⚡️Как профессия влияет на покупательское поведение россиян? Напрямую!
В конце прошлой неделе провели закрытое мероприятие, где поделились интересными данными, несем и вам пару фактов
Профессия как характеристика покупателя
Одной из магистральных тем нашей закрытой встречи, где команда hh.ru презентовали свой продукт "hh Реклама" стала дискуссия о том, что пользователи hh.ru сами рассказывают о своей профессии, образовании и желаемой должности — эти данные во многом определяют их интересы как потребителей.
Эту мысль развила Анна Сапронова, старший исследователь SALT, в выступлении «Скажи, кем ты работаешь, и я скажу, кто ты». В основе её доклада — качественное исследование SALT 2026 года: 10 этнографических визитов и 16 онлайн-дневников в Москве, Нижнем Новгороде, Воронеже и Екатеринбурге. Это исследование показывает, что работа, по сути, ежедневный тренажёр поведения. «Мы много часов в день упражняем одни и те же поведенческие мышцы, а потом продолжаем пользоваться ими вне работы. Практика показывает, что профессиональная принадлежность — мощный предиктор покупательского поведения. Профессия влияет на три ключевых аспекта жизни человека: образ жизни (как мы отдыхаем от того, как работаем), желания (что формирует наши мечты) и цели (для одного успех значит сделать жизнь устойчивее, для другого, может быть, расширить возможности).
Особенно ярко это проявляется при сравнении двух профессиональных реальностей: рабочих или линейных сотрудников и офисных специалистов.
Данные hh.ru подтверждают исследование SALT о том, что профессия влияет на покупательское поведение людей. Например, портрет IT-специалиста с доходом выше среднего включает не только графические планшеты и подписки на профессиональные сервисы, но и путешествия, инвестиционные продукты, каршеринг и доставку готовой еды.
Исследование: реклама в профессиональном контексте работает
Юлия Шибанова, руководитель сопровождения промопродуктов hh реклама, представила результаты исследования hh.ru среди почти 3 тыс. российских соискателей. Так, исследования показывают, что 2\3 (70%) соискателей реагируют на рекламу, связанную с их профессией.
«Почти каждый второй (48%) отмечает, что на них работает реклама, которая точно попадает в целевую аудиторию по профессии, доходу и локации. Треть, а именно 33% рассматривали покупку товаров или услуг после рекламы на джоббордах. Более того, рекламу на джоббордах замечает почти каждый четвёртый (21%) соискатель и компании это видят. Так, по данным Miracle Advisory, инвестиции в классифайды выросли на 22% за год. И данный тренд будет лишь увеличиваться в масштабах», - отмечает эксперт.
Полезная информация (особенно для бизнеса), советуем призадуматься, как еще можно дотянуться до потребителей 😎
В конце прошлой неделе провели закрытое мероприятие, где поделились интересными данными, несем и вам пару фактов
Профессия как характеристика покупателя
Одной из магистральных тем нашей закрытой встречи, где команда hh.ru презентовали свой продукт "hh Реклама" стала дискуссия о том, что пользователи hh.ru сами рассказывают о своей профессии, образовании и желаемой должности — эти данные во многом определяют их интересы как потребителей.
Эту мысль развила Анна Сапронова, старший исследователь SALT, в выступлении «Скажи, кем ты работаешь, и я скажу, кто ты». В основе её доклада — качественное исследование SALT 2026 года: 10 этнографических визитов и 16 онлайн-дневников в Москве, Нижнем Новгороде, Воронеже и Екатеринбурге. Это исследование показывает, что работа, по сути, ежедневный тренажёр поведения. «Мы много часов в день упражняем одни и те же поведенческие мышцы, а потом продолжаем пользоваться ими вне работы. Практика показывает, что профессиональная принадлежность — мощный предиктор покупательского поведения. Профессия влияет на три ключевых аспекта жизни человека: образ жизни (как мы отдыхаем от того, как работаем), желания (что формирует наши мечты) и цели (для одного успех значит сделать жизнь устойчивее, для другого, может быть, расширить возможности).
Особенно ярко это проявляется при сравнении двух профессиональных реальностей: рабочих или линейных сотрудников и офисных специалистов.
Данные hh.ru подтверждают исследование SALT о том, что профессия влияет на покупательское поведение людей. Например, портрет IT-специалиста с доходом выше среднего включает не только графические планшеты и подписки на профессиональные сервисы, но и путешествия, инвестиционные продукты, каршеринг и доставку готовой еды.
Исследование: реклама в профессиональном контексте работает
Юлия Шибанова, руководитель сопровождения промопродуктов hh реклама, представила результаты исследования hh.ru среди почти 3 тыс. российских соискателей. Так, исследования показывают, что 2\3 (70%) соискателей реагируют на рекламу, связанную с их профессией.
«Почти каждый второй (48%) отмечает, что на них работает реклама, которая точно попадает в целевую аудиторию по профессии, доходу и локации. Треть, а именно 33% рассматривали покупку товаров или услуг после рекламы на джоббордах. Более того, рекламу на джоббордах замечает почти каждый четвёртый (21%) соискатель и компании это видят. Так, по данным Miracle Advisory, инвестиции в классифайды выросли на 22% за год. И данный тренд будет лишь увеличиваться в масштабах», - отмечает эксперт.
Полезная информация (особенно для бизнеса), советуем призадуматься, как еще можно дотянуться до потребителей 😎