Про дисперсию ценности
В какой-то момент мне попалась на глаза фраза:
Сегодня в магазине не продаётся ничего из того, что останется важным для тебя через 10 лет.
Понятно, тут можно поспорить и сказать, что, конечно же, продается что-то, что сохранит свою ценность. Предметы искусства, биткоин, домик в Альпах. Но не факт, что вы можете их купить или купите, поэтому сама по себе фраза заставила меня задуматься о дисперсии, размытии ценностей.
Как в той притче с сосудом, в который сперва положили камни (ценные и опорные в жизни штуки), и тогда осталась возможность насыпать песок между камней – приятные мелочи. Но если насыпать сперва песок, то места для камней не останется.
Мне кажется, за последние годы произошел очень сильный скачок в этом размытии. И скачок скорее в культуре и паттернах потребления.
Сперва я подумал, что это какая-то ностальгия или старческое брюзжание на тему того, что "вот раньше было лучше, а сейчас всё тлен". Но ведь есть действительно объективные факторы, о том что молодое поколение не может позволить себе собственное жилье. Бумеры покупали себе, в Советском Союзе его вообще выдавали, а сейчас большинство людей не способны купить жилье в том месте, где они родились, живут и работают. Также размытие ценности и в остальных потребляемых вещах. Люди покупают дешевую одежду и выкидывают её или не носят. В супермаркетах полно продуктов, калории стали более доступны, чем когда-либо, тем не менее, как сказал Роберт Ластиг в гостях у Хубермана – 80% всей еды в магазинах – не настоящая еда.
То же самое можно сказать не только про вещи. Культура instant gratification проникает всюду. Если можно в любой момент насвайпать себе любовь on-demand, то всё меньше людей хотят справляться с тяготами и лишениями традиционных отношений. Также как никто не хочет ушивать себе пальто, ставить заплатку на сумку или чинить пылесос, так никто не хочет разбираться со сложными закоулками чьей-то психики.
Я даже подумал о том, что на каждом уровне пирамиды Маслоу появился эдакий набор "заменителей потребностей идентичные натуральному". Всё on demand, всё в аренду, всё по подписке, доставка за 15 минут.
Но люди же не просто так стали размениваться на мелочи? Понятно, что за внимание людей теперь соревнуется огромное число серьезных компаний, институтов и продуктов. Все они хотят вам что-то впарить и в условиях дикой конкуренции вынуждены повышать аддиктивность. Этим компаниям нужен рост, и их мало беспокоит откуда он возьмется, и как он будет поддержан в течение долгого периода времени.
В итоге, чем лучше справляются эти компании, тем меньше шанс у вас купить что-то стоящее, что будет для вас значимо через десять лет. Кто-то говорит, что это все — погоня за быстрым дофамином. Кто-то считает, что это скорее бегство от стресса и одиночества жизни, которых тоже по всем исследованиям становится всё больше.
Fast food, fast fashion, fast love, fast life. Мгновенное удовлетворение желаний оказалось ловушкой, и если в случае с фастфудом это становится все более очевидно, то с бесконечным консьюмеризмом и возможностью насвайпать себе любовь на сегодня всё пока не так. На информационный фастфуд из новостей и коротких видео тоже пока еще массово бочку не катят, хотя очевидно, что это ключевая часть тренда дисперсии ценности и разбазаривания внимания.
Чего делать то со всем этим, раз мы обранужили себя в гиперреальности, окруженные эрзацами и симулякрами? Уезжать из города и жить натуральным хозяйством? Записаываться в коммунисты и разрушать капитализм? Регулярно ездить на випассану и сенсорную депривацию? Пока решения, которые приходят в голову людям, лишь подтверждают проблему, например, мне тут посоветовали купить Light Phone, лол.
А лучшее, что работает для меня – это пылесос для песка и мелкой шелухи – простые ограничения по размеру потребления. Если поменьше созваниваться на 15 минут, не прыгать между чатами, не смотреть короткие видео, не читать короткие тексты, не есть на ходу и не покупать вещи на 1 раз, то постепенно можно превратиться в скучного и счастливого скуфа с заплатками на одежде. Чего и вам всем желаю.
