глава 1, в которой мы придумываем лимитированный аромат, атакуем книжные магазины и печатаем отельные дорхенгеры
коллаборации, где рождаются предметы — самый любимый и одновременно самый ненавидимый всеми коллаб-специалистами вид коллабораций
у нас было 2.5 месяца, небольшой финансовый ресурс — и много, ОЧЕНЬ много очень амбициозных идей
в стратегии я предусмотрительно саккуратничала — и для каждой коллабы был план минимум. построить огромную чилл-зону с кроватью посреди города или сделать лимитированные серебряные украшения за 2 месяца нереально. но всегда можно упростить. тем не менее, в переговорах с партнёрами, честно говоря, ни о каком плане минимум сходу я не объявляла, надеясь встретить на том конце телеграм-чата таких же авантюристов как и мы
что из этого вышло? идею с кроватью и правда пришлось отложить на будущий год. но в отчёте по проекту всё же красуются 16 коллабораций, нашедших физическое воплощение, чем я очень горжусь! о любимых — ниже
• NŌSE perfumes — нишевый парфюмерный бренд, для их команды мы организовали экспедицию в Выксу. в итоге — не только специальный аромат для друзей фестиваля, но и глубокий исследовательский материал. NŌSE собрали ольфакторные коды Выксы — парфюмерные описания разных точек города: от проекта художницы Камилы Кривеленти, которая была резидентом «Выкса-фестиваля» (ноты: пластмасса, стекло, прудовая вода, свет), до дома местной жительницы Ираиды, пахнущего глаженым бельём, старыми свадебными платьями и фотографиями. а ещё ребята описали, как пахнет майолика из выксунских муралов, и разглядели в шлаке — побочном продукте металлургии — ароматы городской пыли, прудовой воды, песка и сосен.
• в отелях Шухов и Баташев дорхенгеры «Ушёл на Выкса-фестиваль. Вернусь с мурашками» покорила всех, получилась милая и симпатичная деталь, не требующая от нас большого ресурса, но появившаяся в десятках сториз
• с фотолабораторией «Луч» мы выпустили специальную плёнку — с фирменной буквой Ы прямо на кадрах! тираж — всего три катушки, которые мы разыграли среди подписчиков
• с проектом «ниоткуда», который оцифровывает утерянные фото- и киноплёнки, мы собрали серию найденных на блошиных рынках фотографий, связанных с водой напомнив зрителям о теме «Выкса-фестиваля» этого года — «Куда течёт река». снимки мы развесили у воды на открытии парусного сезона с Силой ветра, а потом привезли в Выксу
• сделали семь тематических «водных» книжных полок с семью проектами. так, в одном из пяти магазинов РЕСПУБЛИКИ можно было отыскать линчевскую «Поймать большую рыбу», в Книжном в «Клубе» — «Одиссею» Гомера, а в петербургской «Академии» — советские издания автора с очень водным именем Геннадий Фиш
что мы поняли? хотите красивые продуктовые коллаборации? начинайте прямо сейчас! не сосчитать «эх, пришли бы вы пораньше…». тем не менее, не бойтесь приходить к партнёру даже с самыми большими аппетитами! не всё сделается идеально — но коллаба случится, а ценный контакт останется конечно. и внутри меня живёт перфекционист, который помнит, какой грандиозной была идея в самом начале. «мы должны были сделать двадцать книжных полок, а не семь! полноформатные духи, а не пробник гостям в пресс-тур! еще маска для сна!..» но приходится только как мантру повторять себе — компромиссы будут всегда. и если позволять перфекционисту голосить на каждом этапе, можно сойти с ума и обесценить всё, что сделано
поэтому 16 живых коллабораций (и ещё 13 событийных и контентных, о которых в следующей серии) за 2,5 месяца — это суперпобеда. её главный результат: к фестивалю прикоснулись даже те, кто никогда о нём не знал и не собирался в Выксу. кто-то — через интерес к одной из книг на полке, кто-то — через остановку у инсталляции, кто-то — через сториз друга с дорхенгером. все коллаборации вместе создали ощущение не просто промо-инструмента, существующего отдельно от самого проекта, а его концептуального и творческого продолжения
Не забывайте пожалуйста ❤️ если вам было интересно!
Это рубрика #коллаба_инсайд и старт серии колонок Леры Бургучевой, продюсерки в опии, бренд-менеджерки и коллаб-специалистки Выкса-фестиваля 2026
коллаборации, где рождаются предметы — самый любимый и одновременно самый ненавидимый всеми коллаб-специалистами вид коллабораций
у нас было 2.5 месяца, небольшой финансовый ресурс — и много, ОЧЕНЬ много очень амбициозных идей
в стратегии я предусмотрительно саккуратничала — и для каждой коллабы был план минимум. построить огромную чилл-зону с кроватью посреди города или сделать лимитированные серебряные украшения за 2 месяца нереально. но всегда можно упростить. тем не менее, в переговорах с партнёрами, честно говоря, ни о каком плане минимум сходу я не объявляла, надеясь встретить на том конце телеграм-чата таких же авантюристов как и мы
что из этого вышло? идею с кроватью и правда пришлось отложить на будущий год. но в отчёте по проекту всё же красуются 16 коллабораций, нашедших физическое воплощение, чем я очень горжусь! о любимых — ниже
• NŌSE perfumes — нишевый парфюмерный бренд, для их команды мы организовали экспедицию в Выксу. в итоге — не только специальный аромат для друзей фестиваля, но и глубокий исследовательский материал. NŌSE собрали ольфакторные коды Выксы — парфюмерные описания разных точек города: от проекта художницы Камилы Кривеленти, которая была резидентом «Выкса-фестиваля» (ноты: пластмасса, стекло, прудовая вода, свет), до дома местной жительницы Ираиды, пахнущего глаженым бельём, старыми свадебными платьями и фотографиями. а ещё ребята описали, как пахнет майолика из выксунских муралов, и разглядели в шлаке — побочном продукте металлургии — ароматы городской пыли, прудовой воды, песка и сосен.
• в отелях Шухов и Баташев дорхенгеры «Ушёл на Выкса-фестиваль. Вернусь с мурашками» покорила всех, получилась милая и симпатичная деталь, не требующая от нас большого ресурса, но появившаяся в десятках сториз
• с фотолабораторией «Луч» мы выпустили специальную плёнку — с фирменной буквой Ы прямо на кадрах! тираж — всего три катушки, которые мы разыграли среди подписчиков
• с проектом «ниоткуда», который оцифровывает утерянные фото- и киноплёнки, мы собрали серию найденных на блошиных рынках фотографий, связанных с водой напомнив зрителям о теме «Выкса-фестиваля» этого года — «Куда течёт река». снимки мы развесили у воды на открытии парусного сезона с Силой ветра, а потом привезли в Выксу
• сделали семь тематических «водных» книжных полок с семью проектами. так, в одном из пяти магазинов РЕСПУБЛИКИ можно было отыскать линчевскую «Поймать большую рыбу», в Книжном в «Клубе» — «Одиссею» Гомера, а в петербургской «Академии» — советские издания автора с очень водным именем Геннадий Фиш
что мы поняли? хотите красивые продуктовые коллаборации? начинайте прямо сейчас! не сосчитать «эх, пришли бы вы пораньше…». тем не менее, не бойтесь приходить к партнёру даже с самыми большими аппетитами! не всё сделается идеально — но коллаба случится, а ценный контакт останется конечно. и внутри меня живёт перфекционист, который помнит, какой грандиозной была идея в самом начале. «мы должны были сделать двадцать книжных полок, а не семь! полноформатные духи, а не пробник гостям в пресс-тур! еще маска для сна!..» но приходится только как мантру повторять себе — компромиссы будут всегда. и если позволять перфекционисту голосить на каждом этапе, можно сойти с ума и обесценить всё, что сделано
поэтому 16 живых коллабораций (и ещё 13 событийных и контентных, о которых в следующей серии) за 2,5 месяца — это суперпобеда. её главный результат: к фестивалю прикоснулись даже те, кто никогда о нём не знал и не собирался в Выксу. кто-то — через интерес к одной из книг на полке, кто-то — через остановку у инсталляции, кто-то — через сториз друга с дорхенгером. все коллаборации вместе создали ощущение не просто промо-инструмента, существующего отдельно от самого проекта, а его концептуального и творческого продолжения
Не забывайте пожалуйста ❤️ если вам было интересно!