Бренды в России стали активнее включаться в выполнение Целей устойчивого развития (ЦУР) ООН, однако зачастую они бьют не в те точки, которые кажутся наиболее актуальным потребителям, следует из исследования агентства Socialist и компании Tiburon Research.
Как показал опрос 2 тысяч горожан, наиболее важные для людей темы включены в ЦУРы "Хорошее здоровье и благополучие", "Достойная работа и экономический рост" и "Ликвидация нищеты".
В общем, то, что непосредственно влияет на жизнь здесь и сейчас.
Этим категориям бренды уделяют меньше внимания в пользу более отстранённых, с точки зрения людей, целей - например, "Борьбы с изменением климата".
Совпали чаяния только по одной категории - "Чистая вода и санитария".
А в целом активность брендов в части ЦУРов, по оценке исследователей, пока мало заметна россиянам.
Среди потребителей есть запрос на ESG-повестку (даже если они не знают саму аббревиатуру) - но он пока в должной мере не удовлетворён.
При этом, разумеется, есть и специфика отдельных демографических групп - например, хотя в среднем ЦУР "Гендерное равенство" мало волнует россиян, молодёжь (18-24 года) эта тема тревожит сильно.
Ещё интересное наблюдение: высокодоходная аудитория больше других обращает внимание на категории "Ответственное потребление и производство", "Борьба с изменением климата" и "Недорогая и чистая энергия".
А вот "Качественное образование", напротив, чаще волнует людей с невысокими доходами. Да и в целом они меньше замечают активности брендов.
Стоит учитывать, что исследование прошло до 24 февраля, поэтому скорее фиксирует "старую реальность". Тем не менее с определёнными коррективами, очевидно, результаты можно экстраполировать.
#Ритейл
Как показал опрос 2 тысяч горожан, наиболее важные для людей темы включены в ЦУРы "Хорошее здоровье и благополучие", "Достойная работа и экономический рост" и "Ликвидация нищеты".
В общем, то, что непосредственно влияет на жизнь здесь и сейчас.
Этим категориям бренды уделяют меньше внимания в пользу более отстранённых, с точки зрения людей, целей - например, "Борьбы с изменением климата".
Совпали чаяния только по одной категории - "Чистая вода и санитария".
А в целом активность брендов в части ЦУРов, по оценке исследователей, пока мало заметна россиянам.
Среди потребителей есть запрос на ESG-повестку (даже если они не знают саму аббревиатуру) - но он пока в должной мере не удовлетворён.
При этом, разумеется, есть и специфика отдельных демографических групп - например, хотя в среднем ЦУР "Гендерное равенство" мало волнует россиян, молодёжь (18-24 года) эта тема тревожит сильно.
Ещё интересное наблюдение: высокодоходная аудитория больше других обращает внимание на категории "Ответственное потребление и производство", "Борьба с изменением климата" и "Недорогая и чистая энергия".
А вот "Качественное образование", напротив, чаще волнует людей с невысокими доходами. Да и в целом они меньше замечают активности брендов.
Стоит учитывать, что исследование прошло до 24 февраля, поэтому скорее фиксирует "старую реальность". Тем не менее с определёнными коррективами, очевидно, результаты можно экстраполировать.
#Ритейл