Алексей из Maff

🤯 Минутка воспоминаний

Вчера, когда писал пост, задумался о том, сколько платформ за время существования компании мы освоили. Давайте считать вместе.

Decentraland, Sandbox, Spatial, Fortnite, Mozilla Hubs, SenseTower, Сбер Salute Jazz XR, Roblox, DexArt, WebGL, Votep, Virtonex,

А с начала 2026 пополнили опыт платформами: Minecraft, mini app в MAX, Telegram и теперь VK игры — 17 по счету!

С одной стороны, цикл разработки на всех платформах схож, с другой отличается многое: среда разработки, языки программирования, типы графики 2D/3D, ограничения и возможности платформ и как следствие применимость для тех или иных задач клиентов.

🤔 Полезное наблюдение

На выходных ездил на торжество родственников. На таких мероприятиях я люблю потусоваться с детьми. Я им — Robux, они мне — полевое исследование. Вот такой консенсус.

В этот раз детей было много, мы аж турнир провели. Но речь не об этом.

Я заметил такую штуку, что детей в возрасте 7-10 лет довольно сильно ограничивают в играх и в Roblox в частности. Час игры в день. 

Одновременно с этим у всех абсолютно детей установлен MAX — стабильный и понятный канал коммуникации с родителями. А еще и в белых списках у всех работает.

А как известно, в MAX, как и в Telegram можно делать замечательные игры, вплоть до 3D. С уведомлениями, с напоминалками, социальными механиками. И все это без ограничений родителями.

Взял себе на заметку для форматов:
🟪 Самостоятельная промо-игра в MAX
🟪 Связка игра в Roblox + набор механик в MAX

Мы такие вещи уже давно делаем. Так что, как говорится, welcome!

🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

❓ Что мы на самом деле продаем бренду?

Я тут на прошлой неделе составлял КП для клиента. И не одно, а третье или четвертое за неделю. И задумался о том, что в каждом проекте свои задачи, свои метрики, но есть одна прям самая ключевая. Она не про игры, она про наше ключевое отличие от других каналов.

Мы продаём внимание пользователей к бренду.

🟣 Игра — это время и внимание пользователя
🟣 Промо-игра — внимание, направленное на бренд
🟣 Хорошая промо-игра — длительное внимание к бренду
🟣 Реиграбельная промо-игра — долгосрочное внимание к бренду

Поэтому одна из наших ключевых метрик — не только количество пользователей, но и суммарное время, которое они провели в игре. Оно измеряется в минутах и часах контакта с брендом.

Сравним два рекламных формата:

Интеграция у блогера: 1 минута × 500 000 просмотров = 500 000 минут, или около 8 300 часов внимания.

Промо-игра: 5 минут игры × 2 игровые сессии × 100 000 пользователей = 1 000 000 минут, или около 16 600 часов внимания.

В два раза больше — при аудитории в пять раз меньше. И это при короткой пятиминутной сессии и всего одном повторном запуске игры.

Конечно, часы просмотра интеграции и часы игрового взаимодействия — не полностью идентичные метрики. В игре пользователь действует сам: управляет персонажем, видит продукт, взаимодействует с брендом и возвращается снова.

Поэтому мы даем не просто охват.

Мы создаём время, которое человек добровольно проводит вместе с брендом.

Вот это и сравнивайте.


🟣 Читать нас в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

Заросший, но довольный 😊

На этой неделе завершил переезд офиса в кластер в Скольково. С кем уже созванивался заметили изменение фона. По случаю пятницы делюсь и с вами!)

Кто будет тут, заходите в гости!

❗️ Roblox обновил правила публикации игр для аудитории младше 16 лет — особенно это важно для бренд-миров

Теперь игра не становится доступной “для всех возрастов” по-умолчанию сразу после публикации. Для доступа к детской и подростковой аудитории нужно пройти дополнительные проверки и это может быть либо непредсказуемо долго, либо стоить 100 000 Robux (это много!).

Правила новые, все показалось достаточно запутанным, поэтому разобрались сами и собрали наш ресерч и опыт в короткую статью.

👉 Читать материал в нашем блоге

🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы