Начать заново: о чем предупреждают новые данные о рынке онлайн-образования в России (1/2)
Рынок онлайн-образования в России продолжает трансформироваться, и свежие данные сервиса hh представленные ув. коллегами @hh_northwest рисуют неожиданный портрет среднестатистического слушателя карьерных курсов.
Главный вывод: россияне всё реже учатся ради повышения квалификации в своей специальности и всё чаще — ради смены профессии.
Согласно исследованию hh, только 34% покупателей онлайн-курсов выбирают обучение в рамках своей текущей специальности. Оставшиеся 62% предпочитают осваивать новую профессиональную сферу. Это маркер тектонического сдвига на рынке труда, где гибкость и мультидисциплинарность становятся важнее узкой экспертизы.
Кто и зачем переучивается?
Портрет типичного слушателя карьерных курсов выглядит так: это женщина (69% покупателей) в возрасте 30–44 лет (57% от всех покупок). Средний возраст — 36 лет. Географически ядро спроса сосредоточено в Москве (24%) и Санкт-Петербурге (8%), но онлайн-формат размывает границы: курсы покупают жители более 400 городов .
Чаще всего за переобучением обращаются бухгалтеры (11% покупок), менеджеры по продажам (9%), специалисты по администрированию, управленцы и HR-менеджеры (по 6%). Иименно эти профессии сегодня сталкиваются с активной автоматизацией, внедрением ИИ и изменением требований к навыкам.
Куда уходят слушатели: топ новых профессий
Самыми востребованными направлениями по числу покупок стали:
📌«Бухгалтерия и финансы» — 14% (здесь парадокс: это одновременно и самая популярная среда для ухода, и направление, куда приходят из других профессий)
📌«Аналитика и хранение данных» — 12%
📌«Управление и бизнес» — 10%
📌«Разработка программного обеспечения» — 8%
📌«Компьютерная графика и дизайн» — 7%
📌«Нейросети» — 6% (8-е место)
Особенно показательно, насколько сильно различается мотивация в разных направлениях деятельности.
Лидеры по «смене профессии» (доля покупателей из других сфер):
📍Психология и коучинг — 92% покупок совершают люди, не связанные с психологией.
📍Аналитика и данные — 81% пришедших из других профессий.
📍Компьютерная графика — 78%.
📍Косметология — 76%.
📍Разработка ПО — 75%.
Лидеры по «углублению в текущей профессии» (доля тех, кто остаётся в своей специальности):
🖋Администрирование и инфраструктура — 74%.
✒️Бухгалтерия и финансы — 62%.
🖊Управление персоналом — 60%.
Психология и коучинг — это классическая «вторая профессия», куда бегут из офисного стресса и выгорания.
Аналитика и разработка — очевидные хайповые направления с высокими зарплатами.
А косметология — пример того, как в условиях нестабильности люди ищут прикладные навыки, которые позволяют работать на себя.
(продолжение следует)
Рынок онлайн-образования в России продолжает трансформироваться, и свежие данные сервиса hh представленные ув. коллегами @hh_northwest рисуют неожиданный портрет среднестатистического слушателя карьерных курсов.
Главный вывод: россияне всё реже учатся ради повышения квалификации в своей специальности и всё чаще — ради смены профессии.
Согласно исследованию hh, только 34% покупателей онлайн-курсов выбирают обучение в рамках своей текущей специальности. Оставшиеся 62% предпочитают осваивать новую профессиональную сферу. Это маркер тектонического сдвига на рынке труда, где гибкость и мультидисциплинарность становятся важнее узкой экспертизы.
Кто и зачем переучивается?
Портрет типичного слушателя карьерных курсов выглядит так: это женщина (69% покупателей) в возрасте 30–44 лет (57% от всех покупок). Средний возраст — 36 лет. Географически ядро спроса сосредоточено в Москве (24%) и Санкт-Петербурге (8%), но онлайн-формат размывает границы: курсы покупают жители более 400 городов .
Чаще всего за переобучением обращаются бухгалтеры (11% покупок), менеджеры по продажам (9%), специалисты по администрированию, управленцы и HR-менеджеры (по 6%). Иименно эти профессии сегодня сталкиваются с активной автоматизацией, внедрением ИИ и изменением требований к навыкам.
Куда уходят слушатели: топ новых профессий
Самыми востребованными направлениями по числу покупок стали:
📌«Бухгалтерия и финансы» — 14% (здесь парадокс: это одновременно и самая популярная среда для ухода, и направление, куда приходят из других профессий)
📌«Аналитика и хранение данных» — 12%
📌«Управление и бизнес» — 10%
📌«Разработка программного обеспечения» — 8%
📌«Компьютерная графика и дизайн» — 7%
📌«Нейросети» — 6% (8-е место)
Особенно показательно, насколько сильно различается мотивация в разных направлениях деятельности.
Лидеры по «смене профессии» (доля покупателей из других сфер):
📍Психология и коучинг — 92% покупок совершают люди, не связанные с психологией.
📍Аналитика и данные — 81% пришедших из других профессий.
📍Компьютерная графика — 78%.
📍Косметология — 76%.
📍Разработка ПО — 75%.
Лидеры по «углублению в текущей профессии» (доля тех, кто остаётся в своей специальности):
🖋Администрирование и инфраструктура — 74%.
✒️Бухгалтерия и финансы — 62%.
🖊Управление персоналом — 60%.
Психология и коучинг — это классическая «вторая профессия», куда бегут из офисного стресса и выгорания.
Аналитика и разработка — очевидные хайповые направления с высокими зарплатами.
А косметология — пример того, как в условиях нестабильности люди ищут прикладные навыки, которые позволяют работать на себя.
(продолжение следует)