📊 Контент в 2025 году: что работает?
Изучаем отчет HubSpot о состоянии маркетинга 2025

Потребители хотят взаимодействовать с брендами там, где проводят время — в соцсетях, на стримах, в подкастах. Главное условие: быть полезным, настоящим и визуально заметным.

Мы вошли в эпоху визуального сторителлинга, а вместе с ней — в расцвет экономики креаторов. Текст отходит на второй план: его обгоняют короткие видео, изображения и интервью.

Самые эффективные форматы по ROI в 2024:
🔹 short-form видео — 21%
🔹 визуал — 19%
🔹 стримы — 16%

В B2B лидируют блоги, SEO и платный контент в соцсетях. В B2C — email-рассылки и визуальный контент.

🎧 Подкасты — фаворит года. Их слушают более 100 млн американцев, в среднем — по 8 часов в неделю.

46% слушателей покупают после прослушивания рекламы в подкасте.

📈 91% маркетологов планируют сохранить или нарастить вложения в аудиоформаты в 2025.

👥 Инфлюенсеры тоже в деле. Бренды делают ставку на микро- и нано-блогеров (от 1K до 100K подписчиков), которые говорят с узкими аудиториями и вызывают доверие.

📌 Тренд на горизонте: ИИ-инфлюенсеры и цифровые аватары. 86% специалистов уверены, что они потеснят людей уже к концу 2025.