P.S. Что это значит на практике? Хороший пример подкаст, который я делал для застройщика Dar — «Дар места».

Он не рассказывает о домах, планировке квартир, отделке и закрытых дворах. В нем почти нет рекламных интеграций.

Но он передает вайб этого застройщика для аудитории, которая потенциально может там квартиры купить. Комфортный, интеллектуальный, заинтересованный в том, как устроена среда вокруг жилья.

Дальше к этому можно было бы (будь бюджеты побольше) добавить такие же рилсы — про жизнь в целом. Печатный гид про Москву. Наружную рекламу передающую атмосферу. И это бы идеально работало в совокупности.