Кир крадет креатив

Kozel сделал билборд с пивным краном.

Было такое уже? Probably

Мне недавно режиссёр прислал скриншот из моего же продакшн-брифа — той части, где ищем режиссера, который «не маскирует отсутствие режиссуры красивыми пролётами роборук».

— Узнаю тебя кажется)
— Конечно это я.

Бриф, между прочим, был без подписи. Приятно, что меня уже узнают по ненависти к инструментам. Видимо это и есть ваш хваленый личный бренд.

А ещё раз призываю всех брать камеру в человеческие руки или ставить на штатив. Потому что почти весь рекламный блок сейчас — это роборука, которая летит под нейропесню.

Айкенди нервно грызет ногти!


Я уже несколько раз писал тут про моего друга Костяна, и вот очередной повод: он выкатил охерительный сайт с рефами — 10 000 роликов с поиском по стилю и категориям.

Это буквально имба насмотренности: фильтруешь по типу (лайв-экшн, CGI, 2D-моушн, продуктовый CGI), по цвету, по индустрии и даже по материалам — стекло, металл, бетон, кожа. То есть можно зайти с запросом «покажи мне все синие ролики про автопром на фактуре металла» и получить готовый мудборд за минуту вместо трёх часов раскопок в сохранёнках.

Я искренне не понимаю, почему это бесплатно. За такое обычно просят подписку, деньги или хотя бы имейл.

Не хотел делиться с вами этим золотом, но вот такой я добрый: https://10000refs.me/library

Ну всё, можно закрывать канал.

Старожилы помнят, что у меня была рубрика #Хорошоукрадено — и что я всегда говорил: хорошо украденное лучше, чем плохо придуманное.

Так вот, я нашёл человека, который посвятил этому целую жизнь. Сайт joelapompe.net ведёт анонимный француз в маске, который с 1999 года коллекционирует рекламу-близнецов.

Формат простой: две кампании рядом, разбор идеи и фирменный вопрос — copycat or coincidence?

Посмотрите, как талантливо люди крадут чужие идеи — иногда сами того не зная, лет через двадцать после оригинала. А иногда очень даже зная.

Единственное, в чём мы с Джо расходимся: он ловит воров, а я учу красть не насколько палевно.
Так что канал всё-таки не закрываю.

Всем йо!

Сегодня в офисе ред кедс в 19:00 будет лекторий – проверка материала перед фестивалем G8.


Я буду рассказывать про душу нейросети, о том где живет сознание, инфляцию, философию 17 века и как это вообще связано с креативом.

Приходите, будет интересно и душно.

Регистрация - https://g8.timepad.ru/event/4066342/

И снова – отмычки Кира!
Делюсь любимой отмычкой — дефразеологизация.

Берёшь известную идиому или устойчивое выражение и докручиваешь его до идеи кампании.

Главный фокус — не пытаться сразу думать большими образами и концепциями.


Как это сделать:

— выпиши все слова-ассоциации и синонимы вокруг бренда и категории;

— к каждому слову собери фразеологизмы, пословицы, устойчивые конструкции, рекламные клише, цитаты из песен;

— ломай в свою сторону: меняй одно слово, переворачивай смысл, склеивай два выражения, доводи метафору до буквального.

Раз это моя любимая отмычка, покажу на собственных проектах — простите за нескромность

Любовь по отчёту — дефразеологизация «любви по расчёту» для Авито Автотеки. Расчёт превратили в отчёт по машине.

Доставка хоть куда — взяли просто устойчивое словосочетание «хоть куда» и прикуртили к грузовой доставке Яндекса (простите не могу найти ссылку)

Дачественная доставка — тут конечно это скорее каламбур, но искалось через фразеологизмы - случайно склеилось новое слово, и вокруг него выросла кампания, которая, к моей радости, живёт уже третий год.

Прыгай выше головы — переворот пословицы «выше головы не прыгнешь» под Гуменника и GigaChat

Сдай свою первую кровь — берём геймерское first blood и зовём геймеров на донорство.


Ну и мировая история знает кучу таких примеров — приём один из самых популярных в копирайтинге.

Reassuringly affordable → Reassuringly Expensive (Stella Artois).
Let's do it → Just Do It (Nike).
Got milk? — бытовая фраза из ситуации с пустым холодильником (California Milk).
Nothing is impossible → Impossible Is Nothing (Adidas).