Редактор на коне

Когда Антон Беляев пришёл на должность главного редактора в «Правила жизни», обложки и весь стиль журнала ожидаемо поменялись и перестали мне нравиться. Новый стиль показался примитивным, я перестала внимательно следить за ПЖ и покупать их номера.

Так, на время журнал выпал из моего поля зрения. А сейчас на глаза попалась обложка нового номера и я поймала себя на мысли, что хочу его купить… Ради интереса посмотрела предыдущие за этот год — выглядят круто. Выберу какой-нибудь, почитаю.

На втором курсе я написала курсовую, где в качестве эмпирики были в том числе редакционные письма Сергея Минаева — анализировала их, а заодно прочитывала материалы из журнала. На третьем курсе написала тезисы по ПЖ. Так что в вопросе осведомлена, будет, с чем сравнить.

Номера за 2026:
Я / Мы
Быстро / Медленно
Далеко / Близко
Стандарт / Индивидуальность
#editor

На этой неделе захотелось прокатиться по живописному сосновому лесу, поэтому вместо тренировки взяла конную прогулку.

Я не особо люблю ходить пешком, но люблю природу и свежий воздух, поэтому конная прогулка для меня это буквально лучший вид досуга… Сегодня ещё и с погодой подфартило — было очень солнечно и почти безветренно. Осень в этом году красивая.

Каждый раз, когда еду #вседле на прогулке, вспоминаю о том, что в царской России верховая езда была важной частью лайфстайла высшего света. Помимо чисто утилитарных нужд лошади помогали обустроить досуг. Достаточно вспомнить сцены из произведений Л.Н. Толстого (писатель, кстати, сам до 82 лет ездил верхом и очень любил лошадей): светское общество посещало скачки, мужчины ходили верхом на охоту, дамы и кавалеры проводили досуг, катаясь верхом и ведя светские беседы. Умение держаться в седле было обязательной частью воспитания аристократии.

Пока ехала по лесу, думала о том, как здорово проводить свой выходной вот так. Дышишь свежим воздухом, наслаждаешься тишиной леса. Телефон в седле брать неудобно (и опасно — у меня лошадь сеодня неожиданно испугалась, был бы в руках телефон, можно было бы попрощаться, с ним так точно), говорить со своим спутником тоже: лошади идут друг за другом, и приходится кричать, чтобы тебя услышали. Поэтому остаётся благостно сидеть в тишине и созерцать.

Губы синие, кожа утиная, зато радость в глазах 😂🥹

Скоро расскажу, как провела день. Угадайте, где…

Сегодня на занятии обсудили с ученицей дебютный номер FASHION PAPER (своим мнением поделилась тут)

Согласна с Олей по части того, что у девчонок, которые сейчас учатся в школе или только поступили, благодаря FP есть возможность читать глянец, ведь теперь это единственный классический глянцевый фэшн-журнал. А у студентов журфаков наконец-то появится возможность анализировать новое принт-издание. Вот вам готовая идея для курсовой или ВКР 🤲
#преподавание

No staff on pages: как редакции продвигают свои журналы через своих сотрудников. Часть 2

Первая часть получилась с заделом на аналитику, теперь настало время конспирологических теорий 😂 Ваше мнение буду ждать в комментариях!

В прошлом посте мы обсуждали способ продвижения журнала «Москвичка», а в этом поговорим про «Мнение редакции* может не совпадать». Я, конечно, очень посмеялась с карикатуры от Ксении Анатольевны, там, в общем-то, и отражена суть редакционного усторойства МР. Если в «Москвичке» медийность распределена точечно, то во «Мнении редакции» за всех отдувается один главный редактор Алекó.

Ирония заключается в том, что Алеко в журнале и правда очень много, он буквально везде: общается с героями, ведёт шоу ALEKO IN MY BAG, активно ведёт
свою личную запрещённую сеть, а на днях (вчера и ранее — 7 сентября) анонсировал новый проект «Мой монолог» — формат видеоинтервью с героями. Первый — Тина Канделаки… (очень неожиданно). Справедливости ради, выпуск звучит интересно, я посмотрела нарезки и захотела посмотреть целиком.

«Мнение редакции» решили бить в одну точку и сосредоточить основную часть медийности на Алекó. Через его образ издание романтизирует профессию главного редактора и индустрию глянца: Алекó посещает светские мероприятия, носит дорогие бренды, получает подарки, общается с крутыми героями (МР умеет отхватить хайп — Анна и Юлия Пересильд, Елизавета Базыкина, Филипп Киркоров и многие другие). Алеко транслирует процесс подготовки номера таким, каким его хочет видеть аудитория. Кроме того, «Мнение редакции» — мастера backstage(а). Красивые примеры тут и тут.

Если фактически руководить журналом, времени на съёмки остальных шоу и backstage(а) просто не останется, поэтому, подозреваю, что Алеко — публичное лицо журнала, а финальные решения принимает другой человек. Я не имею в виду, что Алеко мало работает (в глянце никто мало не работает)), он просто работает на другом фронте и его задачи раскиданы точнечно по принту и диджиталу и связаны непосредственно с созданием контента, а не управлением.

Делать журнал и транслировать то, как ты делаешь журнал — это разные задачи. Но МР хорошо справляется с обеими, развивая сразу две больших площадки, которые усиливают друг друга: принт и диджитал, бренд «Мнение редакции» и «Алекó».

Это ведь только с виду кажется — да что такого в том, чтобы снять рилс в профиль? На деле это занимает кучу времени, даже у менее медийного человека, а тут — в одной только запрещённой сети аудитория 256к, рекламные контракты, профессиональная съёмка, герои, цепочка согласований — за такими вещами стоит целая команда, это не делается быстро.

Это не плохо, в медиа все создают легенды, но мне этот подход не близок. Для меня модель «Мнения редакции» слишком далека от классического устройства редакции и too much... Хотя я не считаю, что главред должен оставаться в тени (в конце концов, лучше этого человека в редакции, журнал никто не знает).

Глобально романтизация работы главреда — это на благо индустрии. Хоть кто-то это делает. А то как потом заманивать в глянец других специалистов? У нас в Петербурге этим не занимаются… Яна Милорадовская («Собака.ru») — самый непубличный главный редактор, её не видно вообще. Но об этом мы поговорим уже в следующей части!
#editor

Для тех, кто находится в Москве и любит #издательскоедело

Книгоиздательская дискуссия по случаю выхода книги «Я — издатель», первой книги линейки Teller Books. Очень жаль, что не попаду на событие. Сходите за меня! А я пока подготовлю рецензию на книгу.

На встрече эксперты книжной индустрии обсудят, как устроен выпуск книги, с какими трудностями сталкивается независимый книжный проект сегодня и как — а главное, зачем — их преодолевать.

Москва, Подколокольный переулок, 11/11/1
4 октября, 17:00
Регистрация тут