База контент-маркетинга
Часть VI
продолжаем тему контент маркетинга, первую, вторую, тертью, четвертую и пятую часть можно найти здесь, здесь, здесь, здесь и здесь
Контент как ядро экосистемы
После разговоров о платформах и сообществах — к самому главному: созданию контента.
1. Осмотритесь
Прежде чем делать что-то, нужно почувствовать «пульс» сообщества.
– Какие мемы живут сегодня?
– Какие темы обсуждают?
– На что реагируют сильнее всего?
Да, можно создать вечный контент, но в 90% случаев он работает как реакция «здесь и сейчас». Важно быть внутри движений, а не в стороне.
2. Роль бренда
Спросите себя: что мы можем дать такого, чего нет у креаторов?
– Бюджет.
– Выход на селебрити и новые форматы.
– Организацию событий, которые внутри комьюнити ещё не пробовали.
3. Вовлекайте сообщество
Не делайте контент в одиночку. Подключайте креаторов — и больших, и небольших. В идеале, стройте вместе то, чего ещё не существовало. У бренда есть ресурсы, у креаторов — доверие. Синергия даёт лучший результат.
4. Мероприятия и прямые эфиры
Видео можно пролистнуть, эфир — проживается «здесь и сейчас».
Чат работает как коллективная эмоция, а участие даёт эффект сопричастности.
5. Экосистема контента
Один пост — это искра. Экосистема — это костёр. Будьте в основной ленте сообщества. Создавайте архив для тех, кто хочет глубже. Давайте кусочки контента, которые легко разносятся пользователями.
Вывод: в платформенном маркетинге побеждает тот, кто умеет быстро реагировать, вовлекать комьюнити и выстраивать контент как систему, а не разовые акции.
Источник
Олвейз йорс ❤️
Часть VI
продолжаем тему контент маркетинга, первую, вторую, тертью, четвертую и пятую часть можно найти здесь, здесь, здесь, здесь и здесь
Контент как ядро экосистемы
После разговоров о платформах и сообществах — к самому главному: созданию контента.
1. Осмотритесь
Прежде чем делать что-то, нужно почувствовать «пульс» сообщества.
– Какие мемы живут сегодня?
– Какие темы обсуждают?
– На что реагируют сильнее всего?
Да, можно создать вечный контент, но в 90% случаев он работает как реакция «здесь и сейчас». Важно быть внутри движений, а не в стороне.
2. Роль бренда
Спросите себя: что мы можем дать такого, чего нет у креаторов?
– Бюджет.
– Выход на селебрити и новые форматы.
– Организацию событий, которые внутри комьюнити ещё не пробовали.
Пример: Lexus сделал стрим-шоу, где стримеры соревновались за апгрейд каналов. Это уже не просто спонсорство, а событие, которого у сообщества раньше не было.
3. Вовлекайте сообщество
Не делайте контент в одиночку. Подключайте креаторов — и больших, и небольших. В идеале, стройте вместе то, чего ещё не существовало. У бренда есть ресурсы, у креаторов — доверие. Синергия даёт лучший результат.
4. Мероприятия и прямые эфиры
Видео можно пролистнуть, эфир — проживается «здесь и сейчас».
Чат работает как коллективная эмоция, а участие даёт эффект сопричастности.
5. Экосистема контента
Один пост — это искра. Экосистема — это костёр. Будьте в основной ленте сообщества. Создавайте архив для тех, кто хочет глубже. Давайте кусочки контента, которые легко разносятся пользователями.
Главное — объём, гибкость и тесты. Картинка не должна быть «вылизана», важнее — живой отклик.
Вывод: в платформенном маркетинге побеждает тот, кто умеет быстро реагировать, вовлекать комьюнити и выстраивать контент как систему, а не разовые акции.
Источник
Олвейз йорс ❤️