mediãi

мне кажется, практически всей ИИ-индустрии не хватает вдумчивой коммуникационной стратегии

есть одна формулировка, после которой я не читаю продолжение. «ИИ уже». уже пишет, уже автоматизировал, уже уволил, уже интегрирован, уже заработал. и все без тебя, естественно.

вообще этот разговор относится к вотчине бренд- и коммуникационных стратегий и навеян встречей в нашей внутренней лабе — мы разбирали рекламный рынок ИИ в Нью-Йорке и сопоставляли его с нашим контекстом — вел это Исаак Далонин @isaacwitha, который накопил фоток наружки в НЙ и принес нам этот срез. американская реклама ИИ давит на «с тобой что-то не так — но купи наш тул, и будешь норм». а у нас, в русскоязычном поле, давление другое: «ИИ уже». вопросы есть к обоим, но хочу докопаться до нашего «уже»

во-первых, «уже» — это пресуппозиция, но не информация. грамматически оно не доказывает, что ИИ кого-то уволил, зато проносит это фоном как уже-случившийся факт и выносит на обсуждение лишь то насколько же ты опоздал. с утверждением спорить можно — «ИИ заменит копирайтеров», окей, давайте поспорим. с пресуппозицией спорить нельзя, тебе оставлен единственный вопрос — ты еще в игре или уже за бортом.

во-вторых, посмотрите на глаголы. после «уже» в этом жанре никогда не стоит «помог тебе подумать» или «дал тебе фору». тут только глаголы вытеснения и захвата: уволил, заменил, забрал, заработал. подлежащее всегда ИИ, а ты объект, а в лучшем случае зевака, мимо которого все это просвистело. в подобной грамматике ты никогда не агент.

сложим два этих факта, получим приговор. «уже» + глагол потери + ты в роли опоздавшего. и за знаком «равно» жгучее fomo в чистом виде. я за три года научилась фильтровать весь контент про ИИ, но этот месседж как бельмо на глазу.

в сухом остатке я вижу три модели, как ИИ-отрасль общается с человеком:
1. дефицит — «ты недостаточно хорош / ты уже опоздал» (в США это «not good enough» и наш «ИИ уже»)
2. усиление — «ты сильный, мы сделаем тебя сильнее» (Keep Thinking от Anthropic как раз об этом, за что им спасибо)
3. тишина — никакого месседжа, чистое присутствие (немногословная, но все же приятная коммуникация Codex).

для меня этот выбор плотно связан с этикой, можно строить коммуникацию на тревоге опоздавшего, но тут же можно на том, что человек по ту сторону экрана вообще-то способен думать, и обращаться к нему как к агенту, а не как к жертве гонки, которую он уже проиграл