Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
CPM Moscow 2026.
Workshop «Подбор торгового оборудования»
С брендом мужской одежды Kanzler, поговорили о функции торгового оборудования, его влиянии на восприятие продукта и усилении ценового позиционирования.
Олег Юрьев, руководитель отдела мерчандайзинга Kanzler презентовал аудитории новую концепцию бренда, реализованную в ТРЦ Авиапарк.
1. Торговое оборудование может выполнять 2 функции одновременно: арт объект и место для выкладки товара
2. Материалы для отделки оборудования и мебель выбирать с учетом износостойкости, удобства использования, особенности ухода, стоимости, доступности в своем регионе.
3. Световой сценарий - всегда все типы светильников должны иметь одинаковый цвет света (прим авт. но не всегда это будет единая цветовая температура, измеряемая в Кельвинах): потолочный свет, светодиодная подсветка настенных панелей, светодиодная подсветка полок.
4. Во время разработки визуальной концепции магазина, подключать функцию мерчендайзинга, иначе высокий риск получить «прыгающие» полки – это когда полки смонтированы на соседних направляющих со смещением 50-100мм, нарушающие общий баланс презентации товара.
В workshop сессии приняли участие:
Олег Юрьев, руководитель отдела мерчандайзинга Kanzler
Полина Митасова – PR-директор компании Borneo.
Модератор: Марина Полковникова, CEO VMC Retail
Workshop «Подбор торгового оборудования»
С брендом мужской одежды Kanzler, поговорили о функции торгового оборудования, его влиянии на восприятие продукта и усилении ценового позиционирования.
Олег Юрьев, руководитель отдела мерчандайзинга Kanzler презентовал аудитории новую концепцию бренда, реализованную в ТРЦ Авиапарк.
1. Торговое оборудование может выполнять 2 функции одновременно: арт объект и место для выкладки товара
2. Материалы для отделки оборудования и мебель выбирать с учетом износостойкости, удобства использования, особенности ухода, стоимости, доступности в своем регионе.
3. Световой сценарий - всегда все типы светильников должны иметь одинаковый цвет света (прим авт. но не всегда это будет единая цветовая температура, измеряемая в Кельвинах): потолочный свет, светодиодная подсветка настенных панелей, светодиодная подсветка полок.
4. Во время разработки визуальной концепции магазина, подключать функцию мерчендайзинга, иначе высокий риск получить «прыгающие» полки – это когда полки смонтированы на соседних направляющих со смещением 50-100мм, нарушающие общий баланс презентации товара.
В workshop сессии приняли участие:
Олег Юрьев, руководитель отдела мерчандайзинга Kanzler
Полина Митасова – PR-директор компании Borneo.
Модератор: Марина Полковникова, CEO VMC Retail