База контент-маркетинга
Часть VII. Финальная
продолжаем тему контент маркетинга, первую, вторую, тертью, четвертую, пятую и шестую части можно найти здесь, здесь, здесь, здесь, здесь и здесь
Бренд как личность
Заключительная часть серии по заметкам Луиса Рейеса. На этот раз — самая философская: как цифровизация превратила бренд в «почти человека».
Эпоха личности
Раньше бренд вещал в одну сторону: ролик по ТВ, баннер в газете, слоган — и жди отклика. Интернет и соцсети всё перевернули: теперь у пользователей есть возможность показывать себя как сложных и противоречивых личностей. И бренды вынуждены играть по этим правилам.
Люди ведут себя по-разному на разных платформах:
Facebook* — семья и друзья,
Instagram* — лоск,
Twitch — тусовка,
Reddit — мнения и дискуссии.
Какой ваш бренд как личность?
Спросите себя: если бренд был бы человеком, каким бы он был?
Люди ищут в окружении доброту, чувство юмора, надежность и уникальные черты. Бренд должен работать по тем же принципам. Никому не интересны одинаковые «корпоративные лица». Логотип и визуал важны. Но главное — характер. Защищай интересы аудитории, проявляй эмпатию, иронию и умей признать ошибки.
Контент в соцсетях быстро «сгорает» — значит, нужно пробовать чаще и не зацикливаться на идеале. Чем больше живого и разнообразного контента, тем заметнее бренд в экосистеме.
Что я забрала для себя
Контент — это не только «сделать уникально и креативно», а ещё и дать то, чего у креаторов нет ресурсов сделать. Это вызов. Чем глубже понимаем потребителя, тем точнее маркетинг. Эпоха личности — не про одиночные кампании, а про постоянный диалог и присутствие. Рейесу — спасибо. Нам с вами — пища для размышлений.
*Meta (владелец Instagram и Facebook) признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в РФ.
Источник
Олвейз йорс ❤️
Часть VII. Финальная
продолжаем тему контент маркетинга, первую, вторую, тертью, четвертую, пятую и шестую части можно найти здесь, здесь, здесь, здесь, здесь и здесь
Бренд как личность
Заключительная часть серии по заметкам Луиса Рейеса. На этот раз — самая философская: как цифровизация превратила бренд в «почти человека».
Эпоха личности
Раньше бренд вещал в одну сторону: ролик по ТВ, баннер в газете, слоган — и жди отклика. Интернет и соцсети всё перевернули: теперь у пользователей есть возможность показывать себя как сложных и противоречивых личностей. И бренды вынуждены играть по этим правилам.
Люди ведут себя по-разному на разных платформах:
Facebook* — семья и друзья,
Instagram* — лоск,
Twitch — тусовка,
Reddit — мнения и дискуссии.
Какой ваш бренд как личность?
Спросите себя: если бренд был бы человеком, каким бы он был?
Люди ищут в окружении доброту, чувство юмора, надежность и уникальные черты. Бренд должен работать по тем же принципам. Никому не интересны одинаковые «корпоративные лица». Логотип и визуал важны. Но главное — характер. Защищай интересы аудитории, проявляй эмпатию, иронию и умей признать ошибки.
Диалог с сообществом
Сообщества не любят рекламу «в лоб». Но охотно принимают бренд, который поддерживает их лидеров или события. Здесь важны не лозунги, а диалог:
– отвечать живо,
– быть смелым и человечным,
– поддерживать атмосферу,
– признавать, что продаёшь — и делать это без фальши.
Контент от бренда
Деньги = ресурс, которого нет у большинства креаторов. Используйте это, чтобы:
– делать коллаборации,
– запускать новые форматы,
– задавать тренды.
Контент в соцсетях быстро «сгорает» — значит, нужно пробовать чаще и не зацикливаться на идеале. Чем больше живого и разнообразного контента, тем заметнее бренд в экосистеме.
Что я забрала для себя
Контент — это не только «сделать уникально и креативно», а ещё и дать то, чего у креаторов нет ресурсов сделать. Это вызов. Чем глубже понимаем потребителя, тем точнее маркетинг. Эпоха личности — не про одиночные кампании, а про постоянный диалог и присутствие. Рейесу — спасибо. Нам с вами — пища для размышлений.
*Meta (владелец Instagram и Facebook) признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в РФ.
Источник
Олвейз йорс ❤️