Супергерои или сага про статистические выбросы 🚀
Серьезное заблуждение огромного количества людей - ставить себе в качестве цели истории успеха других.
Да, людям нравятся победители. Мы любим следить за чемпионами, знаменитостями, выдающимися людьми.
Это природа человека, которая часто требует наличия кумиров. На этом построен весь рынок инфлюенс-маркетинга.
Но выдающиеся достижения в бизнесе, спорте или других областях - это не бенчмарк. Это статистический выброс. Аномалия.
Редкое сочетания упорства, обстоятельств, везения и каких-то еще других факторов, рассчитать которые достаточно трудно.
Но в современном обществе сложилась какая-то удивительная подмена понятий.
Людям продают истории "успешного успеха" с готовыми рецептами. И продают это как новую норму. Хотя это как раз не норма.
Мы постоянно слышим, что все могут быть успешными, богатыми и знаменитыми. Просто делай раз, делай два, делай три. И станешь новым Илоном Маском. Ну как минимум тюменским.
Часто успешные люди сами начинают учить других, как жить и как стать великими.
Но уверяю вас, что из 10 000 или даже из 100 000 человек может быть 1 достигнет хоть каких-то осязаемых успехов. А остальные просто сгорят по дороге, пытаясь следовать алгоритмам, зарабатывая неврозы и депрессии. Потому-что культура достигаторства не оправдывает ожиданий.
Кроме того, у любых достижений есть темная сторона. Часто эта дорога усыпана не розами, а тяжелыми потерями, потом и кровью.
Недавно у Жени Казаковой вышел очень откровенный пост про обратную сторону успеха. Об этом мало кто говорит, и еще меньше тех, кто об этом думает. Почитайте.
И рекламный рынок - не исключение.
Он пестрит кейсами с великими достижениями, когда сочетание разных факторов приводит к каким-то "невероятным прорывам".
Перевыполнению показателей на 300%, снижению стоимости клика на 150%, росту продаж в 4 раза. Тут можете нужное подставить сразу.
Заказчики любят такие кейсы, это "бест практис". Которые надо срочно брать и ввинчивать у себя. Таков рынок. Таков путь.
Я же убежден, что основная задача - будь то работа маркетолога в штате или работа агентства - хорошо делать свою работу каждый день.
Не совершать подвиги с 8 до 20 (хотя куда без них). Но всегда выдавать стабильный результат, приводя бизнес из точки А в точку Б. Как планировалось и прогнозировалось.
Случились аномалии на этом пути - замечательно. Заработали больше. Тряхнуло рынок - совершаем подвиг и работаем дальше.
Хорош не тот капитан, который пролетел жуткий шторм. А тот, который сумел его обойти.
Короче это нормально быть нормальным. Потому что быть собой каждый день гораздо более сложная задача.
#мысли
Серьезное заблуждение огромного количества людей - ставить себе в качестве цели истории успеха других.
Да, людям нравятся победители. Мы любим следить за чемпионами, знаменитостями, выдающимися людьми.
Это природа человека, которая часто требует наличия кумиров. На этом построен весь рынок инфлюенс-маркетинга.
Но выдающиеся достижения в бизнесе, спорте или других областях - это не бенчмарк. Это статистический выброс. Аномалия.
Редкое сочетания упорства, обстоятельств, везения и каких-то еще других факторов, рассчитать которые достаточно трудно.
Но в современном обществе сложилась какая-то удивительная подмена понятий.
Людям продают истории "успешного успеха" с готовыми рецептами. И продают это как новую норму. Хотя это как раз не норма.
Мы постоянно слышим, что все могут быть успешными, богатыми и знаменитыми. Просто делай раз, делай два, делай три. И станешь новым Илоном Маском. Ну как минимум тюменским.
Часто успешные люди сами начинают учить других, как жить и как стать великими.
Но уверяю вас, что из 10 000 или даже из 100 000 человек может быть 1 достигнет хоть каких-то осязаемых успехов. А остальные просто сгорят по дороге, пытаясь следовать алгоритмам, зарабатывая неврозы и депрессии. Потому-что культура достигаторства не оправдывает ожиданий.
Кроме того, у любых достижений есть темная сторона. Часто эта дорога усыпана не розами, а тяжелыми потерями, потом и кровью.
Недавно у Жени Казаковой вышел очень откровенный пост про обратную сторону успеха. Об этом мало кто говорит, и еще меньше тех, кто об этом думает. Почитайте.
И рекламный рынок - не исключение.
Он пестрит кейсами с великими достижениями, когда сочетание разных факторов приводит к каким-то "невероятным прорывам".
Перевыполнению показателей на 300%, снижению стоимости клика на 150%, росту продаж в 4 раза. Тут можете нужное подставить сразу.
Заказчики любят такие кейсы, это "бест практис". Которые надо срочно брать и ввинчивать у себя. Таков рынок. Таков путь.
Я же убежден, что основная задача - будь то работа маркетолога в штате или работа агентства - хорошо делать свою работу каждый день.
Не совершать подвиги с 8 до 20 (хотя куда без них). Но всегда выдавать стабильный результат, приводя бизнес из точки А в точку Б. Как планировалось и прогнозировалось.
Случились аномалии на этом пути - замечательно. Заработали больше. Тряхнуло рынок - совершаем подвиг и работаем дальше.
Хорош не тот капитан, который пролетел жуткий шторм. А тот, который сумел его обойти.
Короче это нормально быть нормальным. Потому что быть собой каждый день гораздо более сложная задача.
#мысли