И снова – отмычки Кира!
Делюсь любимой отмычкой — дефразеологизация.
Берёшь известную идиому или устойчивое выражение и докручиваешь его до идеи кампании.
Главный фокус — не пытаться сразу думать большими образами и концепциями.
Как это сделать:
— выпиши все слова-ассоциации и синонимы вокруг бренда и категории;
— к каждому слову собери фразеологизмы, пословицы, устойчивые конструкции, рекламные клише, цитаты из песен;
— ломай в свою сторону: меняй одно слово, переворачивай смысл, склеивай два выражения, доводи метафору до буквального.
Раз это моя любимая отмычка, покажу на собственных проектах — простите за нескромность
Любовь по отчёту — дефразеологизация «любви по расчёту» для Авито Автотеки. Расчёт превратили в отчёт по машине.
Доставка хоть куда — взяли просто устойчивое словосочетание «хоть куда» и прикуртили к грузовой доставке Яндекса (простите не могу найти ссылку)
Дачественная доставка — тут конечно это скорее каламбур, но искалось через фразеологизмы - случайно склеилось новое слово, и вокруг него выросла кампания, которая, к моей радости, живёт уже третий год.
Прыгай выше головы — переворот пословицы «выше головы не прыгнешь» под Гуменника и GigaChat
Сдай свою первую кровь — берём геймерское first blood и зовём геймеров на донорство.
Ну и мировая история знает кучу таких примеров — приём один из самых популярных в копирайтинге.
Reassuringly affordable → Reassuringly Expensive (Stella Artois).
Let's do it → Just Do It (Nike).
Got milk? — бытовая фраза из ситуации с пустым холодильником (California Milk).
Nothing is impossible → Impossible Is Nothing (Adidas).
Делюсь любимой отмычкой — дефразеологизация.
Берёшь известную идиому или устойчивое выражение и докручиваешь его до идеи кампании.
Главный фокус — не пытаться сразу думать большими образами и концепциями.
Как это сделать:
— выпиши все слова-ассоциации и синонимы вокруг бренда и категории;
— к каждому слову собери фразеологизмы, пословицы, устойчивые конструкции, рекламные клише, цитаты из песен;
— ломай в свою сторону: меняй одно слово, переворачивай смысл, склеивай два выражения, доводи метафору до буквального.
Раз это моя любимая отмычка, покажу на собственных проектах — простите за нескромность
Любовь по отчёту — дефразеологизация «любви по расчёту» для Авито Автотеки. Расчёт превратили в отчёт по машине.
Доставка хоть куда — взяли просто устойчивое словосочетание «хоть куда» и прикуртили к грузовой доставке Яндекса (простите не могу найти ссылку)
Дачественная доставка — тут конечно это скорее каламбур, но искалось через фразеологизмы - случайно склеилось новое слово, и вокруг него выросла кампания, которая, к моей радости, живёт уже третий год.
Прыгай выше головы — переворот пословицы «выше головы не прыгнешь» под Гуменника и GigaChat
Сдай свою первую кровь — берём геймерское first blood и зовём геймеров на донорство.
Ну и мировая история знает кучу таких примеров — приём один из самых популярных в копирайтинге.
Reassuringly affordable → Reassuringly Expensive (Stella Artois).
Let's do it → Just Do It (Nike).
Got milk? — бытовая фраза из ситуации с пустым холодильником (California Milk).
Nothing is impossible → Impossible Is Nothing (Adidas).