Если вас, как и долгое время меня, мучал вопрос, зачем бренды добавляют клеймы в духе «#1 бренд / продукт в России» — присаживаемся поудобнее, ответ найден…
Моя честная реакция на это всегда: от меня сейчас что требуется? При этом, я каждый день вижу, как это используют, а значит — смысл в этом есть, но практического ответа найти не могла долго.
Оказалось, что еще в 2006 году социологи из Колумбийского университета собрали 14 тысяч человек и провели эксперимент:
Сайт с 48 треками неизвестных исполнителей, участников эксперимента раскидали по 8 группам, никто друг друга не знал. Разница одна — в части групп было видно, сколько раз трек уже скачали до тебя. В контрольной — нет.
В группах со счётчиком хиты получились разные. Одна и та же песня — первое место в одной группе и сороковое в другой. И все только потому что в первые часы несколько случайных людей нажали «скачать», и дальше поехал снежный ком. А в контрольной группе, где оценивали вслепую, разброс оказался минимальным. Хорошие треки не проваливались.
Другими словами, мы не продаем продукт — мы продаем и покупаем чужой выбор, сделанный до нас…Почаще держите в голове этот эксперимент, когда рука потянется на автомате в следующий раз за чужим выбором.
Моя честная реакция на это всегда: от меня сейчас что требуется? При этом, я каждый день вижу, как это используют, а значит — смысл в этом есть, но практического ответа найти не могла долго.
Оказалось, что еще в 2006 году социологи из Колумбийского университета собрали 14 тысяч человек и провели эксперимент:
Сайт с 48 треками неизвестных исполнителей, участников эксперимента раскидали по 8 группам, никто друг друга не знал. Разница одна — в части групп было видно, сколько раз трек уже скачали до тебя. В контрольной — нет.
В группах со счётчиком хиты получились разные. Одна и та же песня — первое место в одной группе и сороковое в другой. И все только потому что в первые часы несколько случайных людей нажали «скачать», и дальше поехал снежный ком. А в контрольной группе, где оценивали вслепую, разброс оказался минимальным. Хорошие треки не проваливались.
Другими словами, мы не продаем продукт — мы продаем и покупаем чужой выбор, сделанный до нас…Почаще держите в голове этот эксперимент, когда рука потянется на автомате в следующий раз за чужим выбором.