Репост из: Замгубернатора
🔻Уроки социологии. Что измеряет эмоциональный тонометр (и зачем заместителям губернатора эти данные)?
❓Что произошло? Вчера АЦ ВЦИОМ представил новый инструмент для оценки социально-психологического климата - «Эмоциональный тонометр». Презентация (видео и pdf) здесь.
Валерий Фёдоров, директор АЦ ВЦИОМ, разъяснил суть нового инструмента:
💬Тонометр меряет давление. В нашем случае речь идёт о давлении обстоятельств, которому подвергается общество, и его эмоциональной реакции на них.
Эмоции очень важны, они – наше эволюционное преимущество, которое помогает человеку выживать вопреки всему. Коллективные эмоции во многом определяют политику и общественные дела.
В наше сверхнасыщенное и гиперпроблематичное время рациональное мышление в политике становится редкостью, его вытесняют эмоции. Игнорировать этот тренд нельзя, надо его изучать! Будем представлять срезы эмоционального состояния общества каждые три месяца.
По характеру переживаемых эмоций российское общество сегментировано так:
34% - «Жизнерадостные» (характерно преобладание позитивных эмоций).
25% - «Сдержанные» (реже декларируют проявление эмоций, чувств, внутренне проживают переживания).
23% «Тревожные» (характерно преобладание негативных эмоций).
18% «Возбуждённые» (эмоции чаще выходят «наружу» – в межличностном общении, соцсетях, оценках текущей повестки и пр.)
На основе этой сегментации рассчитаны два сводных индекса. Как их понимать и читать?
▫️ Индекс эмоциональной оценки (разница между долей «жизнерадостных» и «тревожных»). Если Индекс эмоциональной оценки стремится к «0» и ниже, то негативное эмоциональное состояние усиливается. Чем выше значение индекса – тем более благоприятный эмоциональный фон в обществе.
На сегодня индекс эмоциональной оценки +11 п. Это подтверждает общее преобладание позитивного эмоционального фона. Кстати, АЦ ВЦИОМ сообщил: доминирующими чувствами, определяющими состояние граждан в начале года, стали доброжелательность, надежда и спокойствие.
▫️ Вектор напряжённости (разница значений эмоциональных состояний «Возбуждённые» и «Сдержанные»). Если значение стремится к «0» и выше, повышается вероятность проявления напряжения во вне, в адрес общественных, политических институтов. Напряжение может иметь как позитивный (патриотический подъём), так и негативный эмоциональный настрой (протестный потенциал). При значении вектора ниже «0» напряжение в обществе сдержанное, подавленное, направлено
внутрь отдельной личности.
На сегодня вектор напряжённости - 6 п. Существующее в обществе напряжение носит скорее сдержанный, внутренний характер.
❗️❗️Резюме. Исследование высоко оценил Евгений Минченко, президент «Минченко консалтинг», директор Центра социальной архитектуры МГИМО МИД России. Он подчеркнул, что «серьёзный описательный и предсказательный потенциал исследование наберёт через год - когда будем видеть порядка четырёх точек и сможем изучить динамику».
Но уже сегодня ясно: учёт базовой эмоции общества и эмоций целевых групп обязательны, особенно в проектах социальной архитектуры:
💬 Тогда и государственная идеологическая пропаганда будет более целевой и точной. Сейчас такое впечатление, что в пропаганде доминирует тональность экзальтированного гнева. Судя по данному исследованию, она не попадает в эмоции большей части общества. А вы должны совпасть в эмоции с человеком, с которым разговариваете, иначе дальнейшего движения не будет.
Ваш Замгубернатора
@matrosou
❓Что произошло? Вчера АЦ ВЦИОМ представил новый инструмент для оценки социально-психологического климата - «Эмоциональный тонометр». Презентация (видео и pdf) здесь.
Валерий Фёдоров, директор АЦ ВЦИОМ, разъяснил суть нового инструмента:
💬Тонометр меряет давление. В нашем случае речь идёт о давлении обстоятельств, которому подвергается общество, и его эмоциональной реакции на них.
Эмоции очень важны, они – наше эволюционное преимущество, которое помогает человеку выживать вопреки всему. Коллективные эмоции во многом определяют политику и общественные дела.
В наше сверхнасыщенное и гиперпроблематичное время рациональное мышление в политике становится редкостью, его вытесняют эмоции. Игнорировать этот тренд нельзя, надо его изучать! Будем представлять срезы эмоционального состояния общества каждые три месяца.
По характеру переживаемых эмоций российское общество сегментировано так:
34% - «Жизнерадостные» (характерно преобладание позитивных эмоций).
25% - «Сдержанные» (реже декларируют проявление эмоций, чувств, внутренне проживают переживания).
23% «Тревожные» (характерно преобладание негативных эмоций).
18% «Возбуждённые» (эмоции чаще выходят «наружу» – в межличностном общении, соцсетях, оценках текущей повестки и пр.)
На основе этой сегментации рассчитаны два сводных индекса. Как их понимать и читать?
▫️ Индекс эмоциональной оценки (разница между долей «жизнерадостных» и «тревожных»). Если Индекс эмоциональной оценки стремится к «0» и ниже, то негативное эмоциональное состояние усиливается. Чем выше значение индекса – тем более благоприятный эмоциональный фон в обществе.
На сегодня индекс эмоциональной оценки +11 п. Это подтверждает общее преобладание позитивного эмоционального фона. Кстати, АЦ ВЦИОМ сообщил: доминирующими чувствами, определяющими состояние граждан в начале года, стали доброжелательность, надежда и спокойствие.
▫️ Вектор напряжённости (разница значений эмоциональных состояний «Возбуждённые» и «Сдержанные»). Если значение стремится к «0» и выше, повышается вероятность проявления напряжения во вне, в адрес общественных, политических институтов. Напряжение может иметь как позитивный (патриотический подъём), так и негативный эмоциональный настрой (протестный потенциал). При значении вектора ниже «0» напряжение в обществе сдержанное, подавленное, направлено
внутрь отдельной личности.
На сегодня вектор напряжённости - 6 п. Существующее в обществе напряжение носит скорее сдержанный, внутренний характер.
❗️❗️Резюме. Исследование высоко оценил Евгений Минченко, президент «Минченко консалтинг», директор Центра социальной архитектуры МГИМО МИД России. Он подчеркнул, что «серьёзный описательный и предсказательный потенциал исследование наберёт через год - когда будем видеть порядка четырёх точек и сможем изучить динамику».
Но уже сегодня ясно: учёт базовой эмоции общества и эмоций целевых групп обязательны, особенно в проектах социальной архитектуры:
💬 Тогда и государственная идеологическая пропаганда будет более целевой и точной. Сейчас такое впечатление, что в пропаганде доминирует тональность экзальтированного гнева. Судя по данному исследованию, она не попадает в эмоции большей части общества. А вы должны совпасть в эмоции с человеком, с которым разговариваете, иначе дальнейшего движения не будет.
Ваш Замгубернатора
@matrosou