Сказ о бюро с красивым фасадом, а внутри 💩и палки.
Жило-было бюро.
И уж очень хорошо в этом бюро работал пиар.
Слышно было про него из каждого утюга.
А директор рассказывал: у нас порядок, система, никто от нас не уходит, люди счастливы, сыты и обуты.
И стояла очередь желающих попасть в это чудесное место.
Заходили люди пачками.
И выходили, собственно, тоже пачками.
Кто-то не проходил испытательный срок, потому что внезапно оказывалось, что работать надо днями и ночами.
Кто-то сам не ожидал, что вообще-то работать придётся. Уж больно сладко всё звучало на входе.
А кто-то довольно быстро понимал, что системы, про которую так красиво рассказывали, почему-то нет.
Да и с творчеством выходило интересно.
Вокруг десятки талантливых людей, но всё по-прежнему должно было выйти из-под пера директора.
Зато снаружи всё выглядело прекрасно.
А потом сели в конце года считать.
За год в бюро зашло под сотню человек. И почти столько же вышло обратно.
Взялись за голову все, от пиарщика до директора. И приуныли.
Хотя пиар-то свою работу сделал отлично.
Людей привёл.
Просто продал им компанию, которой внутри ещё не существовало.
Как в старом анекдоте про машину: права купил, а ездить не купил.
Тут примерно так же.
Пиар купили. Красивый бренд купили. А хорошую компанию построить забыли.
Мораль сей басни такова.
Сильный бренд работодателя вообще не должен нравиться всем. Его задача не собрать очередь из кандидатов, а привести ваших людей и отпугнуть тех, кому с вами не по пути.
Много работаете? Не продавайте work-life balance.
Последнее слово всегда за директором? Не рассказывайте про горизонтальную культуру.
Не любите корпоративные обнимашки? Не надо называть себя семьёй.
То, от чего один кандидат развернётся и уйдёт, для другого может оказаться причиной выбрать именно вас.
Не надо строить бренд работодателя лучше, чем сама компания. Продавайте правду.
Потому что сильный пиар не исправляет реальность. Он её масштабирует.
Если за красивым фасадом хорошая компания, он приведёт к вам ваших людей.
А если за ним 💩 и палки, он просто поможет гораздо большему количеству людей узнать об этом.
p.s Все персонажи вымышлены, а любые совпадения с реальными людьми и событиями случайны.
Жило-было бюро.
И уж очень хорошо в этом бюро работал пиар.
Слышно было про него из каждого утюга.
А директор рассказывал: у нас порядок, система, никто от нас не уходит, люди счастливы, сыты и обуты.
И стояла очередь желающих попасть в это чудесное место.
Заходили люди пачками.
И выходили, собственно, тоже пачками.
Кто-то не проходил испытательный срок, потому что внезапно оказывалось, что работать надо днями и ночами.
Кто-то сам не ожидал, что вообще-то работать придётся. Уж больно сладко всё звучало на входе.
А кто-то довольно быстро понимал, что системы, про которую так красиво рассказывали, почему-то нет.
Да и с творчеством выходило интересно.
Вокруг десятки талантливых людей, но всё по-прежнему должно было выйти из-под пера директора.
Зато снаружи всё выглядело прекрасно.
А потом сели в конце года считать.
За год в бюро зашло под сотню человек. И почти столько же вышло обратно.
Взялись за голову все, от пиарщика до директора. И приуныли.
Хотя пиар-то свою работу сделал отлично.
Людей привёл.
Просто продал им компанию, которой внутри ещё не существовало.
Как в старом анекдоте про машину: права купил, а ездить не купил.
Тут примерно так же.
Пиар купили. Красивый бренд купили. А хорошую компанию построить забыли.
Мораль сей басни такова.
Сильный бренд работодателя вообще не должен нравиться всем. Его задача не собрать очередь из кандидатов, а привести ваших людей и отпугнуть тех, кому с вами не по пути.
Много работаете? Не продавайте work-life balance.
Последнее слово всегда за директором? Не рассказывайте про горизонтальную культуру.
Не любите корпоративные обнимашки? Не надо называть себя семьёй.
То, от чего один кандидат развернётся и уйдёт, для другого может оказаться причиной выбрать именно вас.
Не надо строить бренд работодателя лучше, чем сама компания. Продавайте правду.
Потому что сильный пиар не исправляет реальность. Он её масштабирует.
Если за красивым фасадом хорошая компания, он приведёт к вам ваших людей.
А если за ним 💩 и палки, он просто поможет гораздо большему количеству людей узнать об этом.
p.s Все персонажи вымышлены, а любые совпадения с реальными людьми и событиями случайны.