Snickers запустили новую кампанию в рамке «Ты не ты, когда голоден», но обратились к ИИ! Кампания называется Hungr AI - «первый в мире цифровой шоколадный батончик», которым можно «покормить» ИИ, когда тот начинает странно отвечать.

Механика простая: на сайте бренда можно скопировать блок Digital Snickers Bar, вставить его в чат с ChatGPT после неудачного ответа и модель даст другой ответ. По сути пользователь получает упакованный в бренд промпт, который просит модель признать, что предыдущий ответ был неудовлетворительным, и попробовать снова. Галлюцинации ИИ бренд называет «hungry moments».

Продвижение кампании идет в Reddit и Snapchat - до 20 сентября можно получить один из 3000 бесплатных батончиков (доставка через DoorDash). Пока пользователи закидывают ChatGPT батончиками, The Drum моментально разнёс идею кампании и назвал это «чепухой, которая может показаться забавной, если тебе три года». Коллеги напомнили, что у оригинальной платформы был железный панчлайн («ты не ты, когда голоден» — понятная физиологическая правда), а у новой кампании панчлайна нет: ИИ не голоден, он ошибается — это два разных явления, склеенных ради желания что-то сделать с ИИ.
С точки зрения бренда и правда связка сомнительная, но вот сам формат как брендированный prompt-инжект, который живёт внутри чужого чат-бота – это интересно! Так сказать «хозяйке на заметку»! )