Связка #️⃣4️⃣ ЕС С КЛЮЧАМИ
Когда используем?
1. Оптимизация раскачанной карточки, которой подходил поиск + полки
2. Новинка, но не локомотив, а, например, доп.товар в склейку (как с СРС)
3. Доп.трафик на склейку
4. Распродажа
5. Выбор локомотива в мульти кампании
6. Часть стратегии работы с поиском в прайм-тайм (связка #5, будет пост)
Как настраиваем для оптимизации? (при переходе с поиска + полки)
➖Смысл в том, чтобы заменить работу ключей с РС поиска на ЕС поиск. Для этого должны быть уже подтянуты орг позиции, тогда ЕС на небольшой ставке будет тянуть ключи в выдаче до нужных мест
➖ ЕС при этом работала на полки, они раскачены и их экономика нас устраивает
➖ Выключаем поиск и набираем нужные ключи в ЕС, остальные можно сразу убирать в автоминусацию
➖ Тестируем ставку, которая нужна для нужного буста, и при этом не сильно удорожит полки
➖ Отслеживаем уровень заказов и экономику
➖ Не подойдет для тех товаров, где надо быть строго высоко в топе: единой ставки может не хватать до нужных позиций, а при подъеме ставки будут становиться дороже другие ключи и сами полки
➖ Идеальная РК, к которой хотел бы стремится любой товар: когда min ставки в ЕС хватает на качественные полки и нужные позиции по релевантным ключам. То есть весь трафик мы получаем по минимальной стоимости
На скрине видим такой вариант:
- 70 тыс стабильных полок в день на min ставке
- Релевантным СЧ и НЧ ключам хватает этой же min ставки до топ 10-15 в поиске
- Средний ДРР 3%
Как настраиваем для доп.трафика на склейку, на новинку в склейку и для распродажи?
➖ Ставим цель по заказам
➖ Включаем ЕС на набор ключей
➖ Чистим, оставляем в работе только супер релевантные ключи: цветные, размерные, по форме/ткани/модели и тд
➖ Тестируем ставку лесенкой вверх, помогаем разогнать полки и движение по ключам
➖ Когда ловим конверсии, хорошие позиции в выдаче и выходим на стабильные показы в полках - снижаем ставку лесенкой вниз
➖ Стараемся выйти на работу на min ставке без потери полок и позиций по релевантным ключам
➖ Далее можно добавлять другие ключи на тест. Например, добавлять высокие СЧ или ВЧ, стоять где-то в середине страницы, ловить трафик там, оценивать его эффективность
Как настраиваем мульти кампанию для выбора локомотива в склейке?
➖Писала об этом еще в начале года, когда мульти кампании было принято хейтить 😁 Но мы уже тогда тестили локомотивы таким образом.
Когда используем?
1. Оптимизация раскачанной карточки, которой подходил поиск + полки
2. Новинка, но не локомотив, а, например, доп.товар в склейку (как с СРС)
3. Доп.трафик на склейку
4. Распродажа
5. Выбор локомотива в мульти кампании
6. Часть стратегии работы с поиском в прайм-тайм (связка #5, будет пост)
Как настраиваем для оптимизации? (при переходе с поиска + полки)
➖Смысл в том, чтобы заменить работу ключей с РС поиска на ЕС поиск. Для этого должны быть уже подтянуты орг позиции, тогда ЕС на небольшой ставке будет тянуть ключи в выдаче до нужных мест
➖ ЕС при этом работала на полки, они раскачены и их экономика нас устраивает
➖ Выключаем поиск и набираем нужные ключи в ЕС, остальные можно сразу убирать в автоминусацию
➖ Тестируем ставку, которая нужна для нужного буста, и при этом не сильно удорожит полки
➖ Отслеживаем уровень заказов и экономику
➖ Не подойдет для тех товаров, где надо быть строго высоко в топе: единой ставки может не хватать до нужных позиций, а при подъеме ставки будут становиться дороже другие ключи и сами полки
➖ Идеальная РК, к которой хотел бы стремится любой товар: когда min ставки в ЕС хватает на качественные полки и нужные позиции по релевантным ключам. То есть весь трафик мы получаем по минимальной стоимости
На скрине видим такой вариант:
- 70 тыс стабильных полок в день на min ставке
- Релевантным СЧ и НЧ ключам хватает этой же min ставки до топ 10-15 в поиске
- Средний ДРР 3%
Как настраиваем для доп.трафика на склейку, на новинку в склейку и для распродажи?
➖ Ставим цель по заказам
➖ Включаем ЕС на набор ключей
➖ Чистим, оставляем в работе только супер релевантные ключи: цветные, размерные, по форме/ткани/модели и тд
➖ Тестируем ставку лесенкой вверх, помогаем разогнать полки и движение по ключам
➖ Когда ловим конверсии, хорошие позиции в выдаче и выходим на стабильные показы в полках - снижаем ставку лесенкой вниз
➖ Стараемся выйти на работу на min ставке без потери полок и позиций по релевантным ключам
➖ Далее можно добавлять другие ключи на тест. Например, добавлять высокие СЧ или ВЧ, стоять где-то в середине страницы, ловить трафик там, оценивать его эффективность
Как настраиваем мульти кампанию для выбора локомотива в склейке?
➖Писала об этом еще в начале года, когда мульти кампании было принято хейтить 😁 Но мы уже тогда тестили локомотивы таким образом.