присоединился гонконгский офис Yves Saint Laurent.

Интерьер поп-апа выполнен от характерной бежево-серой плитки на стенах до работающего автомата для пополнения транспортной карты.

Фотографии интерьера теперь стали вирусными в социальных сетях.

Успех — когда красиво, эстетично, возникает желание у клиента поделиться своей находкой в соц сетях. Тем более все усиливается устоявшимся брендом, который задает моду.

Церковь становится брендом 👍
Зачем религиозным организациям маркетинг, мерч и свои приложения?

Недавно словосочетание «маркетинг церкви» могло звучать провокационно.

👼 Сегодня все наоборот: крупные церкви всё активнее используют инструменты, которые мы привыкли видеть у медиа, брендов и lifestyle-комьюнити.

Они создают собственные сообщества, приложения, подкасты, образовательные платформы, выпускают мерч и строят полноценные digital-экосистемы.

И это интересный кейс не только для религиозного, но и для любого маркетолога.

Почему это работает?
Потому что современная церковь конкурирует не только за внимание человека в воскресенье. Она хочет оставаться частью его повседневной жизни.

Самый яркий пример — храм Священномученика Антипы на Колымажном дворе в Москве (ANTIПА). Там вокруг храма выстроено lifestyle-комьюнити: кафе, современная визуальная айдентика, одежда и коллаборации с брендами. Причем у приходских направлений есть отдельный маркетинг-директор.

Ещё один хороший кейс — «Мой приход». Это цифровая платформа для православных приходов: готовый сайт + мобильное приложение, единая админ-панель, публикации, информация о приходе и инструменты для вовлечения прихожан. То есть фактически готовая digital-инфраструктура для церковного комьюнити.

Есть и более персонализированный формат — PogovoriM священника Дмитрия Орлова: разговорный подкаст о вере, отношениях, Боге и церкви. Здесь особенно хорошо виден переход от формальной религиозной коммуникации к модели «священник как медиаперсона».

Что из этого может взять обычный бренд? 🐈

Практически все.
Церковный маркетинг показывает важную вещь: сильный бренд сегодня — это цельная экосистема.

🔵Соцсети привлекают внимание.
🔵Подкаст формирует привычку потребления.
🔵Приложение удерживает контакт.
🔵Мерч превращает аудиторию в носителя бренда.
🔵Комьюнити создаёт принадлежность.
🔵Офлайн-мероприятия превращают цифровой контакт в реальные отношения.

И в этом смысле церкви сейчас становятся очень интересными кейсами для маркетологов.
Потому что их главная задача — сформировать долгосрочную связь человека с сообществом.
А это, по сути, одна из главных задач современного брендинга.

Как вы к этому относитесь? ☕️