connect the dots

⚫️️️️️️️️️️️️️️️️️️⚫️️️️️️️️️️️️️️️️️️Хороший продукт ещё не делает бренд.

В недавнем интервью на канале Оскара Хартманна Иван Хохлов, сооснователь 12 STOREEZ, сформулировал важную мысль: можно бесконечно совершенствовать продукт, работать с лучшими материалами и производствами — и всё равно не построить сильный бренд.

Потому что продукт — только одна часть системы.

Основателям нужно понимать, зачем человек вообще покупает продукт. Какую задачу он решает, что хочет почувствовать, что хочет сообщить о себе — и почему должен выбрать именно вас среди десятков похожих предложений.

Иван приводит показательный пример: если покупатели говорят «у вас нет розового», задача бренда не в том, чтобы сразу выпустить розовый. Важно понять, что именно стоит за этим запросом и какую потребность человек пытается закрыть.

Из этого уже выстраивается всё остальное: что говорить о продукте, кому, где и через какие каналы.

Продукты — это далеко не всё. Маркетинг и продажи — это та часть, где мы должны очень хорошо понимать, зачем это люди вообще будут покупать.

Для нас это ещё одно напоминание: бренд начинается не в момент, когда вы сделали хороший продукт. Он начинается в момент, когда вы понимаете, какое место этот продукт занимает в жизни человека — и умеете последовательно это объяснять.

⚫️️️️⚫️️️️Как локальные бренды теряют клиентов

В работе с локальными брендами мы часто видим, что клиентскую базу ведут в гугл-таблицах, а детали общения остаются в рабочих чатах и личных переписках менеджеров. Когда заявку передают другому человеку, часть информации приходится восстанавливать по сообщениям, а часть просто теряется. В результате клиенту могут повторно задать уже обсужденный вопрос, забыть написать в обещанный день или вовсе не вернуться к его запросу.

Даже небольшой команде проще работать, когда у каждого обращения есть история и понятный следующий шаг, поэтому вместе с amoCRM и Кимом Сигачевым, сооснователем и коммерческим директором Team-Expert, разобрали, что стоит фиксировать в CRM и как выстроить работу с заявками, чтобы не терять заинтересованных клиентов.

Главное — в карточках.

⚫️️⚫️️Dot Days 9: открываем аккредитацию

Каждый год Dot Days собирает на одной площадке локальные бренды и людей, которые рассказывают о них: журналистов, авторов Telegram-каналов, блогеров, стилистов и других участников индустрии.

Наше флагманское событие – это возможность познакомиться с новыми брендами и проектами, увидеть, чем живёт локальная fashion-индустрия сегодня, и провести день среди людей, которые её создают.

Будем рады видеть на Dot Days журналистов, блогеров и лидеров мнений, которым близка наша повестка и интересна индустрия моды.

Со своей стороны мы ожидаем освещение мероприятия на ваших площадках: анонсы, публикации и материалы по итогам события.

Для аккредитации напишите нашему PR-специалисту Полине на почту polina@dotcomms.ru с темой письма:

Dot Days 9 аккредитация

В письме укажите:
⚫️️️ФИО и должность;
⚫️️️в каких медиа, Telegram-каналах или социальных сетях планируется размещение материалов о мероприятии.

Приём заявок на аккредитацию открыт до 21 октября включительно.

До встречи на Dot Days 9!

29 октября 2026 года
Универмаг «Цветной»

⚫️️⚫️️Как эскиз становится вещью: первый пресс-день a-curate

Вещи a-curate рождаются из рисунков, книг, кино и наблюдений за повседневностью. Когда мы готовили пресс-день, мы хотели, чтобы наши гости увидели этот путь целиком: как из рисунка или книжной строки получается вещь.

Мы изучили материалы о коллекции и решили принести на встречу то, с чем работала команда: мудборды, эскизы, образцы тканей. Место выбрали очевидное — Grand Street, где и представлена коллекция.

Знакомство строилось вокруг небольших экскурсий. Основательница a-curate художница Вероника Калачева показывала гостям коллекцию и рассказывала истории вещей. Можно было взять в руки эскиз, найти его в коллекции и тут же спросить Веронику, как одно стало другим.

Литературные отсылки появились и в оформлении стола: бабочки и строки Набокова. А на память гости унесли «Другие берега» в обложке из ткани коллекции.

Агентство Dot Comms отвечало за подготовку встречи, приглашение гостей и медиа, общение с ними и координацию на площадке.

Как всё прошло 22 сентября, показываем в карточках.

⚫️️️️️⚫️️️️️Как локальному бренду попасть в крупные Telegram-каналы? Опыт Dot Days

После каждого мероприятия Dot Days выходят сотни публикаций о брендах-участниках: в Telegram-каналах, соцсетях и медиа – часто с прямыми ссылками на сайты и аккаунты брендов.

На Dot Days приходят известные журналисты и редакторы, представители ведущих бизнес- и лайфстайл-изданий и крупные инфлюенсеры. У Dot Comms с ними прямые контакты, которые мы выстраивали годами: мы лично приглашаем всех на мероприятие и знакомим с брендами-участниками.

Собрали в карточках примеры – посмотрите, сколько внимания получили участники прошлого Dot Days. Хотите такой же результат для своего бренда? 29 октября состоится Dot Days 9, и приём заявок уже открыт.

Подать заявку на участие можно на нашем сайте.