Продолжаю рассказывать про азиатские бренды из портфеля TOTALLOOK. Сегодня — OUTCiRCS.
Азиатский бренд, который интересен мне не только своей одеждой, но и тем, как он строит вокруг себя собственную среду.
В основе концепции OUTCiRCS — Home Away From Home: магазин становится не просто местом, где продают одежду, а пространством с собственной историей и атмосферой. Бренд развивает комьюнити через офлайн-пространства и культурные проекты, а в новые города сначала приходит через pop-up-форматы и только потом открывает постоянные магазины.
Мне кажется, это очень показательный пример того, как сегодня может развиваться fashion-бренд.
OUTCiRCS при этом заметен и с точки зрения дизайна. В 2023 году его фирменная айдентика получила бронзу на European Design Awards. Для бренда создали собственный шрифт на основе Akzidenz-Grotesk 1898 года — его буквально переработали и собрали заново.
За всем этим стоит не просто визуальная идея, у бренда есть очень чёткое ощущение себя: свобода, динамика, индивидуальность, открытость.
Именно такие марки мне сейчас особенно интересно показывать вам — не просто как новые имена в ассортименте, а как бренды с собственной философией, визуальным языком и способом взаимодействия с аудиторией.
И вот здесь для меня самое интересное с точки зрения бизнеса.
Когда мы выбираем бренды для TOTALLOOK, мы смотрим не только на то, насколько хорошо выглядит коллекция. Нам важно понимать, есть ли за продуктом идея, узнаваемый характер и потенциал для развития вокруг него собственной аудитории.
Именно такие бренды сегодня могут становиться для магазина больше, чем просто ещё одной маркой в ассортименте. Они помогают формировать новое восприятие пространства, привлекать аудиторию, которой важны: культура, визуальный язык и история бренда.
А дальше я продолжу знакомить вас с другими марками, которые мы увидели и выбрали во время работы с азиатским рынком.
Азиатский бренд, который интересен мне не только своей одеждой, но и тем, как он строит вокруг себя собственную среду.
В основе концепции OUTCiRCS — Home Away From Home: магазин становится не просто местом, где продают одежду, а пространством с собственной историей и атмосферой. Бренд развивает комьюнити через офлайн-пространства и культурные проекты, а в новые города сначала приходит через pop-up-форматы и только потом открывает постоянные магазины.
Мне кажется, это очень показательный пример того, как сегодня может развиваться fashion-бренд.
OUTCiRCS при этом заметен и с точки зрения дизайна. В 2023 году его фирменная айдентика получила бронзу на European Design Awards. Для бренда создали собственный шрифт на основе Akzidenz-Grotesk 1898 года — его буквально переработали и собрали заново.
За всем этим стоит не просто визуальная идея, у бренда есть очень чёткое ощущение себя: свобода, динамика, индивидуальность, открытость.
Именно такие марки мне сейчас особенно интересно показывать вам — не просто как новые имена в ассортименте, а как бренды с собственной философией, визуальным языком и способом взаимодействия с аудиторией.
И вот здесь для меня самое интересное с точки зрения бизнеса.
Когда мы выбираем бренды для TOTALLOOK, мы смотрим не только на то, насколько хорошо выглядит коллекция. Нам важно понимать, есть ли за продуктом идея, узнаваемый характер и потенциал для развития вокруг него собственной аудитории.
Именно такие бренды сегодня могут становиться для магазина больше, чем просто ещё одной маркой в ассортименте. Они помогают формировать новое восприятие пространства, привлекать аудиторию, которой важны: культура, визуальный язык и история бренда.
А дальше я продолжу знакомить вас с другими марками, которые мы увидели и выбрали во время работы с азиатским рынком.