❓ Что мы на самом деле продаем бренду?
Я тут на прошлой неделе составлял КП для клиента. И не одно, а третье или четвертое за неделю. И задумался о том, что в каждом проекте свои задачи, свои метрики, но есть одна прям самая ключевая. Она не про игры, она про наше ключевое отличие от других каналов.
🟣 Игра — это время и внимание пользователя
🟣 Промо-игра — внимание, направленное на бренд
🟣 Хорошая промо-игра — длительное внимание к бренду
🟣 Реиграбельная промо-игра — долгосрочное внимание к бренду
Поэтому одна из наших ключевых метрик — не только количество пользователей, но и суммарное время, которое они провели в игре. Оно измеряется в минутах и часах контакта с брендом.
Сравним два рекламных формата:
Интеграция у блогера: 1 минута × 500 000 просмотров = 500 000 минут, или около 8 300 часов внимания.
Промо-игра: 5 минут игры × 2 игровые сессии × 100 000 пользователей = 1 000 000 минут, или около 16 600 часов внимания.
В два раза больше — при аудитории в пять раз меньше. И это при короткой пятиминутной сессии и всего одном повторном запуске игры.
Конечно, часы просмотра интеграции и часы игрового взаимодействия — не полностью идентичные метрики. В игре пользователь действует сам: управляет персонажем, видит продукт, взаимодействует с брендом и возвращается снова.
Поэтому мы даем не просто охват.
Мы создаём время, которое человек добровольно проводит вместе с брендом.
Вот это и сравнивайте.
🟣 Читать нас в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы
Я тут на прошлой неделе составлял КП для клиента. И не одно, а третье или четвертое за неделю. И задумался о том, что в каждом проекте свои задачи, свои метрики, но есть одна прям самая ключевая. Она не про игры, она про наше ключевое отличие от других каналов.
Мы продаём внимание пользователей к бренду.
🟣 Игра — это время и внимание пользователя
🟣 Промо-игра — внимание, направленное на бренд
🟣 Хорошая промо-игра — длительное внимание к бренду
🟣 Реиграбельная промо-игра — долгосрочное внимание к бренду
Поэтому одна из наших ключевых метрик — не только количество пользователей, но и суммарное время, которое они провели в игре. Оно измеряется в минутах и часах контакта с брендом.
Сравним два рекламных формата:
Интеграция у блогера: 1 минута × 500 000 просмотров = 500 000 минут, или около 8 300 часов внимания.
Промо-игра: 5 минут игры × 2 игровые сессии × 100 000 пользователей = 1 000 000 минут, или около 16 600 часов внимания.
В два раза больше — при аудитории в пять раз меньше. И это при короткой пятиминутной сессии и всего одном повторном запуске игры.
Конечно, часы просмотра интеграции и часы игрового взаимодействия — не полностью идентичные метрики. В игре пользователь действует сам: управляет персонажем, видит продукт, взаимодействует с брендом и возвращается снова.
Поэтому мы даем не просто охват.
Мы создаём время, которое человек добровольно проводит вместе с брендом.
Вот это и сравнивайте.
🟣 Читать нас в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы