Света Липкина. Дизайн и ремесло

#манеж

Привезли и поставили предметы на выделенной площади. И что дальше? Какой план?

Окей, стенд бесплатный. Так тем более. Где визуальное послание? Где объяснение, зачем мне на это смотреть? Где обоснование, почему это стоит в пять раз дороже того, что я могу купить в другом месте?

— У нас просто выкладка ассортимента, как в магазине.

Но выставка — не магазин.

В магазине человек уже находится в контексте покупки. Он пришёл выбрать стул, стол, свет. Он понимает, что перед ним товар, и дальше сравнивает: форму, размер, цену, материал, сроки.

На выставке человек ничего вам не должен. Он может вообще не собираться покупать стул. Он идёт мимо десятков стендов, и у каждого есть несколько секунд, чтобы объяснить: почему именно здесь стоит остановиться.

Поэтому задача экспозиции — не просто показать ассортимент. Она должна создать контекст для продукта: показать его характер, идею, способ использования, отличие от других и, наконец, объяснить его цену.

Иногда для пущего эффекта приходится буквально снять с себя обувь. Приглядитесь, и вы найдете её )

Но фото:
— Бренд Ой-ой. Автор Алексей Илинич, выпускник Вышки этого года. К стенду была очередь из желающих оказаться в объятиях синих рук.
— Sitega, каждый их стенд — шоу и демонстрация вдохновляющей палитры цветов
— Agami Ceramics в формате маркета
— Стулья Seatme Ксении Школьниковой, 1 место в номинации мебель ARTDOM Talents этого года.
— Новинка мастерской Луб от Димы Самыгина. Напротив стульев, кстати, стоял верстак.

#манеж

— Знакомы с нашим брендом?
— Да.
— А давно вы знакомы с нашим брендом?
— Давно.
— А что вы знаете о нашем бренде?
— Всё.
— А вот мне просто интересно: как вам наш бренд?

Серьёзно?

Человек пришёл на выставку, дошёл до вашего стенда, остановился. А вместо того чтобы помочь ему разобраться в продукте, задать содержательный вопрос или предложить следующий шаг, его начинают допрашивать по анкете. Зато есть KPI: выбить контакт, чтобы потом отправить сообщение типа: «Предлагаем поговорить про свет для ваших объектов…»

Или другой вариант:

— Приглашаем вас на открытие… Экспозиция объединит новые объекты и версии существующих предметов… Удалось ли ознакомиться с сообщением? … В какое время вы планировали посетить выставку? … Благодарим вас за визит на стенд… Делимся фотографиями…

Вроде так просто: пригласить, напомнить, встретить, поблагодарить, прислать фотографии.

Почему же это делают единицы?

Потому что это довольно большая система коммуникации. И, более того, это часть продукта, а не приложение к нему.

На фото — те, кто пригласил, напомнил, встретил, поблагодарил, прислал фотографии.

Из новинок .dpt — кресло с подлокотником, которое по конфигурации сочетается с предыдущим: вместе они могут образовать диван. Ещё — архитектурные столик и стеллаж из коллекции IIII. В конкурсе ARTDOM Talents этого года они заняли 3-е место.

Такими же скульптурными выглядят предметы Irony Elements. Впервые увидела вазу «Триединство». Говорят, что вдохновились храмовым зодчеством. Но, по мне, сочетание зеркального и полуматового металла, подчеркнутое выраженным сварным швом, вызывает вполне реальные воспоминания из моей юности конца 90-х. И мне, как ни странно, от этого теплее, чем от древней русскости.

#манеж

— Ты же знаешь, что цвет стен и пола выбираем не мы? Ещё повезло, что достался синий пол, а не ярко-зелёный.
— Знаю.

«Вот тут уже немного затоптали, скоро будет поприятнее», — сказал Костя Верин. Одингений каждый раз показывает новинки и получает большой стенд в центре зала. То, что можно принять за камень, на самом деле полимерный материал, который несложно поднять. Поймать момент, чтобы снять стенд целиком и без людей, было невозможно.

Lulu'space зелёный пол прикрыли паласом. У них тоже новинки. Мягкий стул с щербинкой на спинке разработала Катя Вагурина. А вот к полке я прицепилась. Она с трудом держит свой вес. И положить на неё, по словам консультанта, можно не более 5 кг. При этом её ширину увеличили, чтобы там помещались блокноты. Хм.

Кафедра мебели Строгановки презентует работы первокурсников, которых с молодых лет втягивают в мир взрослого экспонирования. Мы о таком только мечтали.

Зацепили новинки Полины Артамоновой: это 3D-печать фарфором, реализованная на производстве Сергея Семенова.

#манеж

— Скажи честно, есть смысл тратить время?
— Ну как сказать…

Реплики из зала: «…выставка очередей», «…быстро, если вспомнить очередь в гардероб на Ардоме…», «…нам хватило часа», «…я тут на весь день».

— Тебе понравилось?
— Ну как сказать…

Реплики из зала: «…наконец, стали что-то делать», «…который год одно и то же», «…красиво, но очень дорого», «…на Артдоме было лучше».

— Что ты там делала 7 часов?
— Ну как сказать…

Продолжение следует

На фото: стенд SIJU на Московской неделе интерьера и дизайна в Манеже.

#дизайнобразование

А теперь новость, которую вы точно не ждали.

Сокуратором второго набора курса «От предмета до бренда» станет Сергей Гравчиков.

Мы знакомы с института уже более 20 лет. За это время было несколько профессиональных касаний, но только сейчас появилась возможность поработать в паре.

Лично я в предвкушении. А вы?

👉 Подробнее о курсе — по ссылке.

Старт первого модуля — 28 июля. Присоединиться можно до 8 августа.

Как кстати Рита напомнила про подкаст!

К слову, я хорошо помню выставку Егора Бондаренко в музее, даже архивное фото нашла.

Такую возможность давали всем победителям номинаций «Придумано и сделано в России», хотя не все ею воспользовались. У кого-то не было бюджета на застройку, у кого-то — достаточного количества работ. А тут всё совпало. Особенно меня тогда впечатлили арочная стена и тотальная покраска.

На фото персональная выставка Егора в Центре моды и дизайна, 2021 год