Kottler.

📰 Новости-2025: что, как и зачем читают россияне

В 2025 году новостное поведение россиян продолжает эволюционировать — не революционно, но заметно. Свежие данные от «Дзена» и АРМИ показывают: мы читаем чаще, шире и избирательнее. Разбираем ключевые изменения простым языком.

▪️Новости стали частью повседневной рутины
88 % россиян читают онлайн-новости хотя бы раз в день. Причём каждый второй делает это 3–4 раза и чаще. Это означает, что новостные ленты для многих становятся таким же привычным делом, как проверка мессенджеров или утренний кофе.

▪️Что мотивирует читать?
Главная причина — желание быть в курсе происходящего (56 %). Чуть меньше людей читают новости, чтобы отвлечься или «убить время» (31 %). Только небольшой процент приходит в новости с утилитарными задачами — например, чтобы «принять решение» или «проверить фейк».

▪️Увеличивается интерес к новым темам
Пятёрка самых популярных рубрик остаётся стабильной:

мировые события,
политика,
региональные новости,
происшествия,
здоровье.

Но помимо этого растёт интерес к более нишевым тематикам:

технологии,
наука,
еда и рецепты,
киберспорт.

Среднестатистический пользователь теперь интересуется 6 разными темами в месяц — против 5,4 год назад. Люди исследуют больше, выходят за рамки привычных «повесток» и начинают «распробовать» новые направления.

▪️Женская аудитория перестаёт быть «лайфстайл-нишей»
Если раньше серьёзные темы вроде экономики, технологий и науки были преимущественно «мужскими», то сейчас ситуация меняется. Женщины всё активнее читают про финансы, бизнес и IT. Темы вроде моды, кулинарии, шоу-бизнеса по-прежнему более женские, но интерес смещается в сторону «интеллектуального» контента.

▪️Контекст потребления — фоновый и многозадачный
Новости всё чаще читаются «на фоне»:

параллельно с другими действиями в интернете (40 %),
во время домашних дел (18 %),
только 15 % читают их за едой или кофе,
и всего 11 % — на работе.

Интересно, что скроллинг новостей в соцсетях как «фоновая активность» стал чуть менее популярным — возможно, из-за усталости от шума в лентах.

▪️ Блогеры не заменили СМИ — но дополняют
38 % опрошенных хотя бы иногда читают новостных блогеров. Это чаще молодые, продвинутые, активные пользователи. Блоги читают в основном по политике, международной повестке, но и научно-культурные темы там начали расти.

▪️ Выбор ресурсов становится более осознанным
Пользователи заходят на 2–3 ресурса в день и 4–5 в месяц.

Подробнее можно прочитать в исследовании.