Летний съемочный сезон перевалил за экватор и уже можно подвести какие-никакие итоги. Начнем с рынка сериалов :
Онлайн платформы, которые в последние годы были главным локомотивом роста рынка, резко сократили свои расходы и практически не запускают ничего нового, вместо этого продолжают развивать уже сущесвующие франшизы.
Это связано с тем, что у стримеров закончился, так называемый “инвестиционный период” и начался хозрасчетный. Инвесторы, которые вкладывались в онлайн-кинотеатры, сказали примерно следующее - “нам все равно сколько у вас подписчиков и кол-во премьер в год, бабки где?”. Ну и единственное, чем смогли ответить платформы - это сократить расходы на покупку и производство контента, чтобы EBITDA по году выглядела более оптимистично.
Есть еще один фактор - дело в том, что все потенциальные подписчики, которые хотели купить себе он-лайн подписки уже это сделали и потенциала для роста на нашем рынке не осталось. Поэтому зачем тратить деньги на супер-дорогие, хоть и знаковые проекты, если это не привлечет новых подписчиков? А расходы сокращать надо.
Общий тренд всех платформ это продолжать снимать новые сезоны существующих, недорогих, франшиз, не рискуя новыми тайтлами. Дорогие, уже существующие, франшизы сейчас не в фаворе, по причинам упомянутыми выше. Исключения составляют проекты коллабы с другими платформами, ИРИ или телеканалами, так как риск тут невилируется невозвратными деньгами и разделением расходов и рисков с другими игроками. Тут уже необязательно должны быть франшизы, могут быть и новые ориджиналсы.
Бюджеты также сократились, максимум, который могут сейчас себе позволить платформы это 25-30М за часовую серию. Поскольку цены на произодство и не думают падать, снять на это ничего качественного нельзя, поэтому одна платформа коллабится с другой и уже вместе могут позволить себе бюджет близкий к 50М за серию. Все, что больше этой суммы едет на ИРИ, так как так это становится нерентабельно для плафторм, особенно в свете перехода на хозрасчет и потребности в увеличении чистой прибыли.
Как это все отражается на рынке труда (тут я могу судить только по результатам работы нашего агенства) - мы оцениваем падение объемов производства летнего сезона на 30%, применительно к прошлому году. Это касается, в основном, режиссеров и операторов, за счет которых наш оборот всегда был выше в летний, съемочный сезон. В целом это не кошмар, но и причин для радости особо нет.
При этом на рынке остаются оптимисты, которые “пережидают кризис и ждут пока все вернется”. Мне кажется, что они ничего не дождуться и если рынок останется в той парадигме, в которой он находится сейчас, то это, вполне себе, оптимистический сценарий. Платформы, студии и продюсерские компании стали гораздо тщательнее подходить к выбору проектов, режиссеров и прочих составляющих. Все больше стало сниматься пилотных серий, чтобы на начальном этапе что-то успеть попоравить перед заходом в съемки сезона и так далее.
Отчасти это свзано с тем, что в связи с падением объемов производства у продюсеров появилась возмоность выбирать нужные им кадры, а не вести борьбу за каждого приличного режиссера, оператора или сценариста.
Мне кажется, что главным дефицитом ближайших лет станут проекты, ради которых платформы вообще будут готовы открыть кошелек. И в этом смысле мы, как обычно, с опозданием на 2–3 года повторяем путь американского рынка. Там после окончания «гонки за подписчиками» платформы практически перестали покупать оригинальные идеи без встроенной аудитории, и сегодня большинство новых сериалов основано на книгах, комиксах, подкастах и других сильных IP.
Похоже, что эпоха, когда можно было продать платформе просто хорошую идею, постепенно заканчивается. Теперь сначала придется доказать, что именно эта история способна заинтересовать зрителя и только потом рассчитывать на запуск сезона. Потому что чем меньше проектов останется на рынке, тем дороже будет цена ошибки.
