Программа лояльности имени Сальвадора Дали
Знаменитый испанец был не только великим художником, но и выдающимся предпринимателем и маркетологом. Вот лишь некоторые из его достижений на этом направлении:
🟡 Создал уникальное торговое предложение (УТП) для своих работ. Художественный стиль Дали копировали многие, но сам он никого.
🟡 Разработал продвинутый личный брендинг: узнаваемые усы, знаменитый безумный взгляд на фото, резонансный эпатаж вроде чтения лекции в водолазном костюме.
🟡 Находил дополнительные источники дохода: придумал классический логотип Chupa-Chups, режиссировал фотосессии для Playboy, проектировал спецэффекты для Альфреда Хичкока, создавал витрины магазинов на Пятой авеню…
🟡 Придумывал оригинальные способы оплаты. Скажем, в ресторане оставлял на выписанном им банковском чеке набросок рисунка и личную благодарность хозяину заведения. Чаще всего получатель предпочитал не обналичивать драгоценный чек, а использовать этот артефакт как рекламу или как инвестиционный инструмент.
🟡 Реализовал программу лояльности – закрытую подписку на свои работы. Дали создал тайное общество почитателей своего таланта из 12 человек – по числу знаков зодиака. В начале года каждый член клуба получал по жребию свой знак. В течение доставшегося месяца он мог в мастерской художника выбрать понравившуюся работу или заказать новую – без доплаты к ежегодному членскому взносу.
На фото: портрет парижского архитектора Эмилио Терри, члена клуба “Зодиак”, – полученный им “по подписке” на Сальвадора Дали
Знаменитый испанец был не только великим художником, но и выдающимся предпринимателем и маркетологом. Вот лишь некоторые из его достижений на этом направлении:
🟡 Создал уникальное торговое предложение (УТП) для своих работ. Художественный стиль Дали копировали многие, но сам он никого.
🟡 Разработал продвинутый личный брендинг: узнаваемые усы, знаменитый безумный взгляд на фото, резонансный эпатаж вроде чтения лекции в водолазном костюме.
🟡 Находил дополнительные источники дохода: придумал классический логотип Chupa-Chups, режиссировал фотосессии для Playboy, проектировал спецэффекты для Альфреда Хичкока, создавал витрины магазинов на Пятой авеню…
🟡 Придумывал оригинальные способы оплаты. Скажем, в ресторане оставлял на выписанном им банковском чеке набросок рисунка и личную благодарность хозяину заведения. Чаще всего получатель предпочитал не обналичивать драгоценный чек, а использовать этот артефакт как рекламу или как инвестиционный инструмент.
🟡 Реализовал программу лояльности – закрытую подписку на свои работы. Дали создал тайное общество почитателей своего таланта из 12 человек – по числу знаков зодиака. В начале года каждый член клуба получал по жребию свой знак. В течение доставшегося месяца он мог в мастерской художника выбрать понравившуюся работу или заказать новую – без доплаты к ежегодному членскому взносу.
На фото: портрет парижского архитектора Эмилио Терри, члена клуба “Зодиак”, – полученный им “по подписке” на Сальвадора Дали