База контент-маркетинга
Часть II
продолжаем тему контент маркетинга, первую часть можно найти здесь
Сегодня — о том, как Луис Рейес (Butcher Bird Studios) видит ландшафт новых медиа. Его компания много лет делала проекты для Twitch, Amazon, Apple, а теперь сосредоточилась на контенте под конкретные платформы.
Как мы сюда пришли
5 уроков и прогнозов
⏩️Классическая реклама с логотипом и CTA уходит в прошлое. Новое поколение не реагирует на старые приёмы.
⏩️Интерактивность = вовлечённость. Геймификация и механики самовыражения работают куда лучше, чем «купи сейчас».
⏩️Бренд должен быть своим. Доход — это результат органичного встраивания в сообщество, а не цель любой ценой.
⏩️Экосистема контента. Контент нужно проектировать под разные типы взаимодействия. Disney уже показал, как это работает.
⏩️Персонализация. Дайте людям выбрать, как получать ваш контент — от email до личных сообщений.
Мои мысли
Источник
Олвейз йорс ❤️
Часть II
продолжаем тему контент маркетинга, первую часть можно найти здесь
Сегодня — о том, как Луис Рейес (Butcher Bird Studios) видит ландшафт новых медиа. Его компания много лет делала проекты для Twitch, Amazon, Apple, а теперь сосредоточилась на контенте под конкретные платформы.
Как мы сюда пришли
– До интернета у брендов было три канала: ТВ, радио и газеты. Дал сообщение — жди реакции.
– Интернет дал поиск и баннеры. Люди сами стали исследовать продукты, а не верить на слово.
– Big data научила рекламу работать точечно, а алгоритмы — собирать людей по интересам.
– Соцсети превратили медиа в диалог и дали каждому голос.
– Игры показали: онлайн — это не только контент, но и сообщество.
– Прямые трансляции подарили фанатам ощущение «здесь и сейчас».
– Метавселенная добавила эффект присутствия и перенесла привычные активности в цифровой мир.
– Платформы стали центром онлайн-жизни: там формируется свой язык, доверие, комьюнити. И чтобы продавать, нужно быть частью среды, а не «залетным» баннером.
5 уроков и прогнозов
⏩️Классическая реклама с логотипом и CTA уходит в прошлое. Новое поколение не реагирует на старые приёмы.
⏩️Интерактивность = вовлечённость. Геймификация и механики самовыражения работают куда лучше, чем «купи сейчас».
⏩️Бренд должен быть своим. Доход — это результат органичного встраивания в сообщество, а не цель любой ценой.
⏩️Экосистема контента. Контент нужно проектировать под разные типы взаимодействия. Disney уже показал, как это работает.
⏩️Персонализация. Дайте людям выбрать, как получать ваш контент — от email до личных сообщений.
Мои мысли
Реклама в её привычном виде и правда теряет эффективность — пусть метрики сегодня ещё и показывают обратное. Но долгосрочно мир движется к интеграции брендов в среду, а не к навязчивым баннерам.
Геймификация и спецпроекты — не «игрушки», а рабочий инструмент. Я уже давно обсуждаю с коллегами экосистемный подход и персональные настройки — пока это сложно воплотить на 100%, но очевидно, что будущее именно там.
Источник
Олвейз йорс ❤️