Раздел «Наши партнеры» — одно из тех мест на сайте, где реклама может прятаться годами 👀
Недавно я проводила аудит корпоративного сайта компании.
На главной странице всё было спокойно: собственные услуги, тарифы, кейсы, отзывы, обучение. Ничего подозрительного.
Но я всегда проверяю сайт глубже: внутренние страницы, старые разделы, внешние ссылки и партнерские материалы.
И вот там уже, как правило,есть на что посмотреть.
В разделе «Наши партнеры» вместо обычного списка компаний и логотипов обнаружились полноценные продающие карточки сторонних организаций.
В них были:
🔵 перечень услуг партнеров;
🔵 описание преимуществ и формулировки вроде «лучшие условия» и «выгодные цены»;
🔵 кнопки перехода на сайты;
🔵 прямые призывы воспользоваться услугами.
И всё это — без пометки «Реклама» и erid❗️❗️
Но ведь раздел называется "Наши партнеры", правда?
Вот только для квалификации материала название раздела не имеет решающего значения.
📌Если материал не просто сообщает, с кем сотрудничает компания, а продвигает партнера — рассказывает о преимуществах его услуг, обещает выгодные условия и подталкивает обратиться именно к нему — такой контент уже может быть расценен как реклама.
Даже если:
🔸 вы называете это партнерством;
🔸 карточка спрятана где-то в глубине сайта;
🔸за размещение напрямую никто никому не платил.
Что делать?
Как в том анекдоте — есть два путя:
1️⃣ Убрать рекламные признаки.
Оставить нейтральную информацию: название партнера, логотип, краткое описание сотрудничества — без продающих формулировок, преимуществ и призывов воспользоваться услугами.
2️⃣ Оставить продающие карточки, но оформить их как рекламу.
Определить рекламодателя, зарегистрировать материал через ОРД, получить erid, разместить необходимую маркировку и передавать данные в ЕРИР.
☝️ И вот главный вывод из этого кейса.
Рекламный риск на корпоративном сайте далеко не всегда находится на главной странице.
Можно идеально оформить всё очевидное, а потенциальная проблема несколько лет будет жить где-нибудь в разделе «Наши партнеры», «Рекомендуем» или «Полезные сервисы».
Потому что значение имеет не то, как вы назвали раздел, а то, что именно размещено внутри и направлен ли материал на продвижение конкретной компании, товара или услуги.
Если вы давно не смотрели на свой сайт именно с этой точки зрения — возможно, пора заглянуть чуть глубже главной страницы 🙂
А если хотите понять, не прячутся ли на вашем сайте такие рекламные размещения, можете написать мне.
Посмотрю сайт, покажу спорные места и подскажу, что с ними делать.
@bogdanovichelena
Недавно я проводила аудит корпоративного сайта компании.
На главной странице всё было спокойно: собственные услуги, тарифы, кейсы, отзывы, обучение. Ничего подозрительного.
Но я всегда проверяю сайт глубже: внутренние страницы, старые разделы, внешние ссылки и партнерские материалы.
И вот там уже, как правило,есть на что посмотреть.
В разделе «Наши партнеры» вместо обычного списка компаний и логотипов обнаружились полноценные продающие карточки сторонних организаций.
В них были:
🔵 перечень услуг партнеров;
🔵 описание преимуществ и формулировки вроде «лучшие условия» и «выгодные цены»;
🔵 кнопки перехода на сайты;
🔵 прямые призывы воспользоваться услугами.
И всё это — без пометки «Реклама» и erid❗️❗️
Но ведь раздел называется "Наши партнеры", правда?
Вот только для квалификации материала название раздела не имеет решающего значения.
📌Если материал не просто сообщает, с кем сотрудничает компания, а продвигает партнера — рассказывает о преимуществах его услуг, обещает выгодные условия и подталкивает обратиться именно к нему — такой контент уже может быть расценен как реклама.
Даже если:
🔸 вы называете это партнерством;
🔸 карточка спрятана где-то в глубине сайта;
🔸за размещение напрямую никто никому не платил.
Что делать?
Как в том анекдоте — есть два путя:
1️⃣ Убрать рекламные признаки.
Оставить нейтральную информацию: название партнера, логотип, краткое описание сотрудничества — без продающих формулировок, преимуществ и призывов воспользоваться услугами.
2️⃣ Оставить продающие карточки, но оформить их как рекламу.
Определить рекламодателя, зарегистрировать материал через ОРД, получить erid, разместить необходимую маркировку и передавать данные в ЕРИР.
☝️ И вот главный вывод из этого кейса.
Рекламный риск на корпоративном сайте далеко не всегда находится на главной странице.
Можно идеально оформить всё очевидное, а потенциальная проблема несколько лет будет жить где-нибудь в разделе «Наши партнеры», «Рекомендуем» или «Полезные сервисы».
Потому что значение имеет не то, как вы назвали раздел, а то, что именно размещено внутри и направлен ли материал на продвижение конкретной компании, товара или услуги.
Если вы давно не смотрели на свой сайт именно с этой точки зрения — возможно, пора заглянуть чуть глубже главной страницы 🙂
А если хотите понять, не прячутся ли на вашем сайте такие рекламные размещения, можете написать мне.
Посмотрю сайт, покажу спорные места и подскажу, что с ними делать.
@bogdanovichelena