Связка #️⃣5️⃣ Работа рекламы по часам
Объединю в один заголовок такие настройки как:
1️⃣РС в пиковые часы + ЕС 24/7
2️⃣Попеременное/временное включение рекламы
Когда используем вариант 1️⃣?
➖ Поддержание/раскачка работы полок
➖ Оптимизация маркетингового бюджета
➖ Набор корзин
➖ Тесты нового трафика
Когда используем вариант 2️⃣?
➖ Для склеек, в том числе в импульсных нишах
➖ Оптимизация маркетингового бюджета
Общий смысл такой работы - предотвращение сливов на дорогие ключи. Мы как бы "размываем" мар.бюджет по дню/по неделе и тд. Тратим много в определенный период времени, чтобы потом выключить и работать дальше с накопленным потенциалом от такого включения.
В чем заключается оптимизация:
1. Мы берем трафик из определенных ключей в нужное время, но не платим за них целый день
2. В глубоких нишах мы набираем корзины с таких ключей, которые далее могут стать заказами
3. В импульсных нишах мы собираем как корзины, так и моментальные заказы, особенно, если включаемся в пиковые часы. То есть получаем максимум от этих часов, далее уходим ниже (например в ЕС со ставкой ниже), не остаемся совсем без трафика, но уже не платим столько, сколько за ВЧ или топ позиции
4. Если работает склейка, даже из двух товаров, то оба товара получают свой трафик при попеременном включении. При этом оба товара "тратят" на себя мар.бюджет, склейка всегда находится в выдаче тем или иным цветом/видом, итоговую экономику считаем как по каждому артикулу, так и по склейке
5. Аккуратно тестируем новые ключи, например ВЧ: включаем не сразу на весь день, смотрим экономику и конверсии, далее принимаем решение о том, стоит ли его полностью внедрять, на какой позиции и тд.
Как настраиваем для поддержания и раскачки полок?
1. Помним, что полки живут на конверсиях и обороте
2. Соответственно, когда мы включаем релевантные (!) ключи в топ или ключи с очень высокими ставками хотя бы по часам, то мы получаем с них конверсии, заказы и корзины, что помогает расти полкам
_________________________________________
На скрине видим пример работы с артикулом из склейки. Крайне импульсная ниша, необходимо держать топ-2. Работает на РС в топ на попеременном включении со 2 артикулом + на полках в ЕС.
ДРР 30%➡️ 20% (согласованное значение)
Рост заказов х1,5
CPO 157 руб ➡️ 115 руб
Объединю в один заголовок такие настройки как:
1️⃣РС в пиковые часы + ЕС 24/7
2️⃣Попеременное/временное включение рекламы
Когда используем вариант 1️⃣?
➖ Поддержание/раскачка работы полок
➖ Оптимизация маркетингового бюджета
➖ Набор корзин
➖ Тесты нового трафика
Когда используем вариант 2️⃣?
➖ Для склеек, в том числе в импульсных нишах
➖ Оптимизация маркетингового бюджета
Общий смысл такой работы - предотвращение сливов на дорогие ключи. Мы как бы "размываем" мар.бюджет по дню/по неделе и тд. Тратим много в определенный период времени, чтобы потом выключить и работать дальше с накопленным потенциалом от такого включения.
В чем заключается оптимизация:
1. Мы берем трафик из определенных ключей в нужное время, но не платим за них целый день
2. В глубоких нишах мы набираем корзины с таких ключей, которые далее могут стать заказами
3. В импульсных нишах мы собираем как корзины, так и моментальные заказы, особенно, если включаемся в пиковые часы. То есть получаем максимум от этих часов, далее уходим ниже (например в ЕС со ставкой ниже), не остаемся совсем без трафика, но уже не платим столько, сколько за ВЧ или топ позиции
4. Если работает склейка, даже из двух товаров, то оба товара получают свой трафик при попеременном включении. При этом оба товара "тратят" на себя мар.бюджет, склейка всегда находится в выдаче тем или иным цветом/видом, итоговую экономику считаем как по каждому артикулу, так и по склейке
5. Аккуратно тестируем новые ключи, например ВЧ: включаем не сразу на весь день, смотрим экономику и конверсии, далее принимаем решение о том, стоит ли его полностью внедрять, на какой позиции и тд.
Как настраиваем для поддержания и раскачки полок?
1. Помним, что полки живут на конверсиях и обороте
2. Соответственно, когда мы включаем релевантные (!) ключи в топ или ключи с очень высокими ставками хотя бы по часам, то мы получаем с них конверсии, заказы и корзины, что помогает расти полкам
_________________________________________
На скрине видим пример работы с артикулом из склейки. Крайне импульсная ниша, необходимо держать топ-2. Работает на РС в топ на попеременном включении со 2 артикулом + на полках в ЕС.
ДРР 30%➡️ 20% (согласованное значение)
Рост заказов х1,5
CPO 157 руб ➡️ 115 руб