Помаркетничаем?

🍎Если нам кажется, то нам не кажется?

Пасхалка от Befree на фоне новостей о снятии партии «Яблоко» с выборов — бешеный охват и заваленные комментарии. Вот, что значит попасть в боль аудитории…

Неприятная правда в духе миллениалов, но кто-то ее должен сказать: рынку снова нужны T-shape специалисты

Последние дни весь ресурс и фокус направлен на карьерные консультации, заметила один парадокс: все хотят роста, но никто не хочет брать на себя больше и выходить за рамки своей позиции…То ли это эффект границ, которым наконец все научились, то ли work-life balance, но только рынок и контекст в стране уже другие. И в приоритете T-shape специалисты.

🌟Что это за зверь? T-shaped — разбирается во многих областях, но является экспертом в одной из них. И швец, и жнец, и на дуде игрец — это о нем, но в одной из областей он особенно крут, это его поле экспертизы. Например, лучше всего разбирается в бренд-маркетинге, но без труда разберется в аналитике, исследованиях, категорийном менеджменте. То, от чего обычно все открещиваются фразами «это не моя зона ответственности» — теперь становится самым желанным.

Так что, нравится оно нам или нет, в 2026 году рынку нужны специалисты, кто решает задачи вне своей должности. Помните об этом, когда начнете беситься, что делаете работу за другой отдел🥺

Итоги волны хейта: Эконика удалила съемку с Роузи в запрещенной сети

В следующий раз, когда начнутся обсуждения, что в России нет своего Жакмюсика и весь маркетинг супер пресный, предлагаю вспоминать этот кейс:) Вместо поддержки — куча хейта и частичная отмена, бренду пришлось удалить снимки в запрещенной сети.

Самое интересное — как это партнерство собиралось с самого начала на этапе сделки: не было ни одного тега на аккаунт Роузи, она ничего не публиковала у себя. Пост бренда просто сообщал, что она стала лицом новой коллекции. Судя по всему, в контракте речь шла только о покупке прав на изображение в конкретном регионе на конкретный срок. И даже это не помогло…

У меня залетел пост во Threads на 20 тысяч, так что второй день я начинаю свое утро с прочтения экспертных комментариев от диванных критиков, почему эта кампания плоха. Что говорят:

1) Из-за этой съемки уволили часть сотрудников компании. Ребят, молю, никогда в жизни не говорите такие глупости, вы просто сразу покажете, что вы не знаете, что такое P&L. Потому что любой маркетолог, работающий с P&L, знает, что расходы на съемку и персонал — это разные статьи расходов. Никто никогда не увольняет людей, чтобы делать съёмки….

2) Сейчас бренд поднимет цены и уйдет в люкс. Да! И это очень правильная стратегия — Ekonika прозрачно транслируют, что они хотя стать модным fashion-брендом, а не просто отечественным производителем хорошей обуви. Нравится нам это или нет, стратегия работает и core ЦА бренда продолжает покупать (2025 год бренд закрыл с чистой прибылью 3 млрд рублей)

3) Можно было сделать более креативную съемку. А зачем? Зачем выжимать из себя креативные соки, когда съемка с Роузи сама по себе уже виральный инфоповод? Да и все уже устали от вау-креативов, давайте будем честны.

4) Сейчас не тот социальный контекст. А когда он был ТЕМ за последние 4 года? Это значит, что жизнь должна остановиться, и все амбиции делать съёмки с международными героями должны быть отодвинуты подальше? Нет.

Если честно, особенно грустно наблюдать, что большинство таких комментариев от соотечественников. Надеюсь, когда-нибудь мы научимся радоваться за наши бренды, а не искать повод докопаться🙏

Ekonika x Роузи

Знаю, что все маркетинг girlies обсуждают за кофе гонорар и вообще возможность(!) этой коллаборации, но не могу это доказать….

Ну вау же?❤️‍🔥

Как дела с рынком труда?

Рассказывать о том, какой сейчас прекрасный рынок труда — будет полным враньем. К сожалению, лично знаю пару историй, когда оффер отзывали на последнем этапе за последнюю неделю, но что точно могу сказать — есть и успешные кейсы. И о них особенно важно рассказывать, чтобы выныривать из негативного пузыря и заниматься своей карьерой вопреки всему.

Пока не могу поделиться, какую компанию в итоге выбрала моя звездочка, с кем за руку мы проходили путь к офферу офферам последние 3 месяца — от переупаковки CV и решения тестовых до стресс-интервью, но скажу так — это вау💔Бесконечная гордость и радость за своих менти!

Пока я все еще в процессе обучения вайбкодингу и верстке лендингов, забрать место на карьерную консультацию и сопровождение можно в лс: @katierunik❤️‍🔥

Настроение — пить четверговый кофе с корицей и загадывать классные проекты, а не вот это вот все🥵

Свежая подборка нереааально стильных кадров от предметного фотографа Сэма Никлина💔

Легально, но неловко: как масс-маркет «вдохновляется» люксом

Мой процент восстановления сегодня не приближается даже к 80%, потому что вчера перед сном я увидела новую коллекцию LIME и не могла перестать негодовать… я же не одна вижу один в один туфли Jimmy Choo???

И знаете, что раздражает больше всего? Это абсолютно легально — по такой же бизнес-модели работает и Zara. Смешно, но факт: крой обуви, силуэт, общая форма — почти нигде в мире не защищены копирайтом. Защитить можно логотип, фирменный принт, иногда — очень специфичную конструктивную деталь через патент. А вот «этот каблук повторяет другой каблук, а кружево один в один, как у Jimmy Choo» — юридически не подкопаешься.

Юристы масс-маркета знают про этот зазор, поэтому так много вещей под копирку. И если с законом все понятно, то что, с точки зрения этики? Я всегда представляю дизайнеров модных домов, которые потратили тысячи часов на концепцию, подбор материалов, бесконечные примерки, чтобы потом масс-маркет скопировал за пару часов.

С другой стороны, люкс-то от этого не сильно и теряет. Консьюмер, который готов заплатить за оригинальные Jimmy Choo, платит не только за форму — за материалы, посадку, ручную работу, статус и перепродажную стоимость... But still……

Что думаете? Покупаете в масс-маркет копии или считаете это неэтичным?