Часто замечаю как последние годы в моду входят (или возвращаются) слова, которые раньше либо не употреблялись так массово, либо имели немного другой смысл.
Иногда люди употребляют их не в корректных смыслах.
Решил разобрать несколько примеров. По очереди.
Начну со слова «Нишевый»
Слово «нишевый» - это яркий пример того, как экономический термин становится модной характеристикой.
Что означает «нишевый» сегодня
В современном языке у слова два слившихся значения.
1. Узкоспециализированный, не массовый.
Это прямое значение: продукт или увлечение, рассчитанные на очень ограниченный круг людей (нишевый журнал, нишевое хобби).
2. Исключительный, статусный, небанальный.
Здесь произошёл смысловой сдвиг: «малоизвестный и специфический» стало означать «более качественный, интеллектуальный и изысканный». Именно в этом ключе говорят «нишевый парфюм», противопоставляя его масс-маркету и люксу, и «нишевое увлечение» - с оттенком гордости, подчёркивая глубину и уникальность своего интереса.
Откуда и почему это взялось
Путь слова:
От латинского nidus («гнездо») через французское niche понятие попало в английский - niche market (рыночная ниша). В русский язык в 1990–2000-е оно пришло из маркетинга как калька: к основе «ниш-» добавили суффикс «-ев-», так закрепилось «ни́шевый» (реже - «нишево́й»).
Причина популярности:
В эпоху товарного изобилия масс-маркет перестал отвечать запросу на самоидентификацию. Людям захотелось подчеркнуть свой уникальный вкус и отделиться от «толпы». Главным проводником этой моды стала парфюмерия: термин «нишевая парфюмерия» принёс слову юг устойчивую коннотацию сложности, элитарности и интеллектуальности.
«Нишевый» - это пример, когда слово из сухого экономического термина превращается в оценочную категорию. Сегодня, называя что-либо «нишевым», говорящий часто делает две вещи одновременно: дает объективную характеристику (узкая направленность) и субъективную оценку (это что-то сложное, избранное и потому ценное). В этом и заключается его особая привлекательность для современного уха: оно позволяет одним словом и описать явление, и возвысить его над «обычным».
Иногда люди употребляют их не в корректных смыслах.
Решил разобрать несколько примеров. По очереди.
Начну со слова «Нишевый»
Слово «нишевый» - это яркий пример того, как экономический термин становится модной характеристикой.
Что означает «нишевый» сегодня
В современном языке у слова два слившихся значения.
1. Узкоспециализированный, не массовый.
Это прямое значение: продукт или увлечение, рассчитанные на очень ограниченный круг людей (нишевый журнал, нишевое хобби).
2. Исключительный, статусный, небанальный.
Здесь произошёл смысловой сдвиг: «малоизвестный и специфический» стало означать «более качественный, интеллектуальный и изысканный». Именно в этом ключе говорят «нишевый парфюм», противопоставляя его масс-маркету и люксу, и «нишевое увлечение» - с оттенком гордости, подчёркивая глубину и уникальность своего интереса.
Откуда и почему это взялось
Путь слова:
От латинского nidus («гнездо») через французское niche понятие попало в английский - niche market (рыночная ниша). В русский язык в 1990–2000-е оно пришло из маркетинга как калька: к основе «ниш-» добавили суффикс «-ев-», так закрепилось «ни́шевый» (реже - «нишево́й»).
Причина популярности:
В эпоху товарного изобилия масс-маркет перестал отвечать запросу на самоидентификацию. Людям захотелось подчеркнуть свой уникальный вкус и отделиться от «толпы». Главным проводником этой моды стала парфюмерия: термин «нишевая парфюмерия» принёс слову юг устойчивую коннотацию сложности, элитарности и интеллектуальности.
«Нишевый» - это пример, когда слово из сухого экономического термина превращается в оценочную категорию. Сегодня, называя что-либо «нишевым», говорящий часто делает две вещи одновременно: дает объективную характеристику (узкая направленность) и субъективную оценку (это что-то сложное, избранное и потому ценное). В этом и заключается его особая привлекательность для современного уха: оно позволяет одним словом и описать явление, и возвысить его над «обычным».