Маркировка интернет-рекламы ● Богданович Елена

За время моего долгого отсутствия (за которое я, опять-таки, сильно извиняюсь🤣) у меня накопилось много информации, которой хочется с вами поделиться.

И сегодня тема такая:
Карточка товара без erid: нарушение или нет?

Ситуэйшн🚨
Селлер открывает карточку своего товара на маркетплейсе.
Пометки «Реклама» нет.
Сведений о рекламодателе нет.
erid визуально тоже нигде не наблюдается.

В голове начинает играть тревожная музыка, а где-то неподалеку уже заводится калькулятор штрафов😨

Вот примерно в таком состоянии ко мне на консультацию и пришла Настя — моя хорошая знакомая, начинающий продавец на маркетплейсе.

Вместе прошлись по ее кабинету, посмотрели карточки, баннеры и способы продвижения товаров.
И выдохнули: всё ок.

Резюмируя:
обычная карточка товара в каталоге маркетплейса, которая оформлена единообразно с другими и никак специально среди них не выделяется, как правило, рекламой не является.
Фото, характеристики, цена, описание, условия доставки — это информация о товаре.
А значит, отдельно маркировать такую карточку и получать для нее erid не нужно.

Но! Всё становится интереснее, когда конкретный товар начинают специально выделять среди остальных.
Например:
📎размещают закрепленный или всплывающий баннер с товаром;
📎 продвигают его в выдаче с помощью рекламных инструментов маркетплейса;
📎 показывают в отдельном рекламном или спонсорском блоке;
📎 запускают на него рекламную кампанию.
Вот такое размещение уже может быть признано рекламой — и тогда появляются и требования к маркировке.
Поэтому смотреть нужно не просто на саму карточку товара.

В этом непростом деле помогает вопрос, ответ на который даст вектор, в каком направлении двигаться дальше:
она просто информирует покупателя о товаре или ее специально продвигают и выделяют среди остальных?

Раздел «Наши партнеры» — одно из тех мест на сайте, где реклама может прятаться годами 👀

Недавно я проводила аудит корпоративного сайта компании.
На главной странице всё было спокойно: собственные услуги, тарифы, кейсы, отзывы, обучение. Ничего подозрительного.
Но я всегда проверяю сайт глубже: внутренние страницы, старые разделы, внешние ссылки и партнерские материалы.
И вот там уже, как правило,есть на что посмотреть.

В разделе «Наши партнеры» вместо обычного списка компаний и логотипов обнаружились полноценные продающие карточки сторонних организаций.
В них были:
🔵 перечень услуг партнеров;
🔵 описание преимуществ и формулировки вроде «лучшие условия» и «выгодные цены»;
🔵 кнопки перехода на сайты;
🔵 прямые призывы воспользоваться услугами.
И всё это — без пометки «Реклама» и erid❗️❗️

Но ведь раздел называется "Наши партнеры", правда?
Вот только для квалификации материала название раздела не имеет решающего значения.

📌Если материал не просто сообщает, с кем сотрудничает компания, а продвигает партнера — рассказывает о преимуществах его услуг, обещает выгодные условия и подталкивает обратиться именно к нему — такой контент уже может быть расценен как реклама.
Даже если:
🔸 вы называете это партнерством;
🔸 карточка спрятана где-то в глубине сайта;
🔸за размещение напрямую никто никому не платил.

Что делать?
Как в том анекдоте — есть два путя:
1️⃣ Убрать рекламные признаки.
Оставить нейтральную информацию: название партнера, логотип, краткое описание сотрудничества — без продающих формулировок, преимуществ и призывов воспользоваться услугами.
2️⃣ Оставить продающие карточки, но оформить их как рекламу.
Определить рекламодателя, зарегистрировать материал через ОРД, получить erid, разместить необходимую маркировку и передавать данные в ЕРИР.

☝️ И вот главный вывод из этого кейса.
Рекламный риск на корпоративном сайте далеко не всегда находится на главной странице.
Можно идеально оформить всё очевидное, а потенциальная проблема несколько лет будет жить где-нибудь в разделе «Наши партнеры», «Рекомендуем» или «Полезные сервисы».
Потому что значение имеет не то, как вы назвали раздел, а то, что именно размещено внутри и направлен ли материал на продвижение конкретной компании, товара или услуги.

Если вы давно не смотрели на свой сайт именно с этой точки зрения — возможно, пора заглянуть чуть глубже главной страницы 🙂
А если хотите понять, не прячутся ли на вашем сайте такие рекламные размещения, можете написать мне.
Посмотрю сайт, покажу спорные места и подскажу, что с ними делать.
@bogdanovichelena

Мужчины вкладываются в женщин по-разному: романтик дарит на 8 марта Дайсон, щедрый - безлимит в «Золотое яблоко».
По-настоящему практичный мужчина - не только за красоту🧠

Поэтому мой подарок моим практичным мужем был приобретен ещё месяц назад, и сегодня начал реализовываться - я снова студент курса по рекламному праву🤓

Странная жизнь, конечно: не любить учиться в университетское время и быть голодной до знаний в более зрелом возрасте

Вчера, 5 марта, был крайний день, чтобы оплатить 3% сбор по рекламе за 4 квартал 2025 года.
Если вы пропустили эту дату, то стоит подготовиться к тому, что система реагирует на просрочку практически в автоматическом режиме.

Что же будет, если не заплатить сбор вовремя?
1️⃣ «Первый звоночек» от РКН
Уже через 4 дня нарушители получают уведомление.

Добрый день! Напоминаем о необходимости оплатить обязательные отчисления за распространение интернет-рекламы. Узнать размер отчислений и долга можно в ЛК на gosuslugi.ru. Детали доступны в ЕРИР erir.grfc.ru. Обращаем внимание на возможность судебного взыскания задолженности

2️⃣ Судебное взыскание через 10 дней
Если уведомление проигнорировано, процедура переходит в жесткую фазу. Спустя 10 дней запускается механизм взыскания долга.
Важно понимать разницу: этот сбор не является налогом, поэтому привычные пени из Налогового кодекса здесь не работают. Вместо этого включается процедура взыскания задолженности в судебном порядке.

3️⃣ Административные штрафы по КоАП
Помимо взыскания самой суммы сбора, неоплата влечет за собой привлечение к ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ за нарушение законодательства о рекламе.
Здесь цифры могут быть гораздо ощутимее самого сбора:
➖Для граждан: от 4 000 до 20 000 рублей;
➖Для должностных лиц и ИП: от 4 000 до 20 000 рублей;
➖Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.


Поэтому, нет никаких шансов "забыть" о платеже - автоматический мониторинг выявляет нарушителей достаточно оперативно.
Уделите время, чтобы проверить отсутствие задолженности в личном кабинете ЕРИР!

Вчерашний вечер для рекламного сообщества выдался по-настоящему валидольным😔

По профильным чатам и каналам молнией пронеслась новость о том, что Telegram, якобы, признан ресурсом, доступ к которому ограничен, а значит, любая реклама там под запретом, независимо от наличия токенов и передачи данных в ЕРИР.
Паника вспыхнула моментально, ведь для многих Telegram сейчас является основной площадкой для продвижения и коммуникации с аудиторией.

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) оперативно выпустила разъяснения, которые подействовали на рынок как холодный компресс⬇️

🚨Срочные новости для тех, кто не успевает с отчетами в ЕРИР!

ВЫДЫХАЙТЕ!

Если вы находитесь в режиме "горящего дедлайна" и гневите февраль за то, что в нем всего 28 дней - спешу вас обрадовать (а то вдруг вы в панике забыли), что согласно текущим правилам учета интернет-рекламы, отчетность за предыдущий месяц должна быть передана в ЕРИР в течение 30 календарных дней следующего месяца.

Это означает лишь то, что 30 календарный день наступает 2 марта и официально у нас есть срок на передачу отчетности до этой даты включительно!

Успехов вам в этом нелегком деле!🌈

⭐️ Маркировка рекламы в Telegram Ads через Stars: как не получить штраф за «звезды»


Люблю кейсы, которые заставляют искать нестандартные решения.
Прошлая неделя была посвящена именно такому вопросу — выстраивали с клиентом алгоритм действий по легальной отчетности за рекламу, размещаемую в Telegram Ads, оплачиваемую внутренней валютой Stars.

Такой формат рекламы имеет ряд специфических черт, которые важно учитывать для соблюдения закона:
⭐️Отсутствие классического договора на рекламное размещение
⭐️Оплата рекламы производится не реальными денежными средствами, а внутренней валютой Telegram - звездами (или Stars)
⭐️Telegram не предоставляет закрывающие документы в привычном нам виде.
⭐️Оплата 3% сбора возлагается на рекламодателя (поскольку Telegram является иностранным юр.лицом)

Что ранее было сделано клиентом в кабинете ОРД?
⭐️Создание контрагента Telegram Ads - указывался как иностранное юридическое лицо (данные можно найти в официальных офертах или открытых источниках).
Важно помнить: в данной схеме Telegram выступает как ОРС (оператор рекламной системы), а не РР (рекламораспространитель).
⭐️Создание технического договора. Поскольку бумажного договора нет, заводился договор между клиентом и платформой на основании условий оферты.
⭐️Регистрация креативов. Получение токенов осуществлялось на все вышедшие рекламные интеграции.

Наши дальнейшие шаги по передаче отчетности:
⭐️Конвертация Stars в рубли.
В ОРД можно отчитаться за рекламу только в российской валюте. Для отчетности мы пересчитывали стоимость затраченных «звезд» в рубли по курсу на дату операции.
⭐️Передача статистики показов.
Собрали статистику показов со всех креативов и передали ее в ЕРИР.
⭐️Формирование акта.
Так как Telegram физически не выдает акты, мы создали в ОРД «технический» акт. Датировали его последним днем размещения (январь 2026г).
⭐️Уплата 3% сбора за рекламу.
Поскольку Telegram является иностранным лицом - рекламодатель обязан самостоятельно оплатить сбор в размере 3%.
Информация о начислении появится у клиента в кабинете в ближайшие пару дней после передачи отчетности. Оплатить сбор ему необходимо будет в период с 25 мая до 5 июня 2026г.

Если было полезно - палец вверх!

⚡️ Начинаем платить

С сегодняшнего дня стартовала рассылка уведомлений по обязательному отчислению в 3% за распространение рекламы в сети.
Самое время проверить почту и личные кабинеты!

🗓Коротко о главных датах:
📍 До 25 февраля — заходим в кабинет ЕРИР. Нужно либо подтвердить расчет, либо успеть оспорить сумму, если вы нашли ошибку в начислениях.
📍До 5 марта — крайний срок, чтобы произвести оплату сбора.

Маленький совет: не откладывайте сверку на последний день, система в пиковые даты может капризничать.


Что касается наших расчетов — даже не смогу «порадовать» вас захватывающим кейсом по разборкам с ЕРИР.
У нас всё сошлось до копейки, цифра в цифру.
Желаю и вам такой же идеальной отчетности!👍❤️

Интересно, оформление кабинета орд будет в том же вырвиглаз розово-фиолетовом цвете?🤔

Как долго отчитываться по рекламе, которая размещается в текстовом блоке под видео?

Ранее я писала о том, что вечную статистику по рекламе ограничили одним годом, за исключением видеоконтента (по нему нужно отчитываться все время, пока реклама размещена в интернете).

В нынешних реалиях боишься сделать даже пол шага в сторону. Если с рекламой формата "видеоролик" все более-менее понятно, то нераскрытым оставался вопрос, касающийся рекламы гибридного формата.
Она, вроде бы, размещена вместе с видеороликом (как, например, шортс или видео в тик токе/на ютубе), но по сути, находится только в текстовом блоке.

✉️Есть официальный ответ от РКН, который разделяет, в каких случаях нужно отчитываться статистикой все время, пока реклама находится в интернете, а когда - только на протяжении года.

1️⃣Форма распространения рекламы - текстовый блок с видео.
Если текст и видео как вместе, так и отдельно друг друга обладают признаками рекламы - отчитываемся все время, пока ролик висит в сети.

2️⃣Форма распространения рекламы - текстовый блок, но размещается под нейтральным видеороликом (например, в тексте реклама кофейни, а сопровождает его стоковое видео пересыпания или помола зерен).
Срок отчетности по такой рекламе - в течение одного года.
Важно, чтобы ролик не являлся рекламным по смыслу, не призывал к покупке, не упоминал продукт/услугу и не формировал интерес к основной рекламной информации.

Как всегда, все сложно, но мы здесь, чтобы разбираться вместе! 🤩
Пишите вопросы в комментариях! ⤵️

Когда меняется привычное расположение блоков и полей в ОРД (даже незначительно), первые пару отчетов сдаю с кирпичом вместо лица🤨
Потом отпускает и процесс ускоряется.

ОЗОН ОРД оповестило об изменениях в работе с кабинетом с 18.12
Что поменялось?

1️⃣Упростили указание ставки НДС в актах, отчётах посредника, детализации актов и статистике.
Теперь ставку можно только выбрать из выпадающего списка, ввести вручную не получится.

2️⃣В акты и детализацию актов добавлены новые признаки — «Социальная реклама» и «Социальная квота».
Их необходимо указывать в тех актах, которые касаются распространения социальной рекламы, в том числе по квоте.

3️⃣Добавлены новые площадки: SmartTV и HbbTV.

И ещё несколько изменений в работе с актами, договорами и контрагентами:
➖Теперь акт не получится зарегистрировать, если в договоре у обеих сторон указан один и тот же ИНН.
➖Если контрагент был физлицом и стал ИП, то в разделе «Контрагенты» его можно добавить заново с тем же ИНН.
➖Поля «Сведения о предмете договора» и «Тип посреднического договора» теперь заполнять не обязательно.

Год и точка?

Новость, пришедшая к нам на прошлой неделе - «вечная статистика» теперь не вечная!
Согласно постановлению правительства о новых правилах маркировки и передачи данных о рекламе, срок передачи «вечной статистики» сократили с бессрочного до 1 года.

⚠️Но есть нюанс… (куда же без него!)
Под освобождение попали не все форматы рекламного материала.

Исключение - видеоконтент. Именно этот формат остается под особым контролем из-за алгоритмов рекомендаций и длительного virаl-эффекта.
Видео часто "живет" дольше, чем другие форматы, и продолжает приносить показы даже после завершения активной фазы кампании.

🤔Честно говоря, новость неоднозначная.
С одной стороны, это небольшое облегчение для тех, кто работает с текстовыми, баннерными и другими статичными форматами рекламы. Но с другой… львиная доля нашей работы (и уверена, вашей тоже) приходится на видеоконтент, особенно инфлюенс-маркетинг.
Остаётся только уповать на внедрение системами ОРД автоматической передачи вечной статистики и расширение платформ, с которых они эту статистику будут собирать.
Пока ручной сбор — 🔡🔡

А что думаете вы?
Как вам такие изменения? Станет ли вам хоть немного легче? Делитесь своим мнением в комментариях! Обсудим! ⤵️⤵️⤵️

Из наблюдений в работе ЕРИР:
😍данные по переданной отчётности обновляются каждый день, ближе к обеду.
😘в выходные ЕРИР "спит". Если отчетность передана в пятницу - ждите изменений в системе уже в понедельник.
😉Иногда задержки бывают в дни массовой сдачи отчетности (например, в конце месяца) — тут нужно только запастись терпением.


Если у вас есть свои наблюдения по ЕРИР — делитесь в комментах! 👇

Итак, про 2⃣0⃣0⃣ тысяч

26 августа в ЕРИР обнаружился неприятный сюрприз — начисленный сбор увеличился на ~200 000₽. А я напомню, что последний день для корректировок в ОРД был 25 августа и вносить какие-либо изменения в ОРД было уже невозможно.
Спойлер: изменения можно было внести и позже - система иногда дает небольшой люфт.

😱Начисления пришли после дедлайна — паника, тахикардия, срочные письма в техподдержку.

Тут нужно отметить, что техподдержка ЕРИР сработала быстрее ожидаемого — ответили в течение суток (обычно ждать приходится дольше).
На следующий день часть начислений (~150 000₽) волшебным образом исчезла — хоть официальных ответов еще не было и правки в ОРД не вносились.
Оставшиеся ~50 000р удалось убрать с ЕРИР совместно с ОРД, в котором подавалась отчетность.

Позже выяснилось, что произошел системный сбой (хотя никто из ТП в этом не признался🙂)— сбор начислили не только на агентское вознаграждение, но и на весь рекламный бюджет. Казалось, будто агентство взяло на себя всю сумму сбора (чего, конечно, не было).

Вывод☝️
1️⃣Всегда проверяйте ЕРИР даже после дедлайна — система может «пошалить».
2️⃣Не паникуйте сразу (как я) — иногда ошибки исправляются автоматически.
3️⃣Пишите в техподдержку — они реагируют!