16 сентября OpenAI представили Sponsored Agents - рекламодатели могут запускать в ChatGPT спонсируемые диалоги отдельно от органических ответов модели, на видео показан пример как это работает. Sponsored Agent берет ответы с официальных каналов бренда (сайта), а не из общего массива. То есть он работает как оператор службы поддержки по сути.
OpenAI тут идет очень быстро – в июле они впервые анонсировали такой формат, и вот уже вывели.
Рекламная общественность в X (бывший Твиттер) активно обсуждает что с этим делать, тезисы следующие:
▫️ В ИИ как в поиске явно строятся те же два пути – organic и paid. Органика – это как раз попадание в прямые диалоги с моделью и такие показатели как «упоминания»/SOV (насколько часто модель упоминает бренд в релевантных запросах) и «цитирование» (насколько часто модель ссылается на материалы, сайты, активы бренда – то есть авторитетность). GEO направлено именно на этот слой. А вот paid – это как раз пример Sponsored Agents, активация в моменте с переходом в прямой диалог (аналог перехода на сайт или в апп), но это в дальнейшем никак не влияет на органику в выдаче.
▫️ Будущее мобильных приложений - Gartner ещё в 2025 году спрогнозировал, что использование мобильных приложений упадёт на 25% к 2027 году из-за роста перехода пользователей к AI-ассистентам.
Первыми под удар попадут приложения с низким вовлечением и удержанием - то есть те, что не создают уникальной ценности сверх функции-утилиты. Приложений будет сильно меньше и они будут крупнее.
📍Это важно для брендов которые сейчас планируют на 2027 год продвижение в том числе приложений, у нас конечно процессы идут медленнее чем глобальные, но все равно достаточно активно. Очень важно предусмотреть сценарии и пересмотреть продуктовую стратегию приложения с учетом возможных рисков.
OpenAI тут идет очень быстро – в июле они впервые анонсировали такой формат, и вот уже вывели.
Рекламная общественность в X (бывший Твиттер) активно обсуждает что с этим делать, тезисы следующие:
▫️ В ИИ как в поиске явно строятся те же два пути – organic и paid. Органика – это как раз попадание в прямые диалоги с моделью и такие показатели как «упоминания»/SOV (насколько часто модель упоминает бренд в релевантных запросах) и «цитирование» (насколько часто модель ссылается на материалы, сайты, активы бренда – то есть авторитетность). GEO направлено именно на этот слой. А вот paid – это как раз пример Sponsored Agents, активация в моменте с переходом в прямой диалог (аналог перехода на сайт или в апп), но это в дальнейшем никак не влияет на органику в выдаче.
▫️ Будущее мобильных приложений - Gartner ещё в 2025 году спрогнозировал, что использование мобильных приложений упадёт на 25% к 2027 году из-за роста перехода пользователей к AI-ассистентам.
Мы имеем дело со сменой контролирующего слоя: раньше гейткипер это сторы приложений - AppStore/Google, теперь — OpenAI/Google/Anthropic/Yandex на уровне агента.
Первыми под удар попадут приложения с низким вовлечением и удержанием - то есть те, что не создают уникальной ценности сверх функции-утилиты. Приложений будет сильно меньше и они будут крупнее.
📍Это важно для брендов которые сейчас планируют на 2027 год продвижение в том числе приложений, у нас конечно процессы идут медленнее чем глобальные, но все равно достаточно активно. Очень важно предусмотреть сценарии и пересмотреть продуктовую стратегию приложения с учетом возможных рисков.