глава 2, в которой мы бегаем по набережным, запускаем бумажные кораблики, тусуемся и слушаем сказки
возможно, ивенты — это не самый массовый и не самый легкий способ привести аудиторию. но верю, что события — лучший способ почувствовать нужные вибрации и напитаться смыслами.
для Выкса-фестиваля — события с совершенно особым, часто непередаваемым в словах вайбом — мы сделали серию разноформатных событий. так новая аудитория могла познакомиться с атмосферой Выксы в сниппет-форматах по характеру такими же, как сам фестиваль: разными, неожиданными, весёлыми, рефлексивными и чуточку странными.
• в этом году темой парусного сезона Сила ветра сделала дружбу, а темой Выкса-фестиваля 2026 стала вода — так что нашей самой громкой офлайн-коллабе, суждено было случиться. 23 мая мы стали партнёрами открытия новой базы Силы ветра в Москве. кроме треков артистов Выкса-фестиваля, которые звучали на вечеринке, и лекции от команды, мы придумали свою зону с мастер-классами, две арт-инсталляции и тренировку с запуском бумажных корабликов «в открытое море»
• тему воды как места для веселья и активностей продолжил наш с центром Зотов и U Films специальный показ фильма «Беспечный возраст / Pools» про молодость и бассейны с вечеринкой после. мы предоставили бисер с фирменной буквой Ы для зоны бисероплетения и напечатали специальные переводные татуировки.
• со Спортмарафоном мы устроили целый беговой квест. маршрут пробежки был гениальный — и, конечно же, проходил вдоль водных объектов: Южный речной вокзал, Нагатинская пойма, русла Москвы-реки. на бегу участники выполняли специальные задания, а после пробежки получали призы, пили кофе и слушали лекцию про гидросистему Выксы и фестиваль.
• одной из самых долгоиграющих событийных коллабораций стала серия экскурсий в Заповедных кварталах в Нижнем Новгороде. мы назвали её «Куда текла вода?», зарифмовав с темой фестиваля этого года «Куда течёт река». команда Заповедных кварталов подошла к ней супер трепетно и глубоко. ребята разработали целый маршрут, в ходе которого участники смогли узнать, как вода влияла на жителей Трехсвятского квартала, как необычно использовали этот ресурс в старину и как водная топонимика превращалась в городские предания и легенды. после первой экскурсии стало понятно, что надо продолжать — и Заповедные кварталы оставили её в расписании даже после конца фестиваля.
• в пространстве мягкого пара Кейв мы провели специальное парение, придумав его как способ поговорить о воде и одном из ее состояний — паре — как о возможности заземлиться и понаблюдать за собой и миром вокруг. во время церемонии участники слушали сказы о Волге, которые команда Кейв заботливо собрала заранее. теперь формат с чтением сказок живёт в пещере как постоянный — и один из самых любимых.
посчитать реальный промо-эффект от таких событий сложно. ни на одном из ивентов мы не раздавали специальных промокодов на билеты и не делали UTM-ссылок. где-то, как в случае с татуировками на вечеринке в Зотове, касание с фестивалем было совсем лёгким. где-то, как на ивенте с Силой ветра или экскурсии в Заповедных кварталах, удалось поговорить о Выксе дольше и глубже.
но главным эффектом стало ощущение калейдоскопа. перед фестивалем ты мог подойти к его теме с разных сторон — пробежавшись по набережным, попарившись в бане, потанцевав или покатавшись на вейкборде (коллаба с вейкпарком у нас тоже была!). попасть на одно событие, сходить на несколько, просто переслать анонс другу-бегуну или подружке-заядлой банщице. и в этом, наверное, главная ценность: мы не пытались продать билет здесь и сейчас, а давали людям возможность встретиться с Выксой в их собственной жизни, соединив несоединимое и предложив новый опыт. в этом я и вижу силу коллаб — и именно поэтому мне так интересно работать с ними!
Спасибо Лере Бургучевой и Doing Great Agency, что поделились этим опытом — поставить ❤️ обязательно!
Это рубрика #коллаба_инсайд и вторая колонка Леры Бургучевой, продюсерки в опии, бренд-менеджерки и коллаб-специалистки Выкса-фестиваля 2026 со стороны Doing Great Agency. Часть 1 здесь!
возможно, ивенты — это не самый массовый и не самый легкий способ привести аудиторию. но верю, что события — лучший способ почувствовать нужные вибрации и напитаться смыслами.
для Выкса-фестиваля — события с совершенно особым, часто непередаваемым в словах вайбом — мы сделали серию разноформатных событий. так новая аудитория могла познакомиться с атмосферой Выксы в сниппет-форматах по характеру такими же, как сам фестиваль: разными, неожиданными, весёлыми, рефлексивными и чуточку странными.
• в этом году темой парусного сезона Сила ветра сделала дружбу, а темой Выкса-фестиваля 2026 стала вода — так что нашей самой громкой офлайн-коллабе, суждено было случиться. 23 мая мы стали партнёрами открытия новой базы Силы ветра в Москве. кроме треков артистов Выкса-фестиваля, которые звучали на вечеринке, и лекции от команды, мы придумали свою зону с мастер-классами, две арт-инсталляции и тренировку с запуском бумажных корабликов «в открытое море»
• тему воды как места для веселья и активностей продолжил наш с центром Зотов и U Films специальный показ фильма «Беспечный возраст / Pools» про молодость и бассейны с вечеринкой после. мы предоставили бисер с фирменной буквой Ы для зоны бисероплетения и напечатали специальные переводные татуировки.
• со Спортмарафоном мы устроили целый беговой квест. маршрут пробежки был гениальный — и, конечно же, проходил вдоль водных объектов: Южный речной вокзал, Нагатинская пойма, русла Москвы-реки. на бегу участники выполняли специальные задания, а после пробежки получали призы, пили кофе и слушали лекцию про гидросистему Выксы и фестиваль.
• одной из самых долгоиграющих событийных коллабораций стала серия экскурсий в Заповедных кварталах в Нижнем Новгороде. мы назвали её «Куда текла вода?», зарифмовав с темой фестиваля этого года «Куда течёт река». команда Заповедных кварталов подошла к ней супер трепетно и глубоко. ребята разработали целый маршрут, в ходе которого участники смогли узнать, как вода влияла на жителей Трехсвятского квартала, как необычно использовали этот ресурс в старину и как водная топонимика превращалась в городские предания и легенды. после первой экскурсии стало понятно, что надо продолжать — и Заповедные кварталы оставили её в расписании даже после конца фестиваля.
• в пространстве мягкого пара Кейв мы провели специальное парение, придумав его как способ поговорить о воде и одном из ее состояний — паре — как о возможности заземлиться и понаблюдать за собой и миром вокруг. во время церемонии участники слушали сказы о Волге, которые команда Кейв заботливо собрала заранее. теперь формат с чтением сказок живёт в пещере как постоянный — и один из самых любимых.
посчитать реальный промо-эффект от таких событий сложно. ни на одном из ивентов мы не раздавали специальных промокодов на билеты и не делали UTM-ссылок. где-то, как в случае с татуировками на вечеринке в Зотове, касание с фестивалем было совсем лёгким. где-то, как на ивенте с Силой ветра или экскурсии в Заповедных кварталах, удалось поговорить о Выксе дольше и глубже.
но главным эффектом стало ощущение калейдоскопа. перед фестивалем ты мог подойти к его теме с разных сторон — пробежавшись по набережным, попарившись в бане, потанцевав или покатавшись на вейкборде (коллаба с вейкпарком у нас тоже была!). попасть на одно событие, сходить на несколько, просто переслать анонс другу-бегуну или подружке-заядлой банщице. и в этом, наверное, главная ценность: мы не пытались продать билет здесь и сейчас, а давали людям возможность встретиться с Выксой в их собственной жизни, соединив несоединимое и предложив новый опыт. в этом я и вижу силу коллаб — и именно поэтому мне так интересно работать с ними!
Спасибо Лере Бургучевой и Doing Great Agency, что поделились этим опытом — поставить ❤️ обязательно!