Записал подкаст с Ace Alliance - выйдет на этой неделе.
Тема - как ЧМ на самом деле повлиял на индустрию. Не «рекордный оборот, все молодцы», а что показали цифры, когда мы разложили все 104 матча.
Готовился как к экзамену. И половину своих же убеждений про маркетинг на крупных спортивных событиях по ходу подготовки выкинул в мусорку.
Один пример, чтобы было понятно, о чем речь.
Все планируют бюджет под финал. Самый большой матч, самая большая аудитория - значит, деньги туда. Логика железная.
А данные говорят обратное. В Аргентине пик спроса на беттинг пришелся не на матч вообще - на государственный праздник посреди группового этапа. В день финала спрос был на 63% ниже пика турнира.
И это только один инсайт из примерно десяти. Испания, которая выиграла турнир, а пик спроса словила за день до самого скучного своего матча. Prediction markets, которые к концу ЧМ обогнали по спросу вообще весь традиционный сегмент в США. Kalshi, который в одиночку перерекламировал все американские букмекерские конторы вместе взятые.
Короче - я потратил на маркетинг во время больших событий много денег не туда. Теперь знаю, куда надо.
Как жаль, что раньше такого объема данных просто не было. И как хорошо, что теперь он есть.
Подкаст выйдет на этой неделе, ссылку закину. Уровень инсайтов - добавление в методичку любого СМО (не шучу) 😈
Тема - как ЧМ на самом деле повлиял на индустрию. Не «рекордный оборот, все молодцы», а что показали цифры, когда мы разложили все 104 матча.
Готовился как к экзамену. И половину своих же убеждений про маркетинг на крупных спортивных событиях по ходу подготовки выкинул в мусорку.
Один пример, чтобы было понятно, о чем речь.
Все планируют бюджет под финал. Самый большой матч, самая большая аудитория - значит, деньги туда. Логика железная.
А данные говорят обратное. В Аргентине пик спроса на беттинг пришелся не на матч вообще - на государственный праздник посреди группового этапа. В день финала спрос был на 63% ниже пика турнира.
То есть внимание и спрос на ставки - это две разные кривые. А вся индустрия крутит их как одну.
И это только один инсайт из примерно десяти. Испания, которая выиграла турнир, а пик спроса словила за день до самого скучного своего матча. Prediction markets, которые к концу ЧМ обогнали по спросу вообще весь традиционный сегмент в США. Kalshi, который в одиночку перерекламировал все американские букмекерские конторы вместе взятые.
Короче - я потратил на маркетинг во время больших событий много денег не туда. Теперь знаю, куда надо.
Как жаль, что раньше такого объема данных просто не было. И как хорошо, что теперь он есть.
Подкаст выйдет на этой неделе, ссылку закину. Уровень инсайтов - добавление в методичку любого СМО (не шучу) 😈