Продолжая тему поиска, но теперь не по СРМ, а
3️⃣СРС ПОИСК +- полки
Когда используем?
1. Новинка, но не локомотив, а, например, доп.товар в склейку
2. Оптимизация: когда не сходится экономика по связкам поиск + полки/ только поиск
3. Распродажа
4. Привлечение доп.трафика на существующую склейку
Важно: для любых рекламных настроек необходимо адекватное seo, чтобы вам в РК не лезли ненужные запросы. Так как в СРС их минусить нельзя, то в идеале, чтобы они изначально там и не появлялись.
Как настраиваем на новинку?
Как написала выше, не стала бы выводить локомотивный товар этим способом, для этого описывала связку поиск + полки
➖ Для нового товара в склейку ставим конкурентную ставку
➖ Ждем 3-4 дня, снимаем метрики: кол-во трафика на карточку, CPL. Помним, что у новинки всегда конверсия в заказ ниже, а, значит СРО будет высоким.
➖ Оцениваем экономику, тестируем ставку вверх или вниз в зависимости от соответствия цифр вашему плану
➖ Не меняем ставку хаотично, на каждое новое значение даем не менее 3 дней
➖ Включаем полки на этот товар при необходимости
Как настраиваем для оптимизации и распродажи?
➖ Если уже протестирован поиск по СРМ, то вынимаем оттуда средний СРС
➖ Ставим значение на 1-2 руб ниже в ставку за клик
➖ Ждем не менее 3-4 дней, снимаем метрики: кол-во трафика на карточку - рекламного и органического, CPL, CPO
➖ Принимаем решение об эффективности
➖ Тестируем ставку вверх/вниз в зависимости от полученных показателей и плана
В случае оптимизации: нам необходимо, чтобы вероятные потери в кол-ве трафика сбалансировались более целевыми и конверсионными кликами, чтобы сохранить/нарастить уровень корзин и заказов
В случае распродажи: нам необходимо, чтобы карточку начали заказывать в том объеме, который нам необходим, при этом экономика билась лучше, чем на других связках.
Пост о том, когда СРС НЕ подходит карточке.
_________________________
🔥На скрине показываю кейс нашего агентства по переводу карточки с СРМ поиска на СРС🔥
Рек. бюджет 20 тыс ➡️ 15 тыс
Рост заказов х2,4
ДРРз рекламный 17% ➡️ 6%
CРО 106 руб ➡️ 33 руб
3️⃣СРС ПОИСК +- полки
Когда используем?
1. Новинка, но не локомотив, а, например, доп.товар в склейку
2. Оптимизация: когда не сходится экономика по связкам поиск + полки/ только поиск
3. Распродажа
4. Привлечение доп.трафика на существующую склейку
Важно: для любых рекламных настроек необходимо адекватное seo, чтобы вам в РК не лезли ненужные запросы. Так как в СРС их минусить нельзя, то в идеале, чтобы они изначально там и не появлялись.
Как настраиваем на новинку?
Как написала выше, не стала бы выводить локомотивный товар этим способом, для этого описывала связку поиск + полки
➖ Для нового товара в склейку ставим конкурентную ставку
➖ Ждем 3-4 дня, снимаем метрики: кол-во трафика на карточку, CPL. Помним, что у новинки всегда конверсия в заказ ниже, а, значит СРО будет высоким.
➖ Оцениваем экономику, тестируем ставку вверх или вниз в зависимости от соответствия цифр вашему плану
➖ Не меняем ставку хаотично, на каждое новое значение даем не менее 3 дней
➖ Включаем полки на этот товар при необходимости
Как настраиваем для оптимизации и распродажи?
➖ Если уже протестирован поиск по СРМ, то вынимаем оттуда средний СРС
➖ Ставим значение на 1-2 руб ниже в ставку за клик
➖ Ждем не менее 3-4 дней, снимаем метрики: кол-во трафика на карточку - рекламного и органического, CPL, CPO
➖ Принимаем решение об эффективности
➖ Тестируем ставку вверх/вниз в зависимости от полученных показателей и плана
В случае оптимизации: нам необходимо, чтобы вероятные потери в кол-ве трафика сбалансировались более целевыми и конверсионными кликами, чтобы сохранить/нарастить уровень корзин и заказов
В случае распродажи: нам необходимо, чтобы карточку начали заказывать в том объеме, который нам необходим, при этом экономика билась лучше, чем на других связках.
Пост о том, когда СРС НЕ подходит карточке.
_________________________
🔥На скрине показываю кейс нашего агентства по переводу карточки с СРМ поиска на СРС🔥
Рек. бюджет 20 тыс ➡️ 15 тыс
Рост заказов х2,4
ДРРз рекламный 17% ➡️ 6%
CРО 106 руб ➡️ 33 руб