⭐️ Маркировка рекламы в Telegram Ads через Stars: как не получить штраф за «звезды»
Люблю кейсы, которые заставляют искать нестандартные решения.
Прошлая неделя была посвящена именно такому вопросу — выстраивали с клиентом алгоритм действий по легальной отчетности за рекламу, размещаемую в Telegram Ads, оплачиваемую внутренней валютой Stars.
Такой формат рекламы имеет ряд специфических черт, которые важно учитывать для соблюдения закона:
⭐️Отсутствие классического договора на рекламное размещение
⭐️Оплата рекламы производится не реальными денежными средствами, а внутренней валютой Telegram - звездами (или Stars)
⭐️Telegram не предоставляет закрывающие документы в привычном нам виде.
⭐️Оплата 3% сбора возлагается на рекламодателя (поскольку Telegram является иностранным юр.лицом)
Что ранее было сделано клиентом в кабинете ОРД?
⭐️Создание контрагента Telegram Ads - указывался как иностранное юридическое лицо (данные можно найти в официальных офертах или открытых источниках).
Важно помнить: в данной схеме Telegram выступает как ОРС (оператор рекламной системы), а не РР (рекламораспространитель).
⭐️Создание технического договора. Поскольку бумажного договора нет, заводился договор между клиентом и платформой на основании условий оферты.
⭐️Регистрация креативов. Получение токенов осуществлялось на все вышедшие рекламные интеграции.
Наши дальнейшие шаги по передаче отчетности:
⭐️Конвертация Stars в рубли.
В ОРД можно отчитаться за рекламу только в российской валюте. Для отчетности мы пересчитывали стоимость затраченных «звезд» в рубли по курсу на дату операции.
⭐️Передача статистики показов.
Собрали статистику показов со всех креативов и передали ее в ЕРИР.
⭐️Формирование акта.
Так как Telegram физически не выдает акты, мы создали в ОРД «технический» акт. Датировали его последним днем размещения (январь 2026г).
⭐️Уплата 3% сбора за рекламу.
Поскольку Telegram является иностранным лицом - рекламодатель обязан самостоятельно оплатить сбор в размере 3%.
Информация о начислении появится у клиента в кабинете в ближайшие пару дней после передачи отчетности. Оплатить сбор ему необходимо будет в период с 25 мая до 5 июня 2026г.
Если было полезно - палец вверх!
Люблю кейсы, которые заставляют искать нестандартные решения.
Прошлая неделя была посвящена именно такому вопросу — выстраивали с клиентом алгоритм действий по легальной отчетности за рекламу, размещаемую в Telegram Ads, оплачиваемую внутренней валютой Stars.
Такой формат рекламы имеет ряд специфических черт, которые важно учитывать для соблюдения закона:
⭐️Отсутствие классического договора на рекламное размещение
⭐️Оплата рекламы производится не реальными денежными средствами, а внутренней валютой Telegram - звездами (или Stars)
⭐️Telegram не предоставляет закрывающие документы в привычном нам виде.
⭐️Оплата 3% сбора возлагается на рекламодателя (поскольку Telegram является иностранным юр.лицом)
Что ранее было сделано клиентом в кабинете ОРД?
⭐️Создание контрагента Telegram Ads - указывался как иностранное юридическое лицо (данные можно найти в официальных офертах или открытых источниках).
Важно помнить: в данной схеме Telegram выступает как ОРС (оператор рекламной системы), а не РР (рекламораспространитель).
⭐️Создание технического договора. Поскольку бумажного договора нет, заводился договор между клиентом и платформой на основании условий оферты.
⭐️Регистрация креативов. Получение токенов осуществлялось на все вышедшие рекламные интеграции.
Наши дальнейшие шаги по передаче отчетности:
⭐️Конвертация Stars в рубли.
В ОРД можно отчитаться за рекламу только в российской валюте. Для отчетности мы пересчитывали стоимость затраченных «звезд» в рубли по курсу на дату операции.
⭐️Передача статистики показов.
Собрали статистику показов со всех креативов и передали ее в ЕРИР.
⭐️Формирование акта.
Так как Telegram физически не выдает акты, мы создали в ОРД «технический» акт. Датировали его последним днем размещения (январь 2026г).
⭐️Уплата 3% сбора за рекламу.
Поскольку Telegram является иностранным лицом - рекламодатель обязан самостоятельно оплатить сбор в размере 3%.
Информация о начислении появится у клиента в кабинете в ближайшие пару дней после передачи отчетности. Оплатить сбор ему необходимо будет в период с 25 мая до 5 июня 2026г.
Если было полезно - палец вверх!