Эпоха личных брендов официально закончилась.
Она закончилась ровно в тот момент, когда мы убедились, что интернет заполнен армией абсолютно одинаковых, пластмассовых экспертов. Без индивидуальности, без единой изюминки.
Сегодня из тысячи клонированных гуру по «супер-пупер успеху» выделяются только те, кто не боится говорить правду в лицо. Те, кто не боится показаться резким, нелепым или неправильным. Остальные живут по шаблону: все просыпаются в 5 утра, пьют кофе из одинаковых чашек, читают одни и те же книги и рассказывают под копирку истории о том, как «наконец-то перестали бояться быть собой».
Судя по результатам, «собой» в 99% случаев оказался средний человек в бежевом костюме, который держит открытый ноутбук и многозначительно смотрит куда-то вдаль, мимо фотографа.
У каждого теперь есть великая миссия, ценности, распаковка личности и история невероятного пути, которая вообще ничем не отличается от соседней. Сценарий всегда один: тяжелое детство, слезы, выгорание, банкротство, развод, точка невозврата. А потом — внезапный взлет и обязательный запуск своего наставничества. Вчера человек продавал пластиковые окна, сегодня он проводник к изобилию, а завтра уже учит других продавцов, как выйти из операционки и «проявляться».
Отдельный вид искусства — их смелость говорить правду. Вся лента забита одинаковыми откровениями о том, как успешный человек тоже иногда устает, плачет или ест шаурму у себя в Бентли (привет Диме Портнягину). После такого «срыва масок» аудитория должна растаять и понять: перед ней не просто воронка продаж, а живая воронка. С чувствами.
Индивидуальность теперь собирают по инструкции. Берем уязвимость, добавляем дорогую фотосессию, вкидываем одну «непопулярную» мысль (которую вы уже слышали тысячу раз) и растягиваем эту драму на 20 сторис ежедневно.
В результате мы получили миллионы уникальных снежинок, которых невозможно различить без подписи в профиле. У них одинаковая дерзость, одинаковая одежда, одинаковые слова и общая картонная мечта помогать миру. А реальная цель — чтобы алгоритм вывез их аккаунты в стратосферу. Никаких искренних ошибок, никаких кривых видео, смонтированных на коленке. Никакой реальной жизни.
Раньше человека можно было узнать по тому, что он говорил, делал и во что реально верил. По тому, как он строил системы и брал ответственность за последствия. А теперь для этого приходится смотреть на имя профиля. Потому что путь к себе, честный разговор с аудиторией и бежевые костюмы оказались у всех общими.
Если вы хотите строить реальный бизнес, а не фасад для соцсетей — сбросьте эту шелуху. Рынок платит не за вашу глянцевую уязвимость и насмотренность. Рынок платит за твердые решения, за скорость и за способность закрывать проблемы.
Она закончилась ровно в тот момент, когда мы убедились, что интернет заполнен армией абсолютно одинаковых, пластмассовых экспертов. Без индивидуальности, без единой изюминки.
Сегодня из тысячи клонированных гуру по «супер-пупер успеху» выделяются только те, кто не боится говорить правду в лицо. Те, кто не боится показаться резким, нелепым или неправильным. Остальные живут по шаблону: все просыпаются в 5 утра, пьют кофе из одинаковых чашек, читают одни и те же книги и рассказывают под копирку истории о том, как «наконец-то перестали бояться быть собой».
Судя по результатам, «собой» в 99% случаев оказался средний человек в бежевом костюме, который держит открытый ноутбук и многозначительно смотрит куда-то вдаль, мимо фотографа.
У каждого теперь есть великая миссия, ценности, распаковка личности и история невероятного пути, которая вообще ничем не отличается от соседней. Сценарий всегда один: тяжелое детство, слезы, выгорание, банкротство, развод, точка невозврата. А потом — внезапный взлет и обязательный запуск своего наставничества. Вчера человек продавал пластиковые окна, сегодня он проводник к изобилию, а завтра уже учит других продавцов, как выйти из операционки и «проявляться».
Отдельный вид искусства — их смелость говорить правду. Вся лента забита одинаковыми откровениями о том, как успешный человек тоже иногда устает, плачет или ест шаурму у себя в Бентли (привет Диме Портнягину). После такого «срыва масок» аудитория должна растаять и понять: перед ней не просто воронка продаж, а живая воронка. С чувствами.
Индивидуальность теперь собирают по инструкции. Берем уязвимость, добавляем дорогую фотосессию, вкидываем одну «непопулярную» мысль (которую вы уже слышали тысячу раз) и растягиваем эту драму на 20 сторис ежедневно.
В результате мы получили миллионы уникальных снежинок, которых невозможно различить без подписи в профиле. У них одинаковая дерзость, одинаковая одежда, одинаковые слова и общая картонная мечта помогать миру. А реальная цель — чтобы алгоритм вывез их аккаунты в стратосферу. Никаких искренних ошибок, никаких кривых видео, смонтированных на коленке. Никакой реальной жизни.
Раньше человека можно было узнать по тому, что он говорил, делал и во что реально верил. По тому, как он строил системы и брал ответственность за последствия. А теперь для этого приходится смотреть на имя профиля. Потому что путь к себе, честный разговор с аудиторией и бежевые костюмы оказались у всех общими.
Если вы хотите строить реальный бизнес, а не фасад для соцсетей — сбросьте эту шелуху. Рынок платит не за вашу глянцевую уязвимость и насмотренность. Рынок платит за твердые решения, за скорость и за способность закрывать проблемы.