База контент-маркетинга
Часть III
продолжаем тему контент маркетинга, первую и вторую часть можно найти здесь и здесь
Уникальность платформ: Twitch vs YouTube
В этой части Рейес (Butcher Bird Studios) разбирает, чем живут разные платформы. Берём Twitch и YouTube, чтобы показать два полюса: одно — про комьюнити и «долгий» контент, другое — про массовость и быстрый охват.
Twitch
YouTube
Вывод
Twitch строит доверие и дружескую атмосферу — и именно за это аудитория платит. YouTube — про широту, масштаб и узнаваемость.
Аналогия простая: Twitch — это камерная вечеринка у знакомого, где все вовлечены и говорят с тобой напрямую. YouTube — это концерт на стадионе: масса людей, масштаб, но разговор в одну сторону.
В оригинале Рейес ещё подробно разбирает TikTok, Instagram*, Facebook*, LinkedIn, Twitter и Reddit. Если интересно — рекомендую заглянуть.
*Meta (владелец Instagram и Facebook) признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в РФ.
Источник
Олвейз йорс ❤️
Часть III
продолжаем тему контент маркетинга, первую и вторую часть можно найти здесь и здесь
Уникальность платформ: Twitch vs YouTube
В этой части Рейес (Butcher Bird Studios) разбирает, чем живут разные платформы. Берём Twitch и YouTube, чтобы показать два полюса: одно — про комьюнити и «долгий» контент, другое — про массовость и быстрый охват.
Twitch
— Платформа, где рулят креаторы. Стримы здесь «длинные», а сообщества формируются медленно и крепко. За счёт живого общения у зрителей возникает ощущение близости с автором — будто они друзья.
— Интерактивность: чат, встроенные опросы, механики вовлечения. Twitch сделал для этого больше всех.
— Экономика платформы построена на поддержке: подписки, донаты, «биты». Зрители сами придают ценность контенту — рублём.
— Важная мысль: если бренд заходит на Twitch, он не ограничен играми, но должен понимать: здесь решают вовлечённость и комьюнити.
Сара Юсс (руководитель отдела продаж Twitch): «Это место, где люди находят своих».
YouTube
— Платформа-монстр по охвату. Знают все, порог входа минимальный, встроен в жизнь каждого. Даже Twitch-стримеры режут свои записи под YouTube.
— Сообщества есть (например, BookTube), но в целом аудитория потребляет контент пассивнее, чем на Twitch.
— Интерактивность ограничена комментариями: они могут перерастать в дискуссии, но это не сравнить с живым чатом.
— Есть стримы, но воспринимаются они скорее как дополнительный формат, без сильной вовлечённости.
Вывод
Twitch строит доверие и дружескую атмосферу — и именно за это аудитория платит. YouTube — про широту, масштаб и узнаваемость.
Аналогия простая: Twitch — это камерная вечеринка у знакомого, где все вовлечены и говорят с тобой напрямую. YouTube — это концерт на стадионе: масса людей, масштаб, но разговор в одну сторону.
В оригинале Рейес ещё подробно разбирает TikTok, Instagram*, Facebook*, LinkedIn, Twitter и Reddit. Если интересно — рекомендую заглянуть.
*Meta (владелец Instagram и Facebook) признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в РФ.
Источник
Олвейз йорс ❤️