Репост из: Еловский. Политика и управление
Все вопросы Евгения Минченко насчёт перспективы объявления Telegram экстремистским сообществом — по делу, трудно не согласиться с каждым пунктом. Хочу добавить ещё один разворот, который почему-то остаётся за скобками в этой дискуссии. Бизнесовый.
Признание Telegram экстремистским сообществом убьёт рекламный рынок в момент, когда он и без того еле дышит. Telegram сегодня — это последний из эффективных и при этом легальных каналов коммуникации бизнеса с конечным потребителем. Особенно для малого и среднего. Instagram* и Facebook* заблокированы. YouTube формально под угрозой, де-факто пока работает, но это дорогая история — для тех, кто может себе позволить производство видео и большие бюджеты. Отечественные платформы — ВКонтакте, MAX — при всём уважении так и не предложили сопоставимый по охвату и качеству аудитории продукт. Предлагать MAX на текущем этапе его развития как замену Telegram — примерно как закрыть «Пятёрочку» и сказать: идите в буфет на вокзале, там тоже есть еда.
При этом Telegram вырос в полноценный рекламный рынок с очень конкретными деньгами внутри. Объём рекламных бюджетов в мессенджере по итогам 2025 года составил около 18 млрд рублей. Ежемесячные бюджеты российского бизнеса на Telegram Ads выросли за год на 297%. Бюджеты на Telegram Ads выросли за год с 5 до 20 млрд рублей — во многом за счёт малого и среднего бизнеса. И вот принципиально важная деталь оттуда же: в случае блокировки сервиса в России разрешённые медиаканалы не смогут справиться со спросом на рекламу, который в настоящее время приходится на площадку. Это уже не экспертное мнение — это оценка аналитиков рынка.
Забрать сейчас у бизнеса этот инструмент, не предоставив внятной альтернативы — означает нанести по и без того стагнирующей экономике ещё один чувствительный удар. Налоговая нагрузка выросла. Ключевая ставка на уровне, при котором кредитование — это экзотика. И на этом фоне — сознательно уничтожить один из немногих работающих рекламных каналов, причём тот самый, куда перетекли бюджеты после блокировки западных платформ?
Это точно тот результат, который нужен?
*Instagram и Facebook принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Признание Telegram экстремистским сообществом убьёт рекламный рынок в момент, когда он и без того еле дышит. Telegram сегодня — это последний из эффективных и при этом легальных каналов коммуникации бизнеса с конечным потребителем. Особенно для малого и среднего. Instagram* и Facebook* заблокированы. YouTube формально под угрозой, де-факто пока работает, но это дорогая история — для тех, кто может себе позволить производство видео и большие бюджеты. Отечественные платформы — ВКонтакте, MAX — при всём уважении так и не предложили сопоставимый по охвату и качеству аудитории продукт. Предлагать MAX на текущем этапе его развития как замену Telegram — примерно как закрыть «Пятёрочку» и сказать: идите в буфет на вокзале, там тоже есть еда.
При этом Telegram вырос в полноценный рекламный рынок с очень конкретными деньгами внутри. Объём рекламных бюджетов в мессенджере по итогам 2025 года составил около 18 млрд рублей. Ежемесячные бюджеты российского бизнеса на Telegram Ads выросли за год на 297%. Бюджеты на Telegram Ads выросли за год с 5 до 20 млрд рублей — во многом за счёт малого и среднего бизнеса. И вот принципиально важная деталь оттуда же: в случае блокировки сервиса в России разрешённые медиаканалы не смогут справиться со спросом на рекламу, который в настоящее время приходится на площадку. Это уже не экспертное мнение — это оценка аналитиков рынка.
Забрать сейчас у бизнеса этот инструмент, не предоставив внятной альтернативы — означает нанести по и без того стагнирующей экономике ещё один чувствительный удар. Налоговая нагрузка выросла. Ключевая ставка на уровне, при котором кредитование — это экзотика. И на этом фоне — сознательно уничтожить один из немногих работающих рекламных каналов, причём тот самый, куда перетекли бюджеты после блокировки западных платформ?
Это точно тот результат, который нужен?
*Instagram и Facebook принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ