In-App: Блог про мобильный маркетинг

⚡️Реклама в Max стала доступна через кабинеты VK Рекламы 💙

Продвигать можно каналы, посты и внешние сайты

Продвижение доступно в каналах MAX с аудиторией от тысячи подписчиков

Рекламные объявления размещаются после основного контента и могут вести как на рекламируемые каналы в MAX и посты в них, так и на внешние сайты. Рекламодателям доступны два формата объявлений — текстовый и визуально-текстовый

📈 В мобильном маркетинге есть одна довольно очевидная вещь, но в которую очень быстро упираешься при масштабировании: у любого приложения есть своя ёмкость. 📦

Но как объяснить это клиенту? 👀

Сегодня у нас гостевая рубрика вместе с Юрием Ульянцевым — Head of Media Buying в РОКАПП, экспертом по performance marketing и mobile UA с 8-летним опытом и автором канала «Холодный кофе за лиды».

У клиента часто логика очень простая: сейчас тратим $Х, экономика хорошая – давайте поддадим газа, увеличим бюджет в два раза и получим в два раза больше результата.

Звучит супер, но рынок, к сожалению, так не думает.

Для меня ёмкость – это не просто количество людей, которые теоретически могут установить приложение. Важнее, сколько пользователей мы можем купить в нужной нам экономике 👥

➡️ Как это работает: сначала забирается самая доступная аудитория. Дальше объём начинает стоить дороже: растёт CPI, приходится расширять сегменты, подключать новые источники. И в какой-то момент мы всей командой сидим и думаем: а что бы ещё такого подкрутить?

Хороший пример – наш проект в Беларуси. Кампании работали, продукт конвертил, мы постепенно наращивали объём и в какой-то момент просто начали упираться в ёмкость самого рынка. Хотелось расти дальше, но дополнительный бюджет, к сожалению, новых пользователей в Беларуси не создаёт :))

Можно тестировать новые связки, креативы и источники, но если значительная часть доступной аудитории уже выбрана, следующий рост часто лежит за пределами одной закупки: в медийке, узнаваемости бренда, продукте, retention или новых GEO.

Причём продукт тоже напрямую влияет на эту ёмкость. Подняли конверсию или LTV, и трафик, который вчера был слишком дорогим, сегодня уже может сходиться по экономике.

Поэтому, всегда когда слышу что-то типа «давайте в масштаб!», мне сначала хочется понять: а сколько здесь вообще ещё можно купить? 

Интересно, кто как из этого выходил? 

Коллеги, делитесь: что у вас реально помогало сдвинуть такой потолок: новые источники, продукт, медийка, новые GEO или что-то ещё?👇

Самые интересные кейсы отдельно разберу в своём ТГ-канале

📈 ОККАМ: рост рекламного рынка в 2026 году составит 20-22% 👈

Однако только по digital прогноз всего +6...+8%

⚡️Подробная статья о том, как не купить свою органику в 2026 году в Android от Ильфата Киньягулова из MadOut Games 💻

Внутри про актуальные нюансы закупки в DSP и о том, как в MadOut Games борятся с фродом в рекламном трафике

⚡️Бабки у подъезда шепчут, что VK начали тестировать платную рекламу в Max 💙

🏆 Утро понедельника начинаю с анонса голосования на лучшего участника спецпроекта «Маркетологи в мобайле» 2026 от Rocket10 и Bidease

В 2026 году коллеги из Rocket10 и Bidease вновь будут награждать лучшего мобильного маркетолога. Номинанты — герои спецпроекта «Маркетологи в мобайле».

В этом году пять номинаций:

Юмор в мобайле — за самые остроумные ответы и умение шутить даже в ответ на сложные вопросы
«Душный» маркетолог — за дотошность и внимание к деталям
Нестандартные механики — за неочевидные решения
Лучшая метафора года — за самые яркие сравнения в интервью
Наставник года — за подход к команде и обучению, а не только за личные результаты

✔️ Проголосовать можно по ссылке (быстро и безболезненно)🏆

Номинанты третьего сезона:

➡️ Ваш админ: ⭐️ Демидов Денис, автор канала «In-App: Блог про мобильный маркетинг», руководитель отдела перформанс маркетинга, Лента 👈(ставь 🤡, если проголосовал за данного номинанта)

А также очень крутые коллеги из разных топовых продуктов:
⭐️ Василенко Константин, руководитель отдела платной рекламы, AliExpress
⭐️ Васюкова Анастасия, руководитель группы онлайн-маркетинга, Ozon
⭐️ Видяев Артём, Head of User Acquisition, Endel / CMO, Stealth Startup
⭐️ Грдзелишвили Гиорги, Senior Acquisition Manager, Яндекс Еда
⭐️ Дроздова Ольга, Head of Digital Marketing, Tanuki Family
⭐️ Жирнов Максим, руководитель отдела перформанс-маркетинга, Яндекс Пэй
⭐️ Зее Святослав, Head of Digital Потребительское кредитование, Вклады Сбер
⭐️ Кадацкий Илья, руководитель интернет-магазина, FINN FLARE
⭐️ Клёнова Зинаида, Head of Performance and Brandformance Marketing ЦУМ, Collect и Аутлет
⭐️ Колосков Станислав, Директор по маркетингу, 585 Золотой
⭐️ Мальцев Александр, CMO, Яндекс Браузер
⭐️ Мелконян Элиза, руководитель мобильного продвижения, Tripster
⭐️ Назарова Алёна, руководитель маркетинга продуктов инвестиций и накопления, Т-Банк
⭐️ Нечунаев Глеб, старший менеджер по перформанс- и медийной рекламе, Ozon fresh
⭐️ Остапчук Анна, старший маркетолог, Авто.ру
⭐️ Рябашкина Анна, руководитель цифрового маркетинга, Rostic's
⭐️ Савчук Юрий, Head of Mediabuying, Uzum Bank
⭐️ Серебренников Даниил, руководитель привлечения пользователей, Drivee
⭐️ Cидорова Ксения, руководитель интернет-маркетинга, 2ГИС
⭐️ Ушаков Евгений, руководитель направления платного привлечения, Whoosh
⭐️ Шапиро Пётр, CMO, Moow
⭐️ Якубов Марк, ex-Head of Performance, Tripster

⏰ Голосование открыто до 25 сентября. Итоги объявят на ПМФ’26