Зачем Netflix запер живого человека внутри билборда

В рамках продвижения нового sci-fi-триллера Netflix построил в Лос-Анджелесе настоящую меблированную комнату и на три дня поселил туда актера.

Он ел хлопья, сидел в халате, смотрел на прохожих в бинокль и общался с ними через белую доску. Инсталляция находилась на высоте около девяти метров и была оборудована кондиционером.

Во-первых, скажем браво маркетологам и пиарщикам за переосмысление наружной рекламы.

Сами по себе билборды не то чтобы совсем не работают, скорее очень сложно посчитать эффект от конкретного размещения, а современный маркетинг любит подтвержденные цифры.

Во-вторых, от этого перформанса Netflix получил профит сразу в нескольких плоскостях:

– обычный билборд работает в пределах своей локации, а этот запустил вторую волну внимания через новостные сводки и пользовательский контент в соцсетях;

– акция выступила в роли «демо» триллера (по сюжету фильма семья оказывается запертой в доме);

– охват вышел за пределы любителей ужастиков и потенциально привлечет новую аудиторию;

– усилился сам бренд и внимание к другим продуктам Netflix;

– один такой перфоманс способен заменить десятки обычных рекламных касаний.

Что с этим делать

Удивлять своих потенциальных клиентов – это один из немногих способов пробить баннерную слепоту и донести рекламный посыл с первого раза.

👋🏼 Канал в Макс