Евгений Минченко: Я для себя решил - очень хорошо, когда у тебя есть умные друзья и тупые враги
Семён Уралов и Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), президент «Минченко консалтинг» - в эфире «Хейт и компромат в мире цифровых медиа».
Эфир можно послушать здесь и здесь.
Часть 3
✔️Если против вас идёт кампания
Если против вас идёт кампания и вы чувствуете, что она может нанести ущерб, то оптимальный вариант - перебить её своими позитивными информационными поводами и сделать более плотной информационную кампанию в свою поддержку.
Приведу свежий пример. Примерно с 2015 года неизвестные мне люди в среднем раз в квартал тратят от 300 до 500 тысяч рублей на размещение в помойных каналах, каналах-иноагентах, анонимных каналах, гадостей про меня. Причём все 10 лет нарратив один и тот же: «У Минченко проблемы с властью, проблемы в Кремле, его там перестали принимать, у него проблемы с контрактами».
Это происходит примерно четыре раза в год, когда у людей бывает сезонное обострение. Сейчас, видимо, обострение в связи с экстремально низкими температурами.
Я за 10 лет ни разу на это не отвечал. И тут мы решили просто поэкспериментировать: что будет, если ответить? Мы, не вдаваясь в детализацию, сказали: «Да, мы увидели, что есть факт негативной кампании против Евгения Минченко, против РАСО, против «Минченко консалтинг». Но давайте подумаем, а что это значит?»
❗️Пост Евгения Минченко «Как быть с хейтерами? - Да никак )»
И было очень приятно увидеть, что многие коллеги по цеху, и даже люди, напрямую к рынку политического консультирования не относящиеся (в частности, один из видных профсоюзных деятелей), у себя в тг-каналах написали: «Ну, вот дебилы! И молодец Минченко - красиво ответил, перечислив объём своей активности за последнее время и заодно прорекламировав, что делают «Минченко консалтинг», РАСО и так далее».
Главная проблема подобного рода кампании и ключевая рамка интерпретации была простая. Люди пытаются писать доносы и воздействовать на органы власти через каналы-иноагенты. О большом уме этих людей это не говорит.
И я смотрю на последние 10 лет: вся эта история начиналась, когда я в РАСО возглавлял комитет по политтехнологиям, потом стал вице-президентом, потом меня избрали президентом РАСО. И вот свежая кампания.
А перед ней предыдущая была в ноябре прошлого года, когда у нас было отчётно-выборное собрание, я снова шёл на выборы президента Российской ассоциации по связям с общественностью - и провели такую кампанию с очередной бредовой содержательной составляющей. По нашим оценкам, люди потратили порядка 500 тысяч рублей (если по рыночным расценкам платили. Может быть, они владеют этими каналами, тогда, наверное, им это ничего не стоит).
Что касается результата прошлой негативной кампании. Я в третий раз уже шёл на выборы президента РАСО и впервые победил единогласно. Первый раз я набрал порядка 80% голосов. Второй раз 1 голос был против. И третий раз - впервые за всю историю РАСО - единогласная победа на выборах президента.
Очень важный момент: подобного рода негативные кампании ещё и консолидируют базу, особенно, если у них бредовое содержание. Я для себя решил: очень хорошо, когда у тебя есть умные друзья и тупые враги.
Мы теперь этот кейс на семинарах будем показывать:
- по фактам напрямую мы ни на что отвечать не стали, но реальный событийный ряд, который параллельно происходил, говорит о том, что всё это враньё;
- по интерпретации - ключевая история: странно пытаться воздействовать на администрацию президента через каналы-иноагенты;
- по «толщине» сигнала - мы бесплатно, не потратив ни рубля, получили охват в четыре раза больше.
❗️А также:
Часть 1. Поднялась волна - задайте два вопроса
Часть 2. Три битвы на полях коммуникаций
Часть 4. Что такое файлы Эпштейна
Часть 5. Битва за факты идёт прямо сейчас
Часть 6. Долгая история
Часть 7. Как вести соцсети
Часть 8. «Пузыри» в коммуникациях
Часть 9. Спор о Ленине и современность
Часть 10. Ответственность политтехнолога
@mcrepostru
Семён Уралов и Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), президент «Минченко консалтинг» - в эфире «Хейт и компромат в мире цифровых медиа».
Эфир можно послушать здесь и здесь.
Часть 3
✔️Если против вас идёт кампания
Если против вас идёт кампания и вы чувствуете, что она может нанести ущерб, то оптимальный вариант - перебить её своими позитивными информационными поводами и сделать более плотной информационную кампанию в свою поддержку.
Приведу свежий пример. Примерно с 2015 года неизвестные мне люди в среднем раз в квартал тратят от 300 до 500 тысяч рублей на размещение в помойных каналах, каналах-иноагентах, анонимных каналах, гадостей про меня. Причём все 10 лет нарратив один и тот же: «У Минченко проблемы с властью, проблемы в Кремле, его там перестали принимать, у него проблемы с контрактами».
Это происходит примерно четыре раза в год, когда у людей бывает сезонное обострение. Сейчас, видимо, обострение в связи с экстремально низкими температурами.
Я за 10 лет ни разу на это не отвечал. И тут мы решили просто поэкспериментировать: что будет, если ответить? Мы, не вдаваясь в детализацию, сказали: «Да, мы увидели, что есть факт негативной кампании против Евгения Минченко, против РАСО, против «Минченко консалтинг». Но давайте подумаем, а что это значит?»
❗️Пост Евгения Минченко «Как быть с хейтерами? - Да никак )»
И было очень приятно увидеть, что многие коллеги по цеху, и даже люди, напрямую к рынку политического консультирования не относящиеся (в частности, один из видных профсоюзных деятелей), у себя в тг-каналах написали: «Ну, вот дебилы! И молодец Минченко - красиво ответил, перечислив объём своей активности за последнее время и заодно прорекламировав, что делают «Минченко консалтинг», РАСО и так далее».
Главная проблема подобного рода кампании и ключевая рамка интерпретации была простая. Люди пытаются писать доносы и воздействовать на органы власти через каналы-иноагенты. О большом уме этих людей это не говорит.
И я смотрю на последние 10 лет: вся эта история начиналась, когда я в РАСО возглавлял комитет по политтехнологиям, потом стал вице-президентом, потом меня избрали президентом РАСО. И вот свежая кампания.
А перед ней предыдущая была в ноябре прошлого года, когда у нас было отчётно-выборное собрание, я снова шёл на выборы президента Российской ассоциации по связям с общественностью - и провели такую кампанию с очередной бредовой содержательной составляющей. По нашим оценкам, люди потратили порядка 500 тысяч рублей (если по рыночным расценкам платили. Может быть, они владеют этими каналами, тогда, наверное, им это ничего не стоит).
Что касается результата прошлой негативной кампании. Я в третий раз уже шёл на выборы президента РАСО и впервые победил единогласно. Первый раз я набрал порядка 80% голосов. Второй раз 1 голос был против. И третий раз - впервые за всю историю РАСО - единогласная победа на выборах президента.
Очень важный момент: подобного рода негативные кампании ещё и консолидируют базу, особенно, если у них бредовое содержание. Я для себя решил: очень хорошо, когда у тебя есть умные друзья и тупые враги.
Мы теперь этот кейс на семинарах будем показывать:
- по фактам напрямую мы ни на что отвечать не стали, но реальный событийный ряд, который параллельно происходил, говорит о том, что всё это враньё;
- по интерпретации - ключевая история: странно пытаться воздействовать на администрацию президента через каналы-иноагенты;
- по «толщине» сигнала - мы бесплатно, не потратив ни рубля, получили охват в четыре раза больше.
❗️А также:
Часть 1. Поднялась волна - задайте два вопроса
Часть 2. Три битвы на полях коммуникаций
Часть 4. Что такое файлы Эпштейна
Часть 5. Битва за факты идёт прямо сейчас
Часть 6. Долгая история
Часть 7. Как вести соцсети
Часть 8. «Пузыри» в коммуникациях
Часть 9. Спор о Ленине и современность
Часть 10. Ответственность политтехнолога
@mcrepostru