Одна из самых сильных сделок на стыке спорта, игр и медиа: Electronic Arts объявила о партнёрстве с The Athletic — спортивным изданием, которое с 2022 года входит в New York Times
В официальном пресс-релизе всё как положено — «объединение мирового лидера в интерактивных спортивных развлечениях и мирового лидера в спортивной журналистике, чтобы переосмыслить спорт для нового поколения фанатов». Звучит пафосно, но идея реально мощная.
Теперь в приложении EA SPORTS (в нём собираются игроки в спортивные симуляторы EA) появятся тексты, видео и репортажи от The Athletic. А пользователи смогут получать игровые бонусы за просмотр материалов — по сути, читать статьи и параллельно прокачивать свой аккаунт. Интеграция будет и внутри самих игр: в новом FC 26 (бывшая FIFA) именно The Athletic станет встроенным источником футбольных новостей, а бренд медиа появится в EA Connect.
Коллеги из SportsPro написали, что сделка якобы «поможет The Athletic привлечь молодую аудиторию, которая не готова платить за подписку».
Но всё чуть глубже. Проблема не в деньгах, а в контексте.
А теперь контент вшивается прямо в привычный сценарий поведения — не в ленту новостей, а в игровой процесс. Это не «новостной портал», а элемент апгрейда, статуса, вовлечения. Такое внедрение не продаёт подписки напрямую — оно размывает дистанцию между медиа и игроком.
И ещё момент: The Athletic уже давно перестал быть чистым подписочным медиа — всё больше делает спонсорские проекты и брендированные форматы. Так что даже если геймер не оформит подписку, он всё равно «застрянет» в контенте — а значит, его внимание можно монетизировать иначе.
Главное, что меняется сам рынок.
Медиа больше не продают аудиторию рекламодателям — игровые студии продают аудиторию медиа. И это уже не просто сделка, а начало новой модели ценности в цифровом мире.
Олвейз йорс ❤️
В официальном пресс-релизе всё как положено — «объединение мирового лидера в интерактивных спортивных развлечениях и мирового лидера в спортивной журналистике, чтобы переосмыслить спорт для нового поколения фанатов». Звучит пафосно, но идея реально мощная.
Теперь в приложении EA SPORTS (в нём собираются игроки в спортивные симуляторы EA) появятся тексты, видео и репортажи от The Athletic. А пользователи смогут получать игровые бонусы за просмотр материалов — по сути, читать статьи и параллельно прокачивать свой аккаунт. Интеграция будет и внутри самих игр: в новом FC 26 (бывшая FIFA) именно The Athletic станет встроенным источником футбольных новостей, а бренд медиа появится в EA Connect.
Если коротко:
— контент теперь не отвлекает от игры, а становится частью игрового процесса;
— EA не тратит деньги на маркетинг — просто увеличивает время, которое игрок проводит внутри экосистемы;
— The Athletic получает контакт с молодой аудиторией и выход за пределы привычного медиаполя.
Коллеги из SportsPro написали, что сделка якобы «поможет The Athletic привлечь молодую аудиторию, которая не готова платить за подписку».
Но всё чуть глубже. Проблема не в деньгах, а в контексте.
🤩
Зумеры и геймеры не покупают текст — не потому что он дорогой, а потому что он «вне их среды»: отдельный сайт, авторизация, карта, пейволл.
🤩
The Athletic для них — медиа «для взрослых мужчин, которые спорят о тактике Арсенала за бокалом виски».
А теперь контент вшивается прямо в привычный сценарий поведения — не в ленту новостей, а в игровой процесс. Это не «новостной портал», а элемент апгрейда, статуса, вовлечения. Такое внедрение не продаёт подписки напрямую — оно размывает дистанцию между медиа и игроком.
И ещё момент: The Athletic уже давно перестал быть чистым подписочным медиа — всё больше делает спонсорские проекты и брендированные форматы. Так что даже если геймер не оформит подписку, он всё равно «застрянет» в контенте — а значит, его внимание можно монетизировать иначе.
Главное, что меняется сам рынок.
Медиа больше не продают аудиторию рекламодателям — игровые студии продают аудиторию медиа. И это уже не просто сделка, а начало новой модели ценности в цифровом мире.
Олвейз йорс ❤️